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Ventajas
Mantiene la audiencia en distintos lugares: el pblico
puede escuchar la radio en la casa, en el trabajo, viajando,
conduciendo, etc.
Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen
medio para realizar campaas locales.
Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la
programacin la que permite segmentar la audiencia segn
distintas variables como la edad o los gustos.
Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la
msica, los efectos crean un mensaje que cada persona
termina por completar con su imaginacin.
Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del
medio, son comparativamente ms econmicos que otros
medios.
Desventajas:
Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras
se realizan otras tareas y el grado de atencin disminuye.
Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa
permanencia y la forma de recepcin del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la
familia ofrece cierta especializacin a lo largo de su
programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en
el enfoque de emisoras.
No es visual: en la sociedad del audiovisual parece
que cuando falta la imagen y el movimiento algo no est
acabado.
No hay imagen
No hay gnero demostrativo
Enorme valor de compaa
Crea una enorme complicidad
Transmite la personalidad de quien habla
Flexibilidad de formatos
Segmentacin geogrfica
Credibilidad
Emisin permanente
Publicidad: Guin
El guin estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica
Publicidad: Tipos
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se
limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; Se realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante
al texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema
que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del
mensaje.
Publicidad: Contenido
Imaginacin sin lmites: La publicidad radiofnica basa la efectividad del
mensaje en la imaginacin del receptor ya que es sta la que le dar la
forma final. Es por esto que se realizan autnticos espectculos
radiofnicos lo ms expresivos posibles que introduzcan al consumidor en
la situacin y contenido del mensaje.
Personalizacin del mensaje: Es importante recordar que el sonido
funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su
imaginacin. Esto lleva al receptor a participar de forma activa
personalizando el mensaje recibido; es decir, el consumidor no recibe
datos especficos acerca de los elementos que aparecen en el anuncio
(prctica muy habitual en televisin o prensa donde se ofrecen secuencias
y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con
su entorno ms directo decidiendo las caractersticas principales de la
situacin que se le propone.
Publicidad: Contenido