Charla Gen Puente Genil

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Hacia una economa del conocimiento

SIGLO XX
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FINALES del SIGLO XX
El trabajoel suyo y el mo, tal y como lo

conocemos en la actualidad,ser reinventadoen el
transcurso de los diez prximos aos.As de
sencillo. Y as de profundo
Tom Peters
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ANTES
Valor Aadido:
Recursos
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TRANSFORMACIN
MAQUINARI
AY
MATERIAS
PRIMAS
AHORA
CONOCIMIENTO
INFORMACION Y
METODO

CONSECUENCIAS:
Eliminacin de barreras de entrada
Libre competencia DINMICA
Nuevas estructuras empresariales
(AJUSTE ORGANIZATIVO)
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1/3.- Eliminacin de barreras de entrada
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2/3.- Libre competencia DINMICA
Se compite por el favor de los consumidores
No importa que solo exista una empresa con nico producto
Lo importante es la libertad de acceso no la cantidad de competidores
El est todo por hacer de @Pau

El intil practicante de Scott Adams
La oblitariedad de la razn de Ortega
El solo se que no se nada de Platn
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3/3 Nuevas estructuras organizativas
La nica ventaja competitiva sostenible a largo plazo es la capacidad
de adaptarse ms rpido que tu competencia.
Flexibilidad: La organizacin Trbol
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-Marca registrada
-Diseos
-Pruebas de Autora
-Licencias
-Grupo Humano
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Marca registrada
Pruebas de autora
Licencias
Grupo humano
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PROPIEDAD INTELECTUAL
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PROPIEDAD INDUSTRIAL
Proteccin Innovacin
Obra literaria, artstica o cientfica
(LPI Art. 10. i: Los programas de ordenador)
Invenciones
Signos distintivos
Diseos industriales
Carcter contractual y
Derechos morales
Derechos Patrimoniales pblico. (Registro)
Alcance temporal y territorial
reconocimiento) (explotacin)
REGISTRO DECLARATIVO
REGISTRO CONSTITUTIVO
SECRETO INDUSTRIAL
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DERECHOS DE AUTOR
Carcter original y artstico (ARTE
APLICADO)
Sin registro: PRUEBASSSSSSSSS
Mayor duracin
Documentar y probar
Reproduccin ILCITA directa o
indirecta
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NUESTROS DERECHOS
MORALES
EXPLOTACIN
Divulgar
Derecho de Reproduccin
Reconocimiento de autora
Derecho de Distribucin
Respeto a la integridad de la obra *Derecho de Comunicacin Pblica

(Perjuicio de la integridad fsica)
Derecho de Transformacin *
Retirar la obra del mercado
Derecho de publicar en coleccin
(Convicciones)
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DERECHOS DE AUTOR
PARODIA
No ser considerada
transformacin que exija
consentimiento del autor
la parodia de la obra
divulgada, mientras no
implique
riesgo
de
confusin con la misma
ni se infiera un dao a la
obra original o a su autor
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Conjunto de derechos que protegen
La actividad innovadora manifestada en
Nuevos productos
Nuevos procedimientos
Nuevos diseos
La actividad mercantil mediante la
identificacin en
exclusiva de productos y servicios ofrecidos en el
mercado
Caractersticas:
Derechos exclusivos, monopolio de
explotacin, prohibicin a terceros no autorizados
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Deberes (divulgacin, explotacin, pago de
REGISTRAR O NO REGISTRAR?
El registro no impide la copia a priori (no es una
proteccin fsica) aunque produce un efecto
disuasorio
El registro permite impedir la copia a posteriori
(acciones
legales contra los infractores una vez se detecta la
copia)
-Activos intangibles registrados:
1.- Objeto de comercio (licencias, franquicias, venta,
hipoteca)
3.- Prestigio, herramienta de Marketing
4.- Disuaden a priori y permiten acciones legales a
posteriori
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REGISTRAR O NO REGISTRAR?
Signos distintivos y diseos estticos:
Son fcilmente copiables nada ms salir al mercado
es ACONSEJABLE SIEMPRE REGISTRAR
Respecto de las invenciones:

DIFICIL DE COPIAR, se puede intentar MANTENER SECRETA
(vinos, perfumes, un procedimiento de fabricacin en
particular)
SE PUEDA COPIAR, conviene asegurarse la proteccin a
travs de una PATENTE o MODELO DE UTILIDAD
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PATENTES
ttulo que reconoce el derecho de explotar en exclusiva una

INVENCIN, impidiendo a otros su fabricacin, venta o
utilizacin sin consentimiento del titular. Como contrapartida, la
patente se pone a disposicin del pblico para general
conocimiento.
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PATENTES
EGISTRO CONSTITUTIVO: Fecha de solicitud
LCANCE TERRITORIAL
LCANCE TEMPORAL: 20 AOS IMPRORROGABLES
EQUISITOS:
ovedad >> Estado de la Tcnica

ctividad inventiva >> Experto en la materia
plicacin industrial
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M2629254
MODELO DE UTILIDAD
Invenciones con menor rango inventivoque las protegidas
por patentes, y puede consistir, por ejemplo, en dar a un objeto
una configuracin o estructura de la que se derive alguna
utilidad o ventaja prctica.
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MODELO DE UTILIDAD
STRO CONSTITUTIVO: Fecha de solicitud
NCE TERRITORIAL
NCE TEMPORAL: 10 AOS IMPRORROGABLES
UISITOS:
dad, actividad inventiva, aplicacin industrial
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Diseo industrial registrado

Comprende los aspectos estticos u ornamentales de un
producto.
Hace referencia a la naturaleza esttica de un producto y se
distingue de cualquier aspecto tcnico o funcional.
Caractersticas tridimensionales (forma del
producto)
Puede consistir en:
Caractersticas bidimensionales (lneas o

colores)
Combinacin de las caractersticas anteriores
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Qu hacer si en un diseo se combinan

mejoras funcionales y caractersticas de
apariencia?
Registro como
Diseo
Industrial
Patente o
modelo de
utilidad
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NOVED
AD
IDENTICO DIVULGADO
(geogrficamente)
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CARCTER SINGULAR
IMPRESIN EN EL USUARIO INFORMADO
(grado de libertad del autor)

Derecho exclusivo a utilizarlo y a prohibir su
utilizacin por terceros sin su consentimiento. A estos
efectos se entender por utilizacin la fabricacin, la
oferta, la comercializacin, la importacin y exportacin
o el uso de un producto que incorpore el diseo, as
como el almacenamiento de dicho producto para alguno
de los fines mencionados.
-5+5+5+5+5=25 aos
-Tramitacin gil (anlisis de forma no de fondo)
-Territorial
-BIEN OBJETO DE COMERCIO
- Infraccin deliberada o no
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NOTICIA DIARIO EL PAIS. 21 de abril de

2013
Luis Chico de Guzmn, presidente de

Hispanitas, viva acosado por la piratera.
Llegbamos a una ciudad y al poco
encontrbamos copias de nuestros zapatos
un 40% ms baratas. Actuaban con total
impunidad, cuenta el empresario, quien
nunca crey que el diseo fuera a
protegerle. Hoy Hispanitas est en lo ms
alto del ranking de registros de diseos.
Con una copia de tu zapato y un
tique de compra, en Espaa consigues
que en dos das se intervenga una
tienda. Hemos conseguido hasta
operaciones simultneas en Madrid,
Valencia y Barcelona; y en el IFEMA se
llegaron a incautar hasta 50 zapatos

N 519.984
Presentacin de
productos:
Incluyen el Look
and Feel
Aplicacin en
restaurantes
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Diseos Industriales
CASO XITO
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NOTICIA DIARIO EL PAIS. 21 de abril de

2013
Luis Chico de Guzmn, presidente de

Hispanitas, viva acosado por la piratera.
Llegbamos a una ciudad y al poco
encontrbamos copias de nuestros zapatos
un 40% ms baratas. Actuaban con total
impunidad, cuenta el empresario, quien
nunca crey que el diseo fuera a
protegerle. Hoy Hispanitas est en lo ms
alto del ranking de registros de diseos.
Con una copia de tu zapato y un
tique de compra, en Espaa consigues
que en dos das se intervenga una
tienda. Hemos conseguido hasta
operaciones simultneas en Madrid,
Valencia y Barcelona; y en el Ifema se
llegaron a incautar hasta 50 zapatos
copiados
MARCAS
nos que identifican el producto de una empresa, ya se trate de un bien o de un s

n de distinguirlo de los productos idnticos o similares.
Marca Denominativa: Pescanova
Marca sonora: El gran Vals de Nokia
Marca tridimensional:
Cortijo de Suerte Alta Marca Grfica: Rodolfo Langostino
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MARCAS
ATLAS
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1837
MARCAS
Marca vs Denominacin Social vs Dominio de internet
Ladenominacin sociales el nombre que identifica a una
persona jurdica en el trfico mercantil como sujeto de
relaciones jurdicas .
Su esfera de actuacin se limita al uso
en documentos oficiales de la empresa como por ejemplo las
facturas.
Lamarcaes un signo que distingue sus productos o servicios
frente a los productos . Facultad "ius prohibendi", solo nacen
mediante el registro de la Marca.
El nombre de domino es el identificador en la red de la
direccin de una determinada pagina web. La no renovacin
en plazo puede ocasionar la prdida definitiva del derecho a
su uso.
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MARCAS
Caractersticas:
DURACION: 10 aos, prorrogables indefinidamente
ALCANCE: Territorial
OEPM, OAMI, otras
Plazo de Inscripcin 6 a 20 meses
PROHIBICIONES ABSOLUTAS Y RELATIVAS
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MARCAS
ASPECTOS LEGALES:
Prohibiciones absolutas:
No susceptibles de representacin grfica: tctiles, gustativos,
olfativos*, sonoros no reproducibles
CURIOSIDAD: EM000428870 del titularVennootschap onder
Firma Senta Aromatic Marketing para identificar Pelotas de
tenis con la siguiente descripcin:La marca consiste en el
olor del csped recin cortado aplicado al producto
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MARCAS
ASPECTOS LEGALES:
Prohibiciones absolutas:
Los signos genricos y especficos en cuanto constituyan la
designacin del gnero o especie.
Los signos descriptivos, compuestos exclusivamente por signos
designar la calidad, la cantidad, el destino, el valor, el lugar
de origen, la poca de produccin etc
Las formas tridimensionales que vengan impuestas por la
naturaleza.
Los que sean contrarios a la Ley, al orden pblico o a las buenas
costumbres.
Los que puedan inducir al pblico a error.
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Insignias,
escudos, banderas
MARCAS
PROHIBICIONES ABSOLUTAS?
MARCA NACIONAL
M3029235(2)
@GdeIntangibles
MARCAS
PROHIBICIONES RELATIVAS:
RIESGO DE CONFUSION
Sea idntico o semejante a una marca, nombre comercial o

rtulo de establecimiento anteriormente solicitados o
registrados, cuando dicho signo se solicite para productos,
servicios o actividades idnticos o semejantes a los
protegidos por estos signos anteriores y exista entre ellos un
riesgo de confusin en el pblico consumidor.
IMPORTANCIA DE LA CLASIFICACION DE NIZA:
Clase 9
@GdeIntangibles
Clase 25
Clase 30
MARCAS
CASO DE ESTUDIO
RESTALIA
CERVEZAS ALHAMBRA
Clase: 35 NEGOCIO COMERCIALES

Clase: 43 SERVICIOS DE RESTAURACION
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Clase: 32 CERVEZAS
MARCAS
Otros tipos de Marcas:

MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS DE GARANTIA
DENOMINACIONES DE ORIGEN
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GRACIAS A TODOS!
Manuel Campanero
@mcampanero
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El est todo por hacer de @Pau

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Flexibilidad: La organizacin Trbol

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Respeto a la integridad de la obra *Derecho de Comunicacin Pblica

Retirar la obra del mercado

Derecho de publicar en coleccin

Deberes (divulgacin, explotacin, pago de

Respecto de las invenciones:

ttulo que reconoce el derecho de explotar en exclusiva una

EGISTRO CONSTITUTIVO: Fecha de solicitud

LCANCE TEMPORAL: 20 AOS IMPRORROGABLES

ovedad >> Estado de la Tcnica

STRO CONSTITUTIVO: Fecha de solicitud

NCE TEMPORAL: 10 AOS IMPRORROGABLES

dad, actividad inventiva, aplicacin industrial

Diseo industrial registrado

Caractersticas bidimensionales (lneas o

Qu hacer si en un diseo se combinan

Diseo industrial registrado

Diseo industrial registrado

Diseo industrial registrado

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Luis Chico de Guzmn, presidente de

Diseo industrial registrado

NOTICIA DIARIO EL PAIS. 21 de abril de

Luis Chico de Guzmn, presidente de

nos que identifican el producto de una empresa, ya se trate de un bien o de un s

Marca sonora: El gran Vals de Nokia

Sea idntico o semejante a una marca, nombre comercial o

Clase: 35 NEGOCIO COMERCIALES

Otros tipos de Marcas:

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