Tamizado de Ideas

Desarrollo de Nuevos Productos

Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

El propsito de la fase
de generacin de ideas
es crear el mayor
nmero posible de ideas

El de las fases
siguientes es reducir su
nmero

Para poder valorar

muchas ideas
diferentes, deben
valorarse de forma
homognea

Posibles errores:

Abandonar ideas rentables.

Hacer avanzar ideas no
rentables.

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

Supone un proceso
de reduccin de las
mismas
Se eliminan las que
son inviables o
pobres

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Test De Omeara
Valoracin Expertos
Factores Sobre Escalas Determinada
Escala:

Si =
Wj*Fij

Si

Muy bueno
10
Bueno: 8
Regular: 6
Malo: 4
Muy Malo:
2

Factores:

= Puntuacin final de la idea

Comerciabilidad
Durabilidad
Capacidad
Productiva
Crecimiento
Potencial

0<= Wj < =1

Wj = Calificacin asociada al subfactor j

Fij

= Puntuacin de la idea i respecto al

subfactor j

Wj = 1

Criticas a los procedimientos basados en

valoraciones
subjetivas

Las puntuaciones de los factores pueden depender del tipo de producto

La importancia de los factores puede variar de una idea a otra
a)
b)

Los factores pueden no ser independientes como se viene suponiendo

Estos procedimientos exigen un mayor conocimiento de las caractersticas del producto

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Tamizado de Ideas
Requisitos para el
xito de desarrollo
de un producto

Importancia
Relativa
(A)

Personalidad de la
empresa

0.20

Marketing

0.20

Investigacin y
desarrollo

0.20

Personal

0.15

Finanzas

0.10

Produccin

0.05

Localizacin

0.05

Compras y
proveedores

0.05

Total

1.00

NIVEL DE COMPETENCIA DE LA EMPRESA

(B)
0.0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

(A*B)

1.0

0.120
*
*

0.180
0.140

0.090
*
*

0.090
0.040

0.015
*

0.045
0.720

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Escala de puntuacin: 0.00-0.40 Pobre

PUNTUACIN

0.41-0.75 Justo

0.75-

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

3. Eleccin del mejor concepto

2. Test de concepto en los

pblicos objetivo considerados

1. Conversin de las ideas de producto

en conceptos de producto

Desarrollo y Test del Concepto

Tamizado de ideas

El producto cuya
idea se evale debe
ser compatible con la
imagen y objetivos
de la empresa

Evaluar la tecnologa requerida por el

producto

Compatibilidad con la experiencia y la

capacidad tcnica actual

Recursos internos
disponibles
Capacidad de
produccin
Capacidad de
investigacin y
desarrollo
Almacenamiento
Recursos financieros
Canales de distribucin

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez

Fuentes

Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, Miguel

Santesmases Mestre, Tecnologico
de Monterrey Campus Len, Editorial Pirmide
http://
mural.uv.es/lojios/DIRCOMER2%20tema%202%20VV
P.pdf
www.uam.es/personal_pdi/.../Tema%202%20%20Producto.PPT

Elabor: Mara Elena Fragoso Valdez