MARCA Y

PATENTE

MARCA
Es

el signo que hace que un producto

o servicio se distinga de otro.

Al usar una marca, se puede desarrolla lealtad hacia un producto. Adems se

puede licenciar o franquiciar un producto y/o servicio y cobrar regalas sobre
las ventas. En caso de un abuso por parte de un competidor, una marca
registrada le da bases slidas para una defensa legal.

CARACTERSTICAS

Conseguir que el producto se desee, con preferencia a otros productos.

Debe ser atractivo.

Ella, promete en conjunto con el producto la realidad material y realidad

psicolgica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de
afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad, etc.

Los productos son racionales pero las marcas son emocionales.

el consumidor preferir aquellos productos de marcas conocidas que le

garanticen seguridad y calidad.

la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores

Las personas eligen las marcas por su afinidad con su personalidad, lo cual
obliga al fabricante a perfeccionarla sin descanso, analizando el mercado;
conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carcter.

Partes de una marca

Nombre o Fonotipo

Logotipo

Grafismo

Tips para el nombre

Brevedad:Una o dos palabras o slabas; economa visual.

Fcil Lectura y Pronunciacin:Para que el consumidor reciba el impacto es

preciso que la marca sea fcil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin
embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre
de la marca resulta incmodo para el consumidor mediante grandes
inversiones publicitarias de enseanza.

Eufona:La audicin del nombre de una marca debe resultar agradable para
el odo del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audicin mientras que
las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, " x, k, j, t, w" dan a la marca
sensacin de robustez.

Memorizacin:El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o

auditivamente con gran facilidad.

Asociacin o evocacin:El nombre de una marca debe ser asociado por los
consumidores al tipo de producto al que corresponde

Distincin:El nombre de la marca debe conferir al producto distincin,

diferenciarlo de la competencia.

Adaptacin:El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la

rotulacin as como cualquier tipo de soporte publicitario.

Nivel internacional:Es decir, que sea vlida la pronunciacin para los

diferentes pases en los que el producto vaya a venderse.

Imagen de marca:Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y

perjuicios que el pblico procesa en su cabeza y cuya sntesis es una imagen
mental del producto

TIPOS DE MARCAS

MARCAS NOMINATIVAS

Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de
una palabra o un conjunto de palabras. Nike

MARCAS INNOMINADAS

Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a

una marca.

MARCAS MIXTAS

Las marcas mixtas, son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los

prrafos anteriores.