Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
@S
Unidad 1
MERCADO
Originalmente era el lugar donde compradores y vendedores se reunan para realizar transacciones
de bienes (trueque), es decir, en general, la plaza del pueblo.
En economa lo definen como el conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones
con UN producto o UNA clase de productos (mercado inmobiliario, mercado de cereales).
En marketing se define como una agrupacin o un conjunto de compradores reales y potenciales que
comparten una necesidad que puede satisfacerse con un producto especfico.
Su tamao depende del nmero de compradores que comparten la necesidad, cuentan con
recursos (dinero) para realizar un intercambio y ofrecerlos a cambio para satisfacer la necesidad
(transaccin comercial monetaria).
Un objetivo del marketing es comprender las necesidades de los mercados y seleccionar aquellos a
los que pueda satisfacer mejor.
Las organizaciones pueden adoptar diferentes enfoques hacia el mercado. (1)
MARKETING
RELACIONAL
MARKETING
INTEGRADO
MARKETING
HOLSTICO
MARKETING
INTERNO
MARKETING
SOCIALMENTE
RESPONSABL
E
MARKETING RELACIONAL
Implica crear, establecer y mantener relaciones mutuamente satisfactorias y duraderas con las
partes o los participantes que son clave para el negocio (clientes internos y externos; accionistas;
proveedores; distribuidores; otros) conformando redes de marketing que tienen como objetivo
principal conservar y tambin incrementar el negocio de manera sostenida y sustentable.
MARKETING INTEGRADO
Implica CREAR VALOR para todos los participantes clave del negocio pero fundamentalmente para
los clientes, a travs de la creacin, el diseo y el desarrollo coherente como tambin de la
implementacin integrada del mix de marketing, es decir, las estrategias producto, precio,
distribucin y comunicacin.
MARKETING INTERNO
Implica contratar, capacitar, entrenar, estimular al personal idneo en cada puesto para atender y
satisfacer adecuadamente necesidades y deseos (principalmente) de los clientes internos y externos.
MARKETING SOCIALMENTE RESPONSABLE
Implica identificar necesidades y satisfacerlas considerando la preservacin y/o el incremento del
bienestar de la sociedad en el presente y el futuro (incluye la naturaleza y el medio ambiente).
X
TO
O
N
TE
C
ESTRATEGIA
CULTURA
ESTRUCTUR
A
LA ORGANIZACIN Y EL CONTEXTO
Desde nuestro modelo interpretativo, toda organizacin est inmersa en un contexto (o entorno) con
el cual mantiene una interaccin dinmica (el contexto condiciona la organizacin y la organizacin
condiciona al contexto).
A nivel interno, interpretamos que se produce la interaccin entre estrategia, cultura y estructura.
A nivel externo, interpretamos que se produce la interaccin con un micro y macro contexto. (2)
PROVEEDORE
S
ORGANIZACI
N
COMPETIDORE
S
SUSTITUTOS
INTERMEDIARIO
S
CLIENTE