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HISTORIA

Hace parte del portafolio de


marcas del grupo xito el
cual fue fundado por el
seor Gustavo Toro en 1949
, cuentan con la filial:
datexco quien se encarga
de la produccin de las

Es la marca de vestuario femenino de


los almacenes xito, una marca de
colecciones para una mujer joven,
ejecutiva, prctica, la misma que trabaja
y la misma que puede ser ama de casa
pero bien puesta en su diario vivir.

Arkitect es marca neotradicional, de lneas simples


una marca que naci como una alternativa a las
opciones que se ofrecan en el mercado colombiano
en trminos de moda y diseo a finales de los

Producto vendido nicamente en


los almacenes xito lo que le da
al consumidor una sensacin de
exclusividad con 418 puntos de
venta en colombia y 52 en
Uruguay.

TARGET
Mujeres ejecutivas
Jvenes

CONCEPTO
CONCEPTO
Contemporneas
Sofisticadas
Funcionales
formal

FILOSOFIA
Forma y sobrio no
tiene que ser
sinnimo de
aburrido, pasado
de moda y sin

VALORES
practicidad
funcionalidad
sobriedad
comodidad
feminidad

COMPETENCIA DIRECTA

Es una empresa competitiva y slida


que cuenta con 30 aos de
experiencia con su propuesta de
diseo y moda, comprometida con su
misin de vestir a la mujer en sus
diferentes estilos de vida resaltando
su esencia femenina.
es una marca de vestuario
femenino reconocida a nivel
nacional y enfocada en la mujer
neotradicional, logrando hacerla
sentir siempre joven y exitosa.

RAGGED es competitiva
gracias a la clara definicin en
las lneas del vestuario y a
productos que satisfacen
diferentes ocasiones de uso,
usa bases exclusivas en tejido
de punto y ofrece una
excelente calidad en diseos
cotidianos con toques de
moda, resaltando as la
esencia femenina.

Es una cadena de tiendas


de moda espaola
perteneciente al grupo
Indetex fundada
porAmancio Ortega e
Presente en
Europa,Amrica,frica,A
sia yOceana con 2085
tiendas en 87 pases.
Tienen como filosofa la
satisfaccin de sus
clientes. Sus diseos
actuales, variedad de
moda, prestigio, calidad en
imagen, calidad en servicio
y alta calidad en
productos

MARCA

ARKITECT

RAGGED

TIENE TIENDA EN
LINEA
CALIDAD Y
DISEO

COLECCIONES
NUEVAS CADA
SEMANA

DEBILIDAD

SOLO
PRODUCTOS DE
DAMA

SATURACION DEL
MERCADO

FORTALEZA

LA CADENA DE
SUMINISTROS ES
RAPIDA Y
FLEXIBLE
HACIENDO QUE
LAS
COLECCIONES
CAMBIEN A
MENUDO

BASES
EXCLUSIVAS EN
TEJIDO DE PUNTO

AMENAZA

SER VENDIDA
SOLO EN EL

OPORTUNIDAD

ZARA

MANEJAN VARIAS
LINEAS

SE CAMBIAN LAS
COLECCIONES
MUY CONSTANTE

TIPOLOGIA

ABRIGO
PANTALON
129900
899900

VESTIDO
BLUSA
129900
49900

ENTERIZO
99900

SILUETAS COMODAS
RELAJADAS,FEMENIN
AS, FLUIDAS Y
ESTILIZADAS
TALLAS XS - XL

COLORES
NEGRO
,BLANCO,GRIS
TONOS VIBRANTES
ROJO, NARANJA
,AZUL COBALTO
ACABADOS Y
GRAFICOS
ESTAMPADOS EN
BLOQUE
Y ARABESCOS

BASES
TEXTILES
INDIGO
ALGODN
POLIESTER
ELASTANOS
VISCOSAS

TEXTURAS
MALLAS, TUL,ENCAJES
LENTEJUELAS, FLECOS Y
CUERO

ESTRUCTURA DE LA
MARCA
PARA ESTA ULTIMA COLECCIN SE
CONTO CON LA COLABORACION DE
CUATRO JOVENES DISEADORES

FORMAL
ISABEL
HENAO
DISEADA
PARA
OCASIONES
DE USO
PROTOCOLO
EJECUTIVO

CASUAL
RENATA
LOZANO
PARA SER
USADA EN
MULTIPLES
OCASIONES
DEL DIA PARA
VERSE BIEN Y
COMODAS

DENIM
CAMILO
ALVAREZ
LLEVER EL
INDIGO A
DIFERENTES
NIVELES CON
DETALLES QUE
DAN LA
POSIBILIDAD DE
SER USADAS EN

VANGUARDIS
TA
LUCIENDO LO
ULTIMO EN
TENDENCIAS
DE
ESTAMPADOS
, DISEOS Y
CORTES SIN
OLVIDAR LA
FUNCIONALID
AD

DENIM
CAMILO ALVAREZ
LLEVER EL INDIGO A DIFERENTES
NIVELES CON DETALLES QUE DAN LA
POSIBILIDAD DE SER USADAS EN
DIFERENTES OCASIONES

FORMAL
ISABEL HENAO
DISEADA PARA OCASIONES DE USO
PROTOCOLO EJECUTIVO

VANGUARDISTA
JORGE DUQUE
LUCIENDO LO ULTIMO EN
TENDENCIAS DE ESTAMPADOS,
DISEOS Y CORTES SIN OLVIDAR LA
FUNCIONALIDAD

CASUAL
RENATA LOZANO
PARA SER USADA EN MULTIPLES
OCASIONES DEL DIA PARA VERSE
BIEN Y COMODAS

COMUNICACIN DE LA MARCA

PRESENTACION DE LA MARCA:
MARQUILLA, ETIQUETA

ALMACEN
LA MARCA TIENE UN ESPACIO DEFINIDO DENTRO DE LOS
ALMACENES DE CADENA XITO,LAS VITRINAS Y
EXPOSICION DE LAS COLECCIONES ES ROTADA CADA 15
O 20 DIAS APROXIMADAMENTE.

PERFIL ASPIRACIONAL: ALESSANDRA


AMBROSIO

VALORES
CONSERVADORAS
DETALLISTASTAS
FORMAL
FLEXIBLE

PERFIL
NEOTRADICIONAL
SILUETAS
AJUSTADAS
Y TAMBIEN
AMPLIAS
PERO
COMODAS Y
FEMENINAS

MAQUILLAJ
E CASI
NATURAL Y
ACCESORIO
S BASICOS