INSTITUTO TECNOLGICO

DE HERMOSILLO
TALLER DE PUBLICIDAD
Tema:
El mensaje publicitario:
contenido y redaccin

TEMA
El desarrollo del mensaje

OBJETIVO
Conocer las diferentes alternativas
creativas para desarrollar e integrar
anuncios publicitarios eficaces.

El mensaje publicitario
es el conjunto de textos,
imgenes,
sonidos
y
smbolos que transmiten
una idea. Su finalidad es
captar la atencin del
receptor,
comunicar
efectivamente la idea que
Mensaje publicitario.
corresponda
al objetivo
Definicin y recordarla
publicitario
asociada a una marca.

Cualquiera que sea el objetivo de una campaa

publicitaria, el anuncio debe cumplir dos objetivos
para ser exitoso: llamar y retener la atencin de la
audiencia meta, e influir en ella de la manera
deseada.
Por grande que sea el presupuesto, la publicidad slo
puede tener xito si los comerciales captan la
atencin y se comunican bien.
Para ello es
importante tener muy en cuenta lo siguiente:

Creacin de un mensaje
ELIMINACIN
DE LA SATURACIN
publicitario
ESTRATEGIA DEL MENSAJE
EJECUCIN DEL MENSAJE

Eliminacin de la saturacin
El bombardeo de
anuncios publicitarios
molesta
a
algunos
consumidores
y
tambin
causa
problemas
a
los
anunciantes. En este
caso
la
publicidad
pierde efectividad.

Estrategia del mensaje

Creacin
de
mensajes
publicitarios eficaces. Consiste en
decidir qu mensaje en general se
comunicar a los consumidores.
Esto inicia con la identificacin de
beneficios para el cliente. Luego el
anunciante debe desarrollar un
concepto creativo de gran fuerza,
es decir, la gran idea.

En esta etapa, las ideas de

mensaje sencillas se convierten en
grandes campaas publicitarias.
Un redactor y un director artstico
forman
equipo
para
generar
muchos conceptos creativos.

Estrategia del mensaje

El concepto creativo
sirve como gua para
elegir
los
atractivos
publicitarios, los cuales
deben
poseer
3
caractersticas:
ser
significativos,
ser
crebles
y
ser
distintivos.

Ejecucin del mensaje

Convertir la gran idea

en una ejecucin real del
anuncio que capte la
atencin y el inters del
mercado meta.

El equipo creativo debe

encontrar el estilo, el
tono, las palabras, el
formato
que
resulten
mejores para ejecutar el
mensaje.

Ejecucin del mensaje

Cualquier mensaje se puede
presentar con diferentes estilos
de ejecucin, entre los que
destacan los siguientes:

Trozos de vida
Estilos de vida
Fantasa
Estado de nimo o imagen
Musical
Smbolo de personalidad
Habilidad tcnica
Evidencia cientfica
Testimonios o avales

10 consejos para redactar anuncios

publicitarios
1.

Comienza por elegir el mejor beneficio que

ofrece tu producto o servicio a los potenciales
clientes.

2.

Escribe un encabezado que capture la atencin

de los lectores a simple vista.

3.

Escribe una lista con todas las caractersticas de

tu producto o servicio y luego convierte cada una
de ellas en un beneficio para el cliente.

4.

Describe los beneficios de

provoque ciertas "emociones".

5.

Despus del encabezado, las primeras palabras o

lneas son particularmente importantes.

tal

forma

que

10 consejos para redactar anuncios

publicitarios
6. Los testimonios venden: Esos testimonios crebles
de personas reales pueden ayudarte a alcanzar los
objetivos...
7. Escribe en un estilo natural. No intentes ser muy
tcnico, ni ambicioso, ni uses lenguaje complicado.
8. Piensa a quin le ests escribiendo y por qu.
9. Hay 3 cosas que no deberan faltar en tu anuncio:

Debe parecer un buen negocio: por ejemplo "40% de descuento"

Debe sonar urgente: por ejemplo "solo disponible 7 das ms"
Debe tener CERO riesgo para el cliente: por ejemplo "garanta
total por 90 das o le devolvemos su dinero sin hacer preguntas!"

10. Finaliza tu anuncio indicndole al lector qu debe

hacer.

FUENTES DE INFORMACION

FUENTES BIBLIOGRFICAS
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Stanton William, Etzel Michael, Walker Bruce
Ed McGraw Hill.
14 edicin 2007

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Kotler Philip, Armstrong Gary
Ed Pearson Prentice Hall 8va edicin 2008
(372-378)

FUENTE ELECTRONICA
www.continentalmarket.com

TAREA PARA SIG. SESIN:

En base a la informacin vista en clase haga

un anlisis del anuncio que dise en la clase
anterior, y haga los ajustes correspondientes.
Dichos ajustes los redactar y reportar en
forma escrita (impresa o en el cuaderno).

Investigacin bibliogrfica sobre el BRIEF

CREATIVO: qu es? qu importancia tiene
en el plan publicitario? cmo se desarrolla?
Entregar hallazgos de la investigacin en
forma escrita (impresa o en el cuaderno)