SESION 1

Taller de Marca Personal e Imagen

Profesional
Espero que hoy quedemos.
Roco Ames
Estratega de Marca Personal
rames@esan.edu.pe

Si nuestra nica oportunidad es la de ser

iguales, no es una oportunidad. Margaret
Thatcher

Qu tanto me conozco?

 Cul es mi Timn Interior?

Ese que me gua

 Cul es mi Elemento?

 Qu es Marca?

Suma de expectativas y asociaciones creadas

en la mente de la audiencia
A. Perez Ortega

Una Marca busca:

Ser recordada
Ser tenida en cuenta
Ser la opcin preferente
Ser elegida.

 Qu es Personal Branding?

El proceso para gestionar mi marca y

posicionarla en un grupo objetivo, donde me
convierta en la opcin preferente

Personal Branding es:

Descubrir , escoger y dar visibilidad a los

atributos que nos hacen fiables, unicos.

 Qu es Marca Personal?
Es la huella que dejamos en otras personas

 Por qu es importante construir una Marca

Personal
slida( fuerte)?
Para construir Credibilidad, Visibilidad y Lealtad

Tu Marca es:
Lo que la gente dice de TI cuando no ests

presente
Cmo te presentan a otros

Una Marca Personal slida debe contener 2

tipos de atributos:
Racional
Emocional

Matriz FODA

Debilidades
Relativas a
mi

Amenazas
Relativas al entorno

Oportunidades
Fortalezas
Relativas a mi Relativas al entorno

Grupo Objetivo :
El nicho de mercado que sera atrado por el
valor que agregas a la Institucin para la cual
trabajas.

Atributos de Adecuacin del Talento

Atributos de la
Actividad Profesional

Accin

Motivador

Inspira/ Lidera

Hacedor

Ejecuta/ Pone en accin

Vendedor

Usa influencia para

convencer a otros

Comunicador

Transmite y divulga
informacin

Creativo

Genera Ideas/ Innovador

Analizador

Identifica/ Relaciona
Ptos Criticos

Organizador

Crea y articula procesos

MATRIZ DE MARCA PERSONAL

Persona

Profesin

Qu te mueve?
Cules son tus
principios? Qu te
paraliza?

A qu te dedicas?
Qu necesidades
satisfaces? Qu
beneficios proporcionas?

Identificar la identidad,
motivaciones, valores y
creencias que definen a la
persona y que van a ser
fundamentales en la
huella que queremos
dejar.

Establecer aquello que te

hace valioso para otros.
Es el core business
personal. Identificar y
concretar los beneficios
que se obtienen de lo que
haces.
Sin algo que ofrecer a los
dems, es imposible
obtener ningn tipo de
compensacin emocional
o material. Es equivalente
a tu producto

Una Marca Personal no

puede construirse sobre
unos cimientos personales
dbiles. Se basa en la
persona que la sostiene y
si esta no tiene las ideas
claras, todo se cae.

Pblico
Quin se beneficia de lo
que haces?
Quin puede hacer lo
mismo que t?
Quin puede apoyarte?
Identificar a tus clientes,
audiencia, competidores,
seguidores,... Tener en
cuenta a cualquiera que
pueda influir en tu plan y
el modo en que t influyes
en ellos.
No vivimos aislados. Para
disear una Estrategia de
posicionamiento personal
hay que tener en cuenta a
quienes nos rodean. Es
equivalente a tu
mercado

Posicionamiento

Presencia

Cules son tus atributos?

Qu te diferencia?
Cmo generas confianza?

Cmo te presentas?
Cmo es tu aspecto?
Qu elementos
componen tu imagen?

Establecer tus atributos,

elementos
diferenciadores,
especializacin. Generar
credibilidad y transmitir
emocin.

Elegir tus elementos

externos, tu envase.
Aqu se incluye la imagen
personal, tarjetas de
presentacion, CV o
Elevator Pitch entre otros

Las personas tenemos

diversas aristas/ caras y
poseemos cualidades
entre las que debemos
escoger aquellas que nos
definen y desarrollarlas
para generar confianza y
sintona.

Para dejar la huella que

deseamos, utilizamos
elementos y accesorios
que generan un impacto.
La imagen forma parte de
la marca pero NO es la
marca.

Promocin
Qu canales de
comunicacin utilizas?
Cmo estableces
relaciones? Qu
herramientas prefieres?
Escoger y utilizar los
canales para hacerte
visible. Desde el
Networking hasta las
Redes Sociales. Desde
hablar en pblico hasta
escribir libros / artculos o
blogs.
Debemos elegir y utilizar
y combinar medios para
darnos a conocer. Internet
es importante pero no es
el nico canal y no
siempre el mejor.

Venta

Estructura

Operaciones

Cmo vendes lo que

haces? Cunto vale lo
que ofreces? En qu
formatos lo vendes?

Qu recursos necesitas?
Qu recursos son
prescindibles?
Quin puede ayudarte?

Definir el modo en que

vas a vender tu trabajo,
poner un precio a lo que
haces y encontrar el modo
de argumentar y defender
tu valor.

Identificar y gestionar los

elementos materiales
necesarios para
desarrollar tu Estrategia
de Marca Personal.
Tiempo, dinero,
herramientas, apoyos

A qu riesgos te
enfrentas? Cmo
gestionas un cambio
personal?
Cmo vas a mejorar lo
que ofreces?

Una estrategia personal

sera intil si no obtuviese
una remuneracin
material o emocional, as
que hay que poner un
precio a tu trabajo y
venderlo.

La puesta en marcha de
un proyecto de Personal
Branding requiere
gestionar una serie de
recursos materiales o
personales sin los que no
podra llegar a buen
trmino.

Gestionar tu plan de
accin. Resolver los
problemas y situaciones
que surgen a medida que
avanzas en la ejecucin
de tu plan estratgico
personal
Igual que ocurre en una
empresa, hay aspectos
que debes gestionar como
los riesgos, negociacin,
cambio, crisis, innovacin,
etc.

El objetivo de esta fase es definir TU:

Visin (externo)
Propsito ( interno)
Metas
Valores
Pasiones

PBS: Declaracin de Marca Personal

El mensaje que contiene informacion acerca de
QUIEN eres, el proposito que te inspira, el valor que
agregas y sobretodo QUE te diferencia.

Ejemplos:
Soy Economista, con Maestra en Administracin y
20
aos de experiencia en el sector Bancario ..
No es declaracin de marca personal..

Profesional con experiencia en el sector

financiero que transforma oportunidades de alto

riesgo en productos innovadores y exitosos para
la empresa que lo contrata
Genera mas curiosidad

Elevator Pitch o Presentacin de 30:

Contenido de nuestro mensaje
Que Hago o Deseo
Hacer

Ayudara a nuestra
audiencia a recordar
que hacemos

Valor

Entender la importancia
de lo que hacemos
( audiencia)

Evidencia

Probar lo que decimos