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María René Vila Gutiérrez

Manual de Identidad Visual


Grupo Diamante
1
Introducción

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Antecedentes Históricos

Grupo Diamante Bolivia


GDB

Tiene su origen en la empresa VIP Security que opera


hace 10 años

En agosto del 2004 se celebra un contrato con la


firma mexicana Grupo Corporativo Diamante con
sede en México

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Planteamiento del Problema

Como consecuencia de la franquicia, la organización Vip Security debe realizar


reformas estructurales profundas para poder afrontar con éxito las nuevas
actividades

Debido a esta transformación, la empresa debe rediseñar sus elementos de


identidad, en el marco de la identidad visual del grupo empresarial que le otorgó la
franquicia.

o La nueva identidad corporativa tiene que ser diseñada tomando en cuenta la


relación de la empresa con sus públicos - meta (clientela local, proveedores y
reparticiones oficiales).

o El problema gira en torno a la pregunta: ¿Cuáles son los elementos necesarios


para caracterizar la identidad visual de la empresa?

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Objetivo General

Diseñar un Manual de Identidad Visual (MIV)


para el Grupo Diamante (Bolivia).

5
Objetivos Específicos

o Identificar los elementos necesarios para caracterizar


la identidad visual de la empresa, a nivel simbólico,
tipográfico y cromático.

o Definir la relación entre la nueva identidad visual del


GDB con la identidad visual de la empresa que le
otorgó la franquicia.

o Formular las normas para la aplicación sistemática de


los elementos de identificación.

o Establecer la estructura y la diagramación del MIV más


adecuadas, teniendo en cuenta el vínculo empresa -
públicos

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Análisis de la Situación

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Grupo Diamante Bolivia

Número de
Categoría
personas
Gerentes 2
Coordinador 1
Relacionista 1
Formación y capacitación 1
Secretaria 1
Personal operativo 40
Personal subcontratado 1

Total 47

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Misión y Visión

Misión

"Contribuir con la seguridad integral del país, brindando un servicio


diferenciado en seguridad, formando y capacitando a los recursos y
certificando el nivel de confiabilidad del personal de las empresas"

Visión

"Hasta el 2010 seremos reconocidos como líderes en seguridad


integral, estaremos consolidados plenamente en Santa Cruz y
tendremos recursos humanos altamente capacitados"

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Slogan y Criterio

Empresa Slogan
GcD (México) “Prevención en seguridad”
GDB (Bolivia) “Cultura en seguridad”

Criterio GcD GDB


Brevedad Sí Sí
Fácil de memorizar Sí Sí
Captan la atención Relativamente Relativamente

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Elementos de Identidad Visual

1 Imagen Física 5 Papel Membretado

2 Señalética 6 Tarjeta de Visita

3 Logosímbolo 7 Paginas Web

4 Dípticos 8 Uniformes

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Análisis de Mercado

Rubro (actividad) Número de Porcentaje


1/ empresas %
De seguridad 2/ 36 83.7
Venta de sistemas y equipos de seguridad 8 18.6
Seguridad y vigilancia 2/ 5 11.6
Seguridad en transporte de dinero 2 4.7
Total 43 100.0

12
Análisis de Mercado

Empresas, clasificadas por rubro Empresas


1/
Número 2/ Porcentajes
Bancos 8 26.6
Cooperativas de Ahorro y Prestamos 17 56.7
Cooperativas de Servicios Públicos 3 10.0
Bingos 2 6.7
Total 30 100.0

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Análisis de Mercado

Demanda de servicios
  (segmentación)

Oferta de servicios Pocos clientes (30 empresas Muchos clientes (grandes, medianos,
(diferenciación) grandes) chicos)

Seguridad integral (Pocos Ópalo Security & Technology


competidores: 10) IFPO (Alarmas y otros equipos de seguridad)
Seguridad en ruta

Vigilancia y Seguridad Security VIP


(Muchos competidores:41)

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Aspectos a Considerar en el Diseño

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Mapa de posicionamiento
Vincular

VÍNCULO PATERNO - FILIAL VÍNCULO SIMBOLOGISTA


(COMUNITARIO)
Identidad
Pertenencia Autonomía
Lealtad Estética
Consenso Status
Continuidad generacional Sensualidad refinada
Tradición Conocer las convenciones
Ej. :organización militar Ej.:Revista Vogue

VÍNCULO MATERNO - FILIAL VÍNCULO PRAGMÁTICO

Protección Funcionalidad
Seguridad Conocimiento
Afecto Cerebral
Gratificación Rendimiento
Salud Precio / valor
Natural Tecnología
Ej.: Casa cuna. Disney World Ej.: Microsoft

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Mapa de posicionamiento
Vincular

VÍNCULO PATERNO - FILIAL VÍNCULO SIMBOLOGISTA


(COMUNITARIO)

Security VIP

VÍNCULO MATERNO – FILIAL VÍNCULO PRAGMÁTICO

Security VIP IFPO (Instituto de Formación y


Supervisión en Ruta Capacitación)
Sistema Ópalo Supervisión en Ruta
Sistema Ópalo
Security & Technology

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Propuesta de Identidad Corporativa

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Logotipo
19
Tramado del Logotipo
20
Símbolo
21
Tramado del Símbolo
22
Incorporación del Logotipo y el Símbolo
23
Logosímbolo
24
o Variantes de formatos
según el uso que se
le vaya a dar a la
papelería corporativa,
tamaños máximos y
mínimos.
o El tamaño mínimo es
de 6 x 2 cm.

Variante del formato


25
El logosímbolo no permite la intervención de ningún elemento gráfico dentro del área
proporcional señalada por el rectángulo siguiente :

Área de protección del Logotipo


26
El logosímbolo en blanco y
negro, es necesario para
sistemas análogos,
fotomecánica, fotocopias, etc.
Principalmente para uso
serigráfico

Logosímbolo en blanco y negro


27
El Logosímbolo será utilizado solo en
los fondos azúl y plomo.

Logosímbolo sobre fondos permitidos


28
El Logosímbolo NO debe ser
utilizado sobre estos fondos, ya
que el símbolo y el logotipo se
pierden, y no se los puede
apreciar

Logosímbolo sobre fondos No permitidos


29
Las diferentes unidades de negocios llevarán el mismo símbolo, solo variara parte el logotipo

Logosímbolos con diferentes unidades de negocio


30
Uso Incorrecto
31
Las tipografías Game Cube y Oracle son para uso de la marca, y la tipografía corporativa es Beatnik
que se utilizará en todas las variantes Plain, Bold, Italic y Bold-Italic las que se aplicarán en las piezas
institucionales, cartas y escritos

Alfabeto Corporativo
32
Los colores CMYK serán utilizados para publicidad en prensa o tirajes masivos de imprenta.
Los colores Pantone se ocuparán para impresiones serigráficas o en imprenta a modo de color
preparado.

Colores Corporativos
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Papel membretado tamaño carta de 21.59 x 28 cm., el
tamaño de la tipografía que será utilizada para las cartas
y escritos es de 11 cm. Y el espacio entre línea de 11.

Papel Membretado
34
Sobre carta, vista de frente y de
atrás de 20 x 14.5 cm.

Sobre Corporativo
35
Tarjeta Estándar, vista de frente y de atrás de 9 x
5 cm.

Tarjeta Corporativa
36
Carpeta corporativa vista de frente, de
atrás e interior

Carpeta Corporativa
37
Membresía corporativa vista de
frente y de atrás de 5 x 8 cm.

Membresía Corporativa
38
Formato Oficio 21.5 x 33 cm. Soporte
informático.

Hoja fax
39
Diploma Apaisado
40
Sellos en su tamaño real

Sellos
41
Señalización de Vehículos
42
Este letrero será ubicado en la entrada del edificio.
En función del espacio y las necesidades, las medidas se adoptarán a ellas.

Señalización Exterior
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Objetos de Promoción
44
Uniformes
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Conclusiones y Recomendaciones

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Conclusiones

o La celebración de un contrato de franquicia con una firma mexicana hace


necesario intervenir en los elementos de identidad visual de la empresa,
para evitar disfunciones de imagen.
o Dada la existencia de unidades de negocios que actúan de forma autónoma
y mancomunada, en el seno de una empresa pequeña, es necesario evitar la
dispersión de imagen del Grupo empresario.
o El estudio del mercado y de la competencia hace aconsejable utilizar el
símbolo del águila. Utilizar el símbolo del águila tratando de transmitir la
idea de asociación con el GcD mexicano, para que:
a. éste se asocie con los atributos de vigilancia y seguridad eficaz;
aunque con un diseño menos figurativo para transmitir la idea de
“empresa moderna”; y al mismo tiempo,
b. introducir un elemento de diferenciación con respecto a las otras
empresas que también tiene como símbolo a un águila u otro animal de
presa (buitre, lince, búho, etc...)
o Es conveniente mantener el mismo símbolo y la misma tipografía en todas
las unidades de negocios, para preservar la identidad visual;
o Es necesario elaborar un manual de normas que contemple todos los
elementos de identidad visual.

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Recomendaciones

Se deben extremar los cuidados para que el cambio


de identidad visual no se produzca de forma lenta y
sin simultaneidad, porque se crea distorsiones en la
percepción de los públicos. Esto ocurre cuando, por
ejemplo, se incorporan algunos elementos de la
nueva identidad visual y se mantienen algunos de los
antiguos.

48
Gracias por su atención...
49

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