DESCRIPCIN BREVE

Esta campaa se plantea estimular la participacin del pueblo en

la celebracin de nuestras tradiciones, propiciando el encuentro
fraterno entre los miembros de la comunidad, el intercambio
solidario, el compartir, la recreacin de los nuevos valores,
invocando a nuestro pueblo a El renacimiento de la esperanza
fomentando
El espritu
transformador, de esta forma
planteamos objetivos que se traduzcan a acciones que exalten la
solidaridad, la felicidad y la colectividad como un valor genuino y
autentico del pueblo que sabe crecerse en las dificultades, con
iniciativa e innovacin, apegados a la idea de nuestro comandante
Chvez y fieles a nuestro Presidente Nicols Maduro.

OBJETIVOS
Realizar una campaa invitacional, que resalte los valores del
venezolano y permita encontrarnos en los llamados de paz,
felicidad y victoria, para la cual se plantea realizar una campaa
comunicacional Multiplataforma donde reafirmemos y se hagan
visibles los valores populares representados en el hacer colectivo
del pesebre y la parranda siendo stas manifestaciones
tradicionales navideas donde la alegra y el amor son la premisa.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Destacar el esfuerzo del pueblo luchador y revolucionario a travs
de historias cotidianas en las que sobresalen acciones
determinadas por la Solidaridad, Lealtad, Respeto, Dignidad,
Valenta, Humildad, Constancia y Felicidad.
Promocionar el concurso de pesebres y parrandas como
actividades que invitan al trabajo colectivo en alegra, paz y amor.
Incentivar el reciclaje y la reutilizacin de materiales para la
construccin de pesebres e instrumentos musicales como actividad
ldica que se puede compartir en familia y en comunidad,
generando as interaccin con nuestros objetivos planteados.
Destacar el origen de nuestras tradiciones a travs del testimonio
de cultoras y cultores que incentiven la participacin de los ms
jvenes en los procesos de creacin e interpretacin artstica
presentes en el pesebre y la parranda.

PBLICO OBJETIVO

Esta campaa estar dirigida al pblico en general, quienes

deseen participar pueden hacerlo. Nias, nios, padres, madres,
abuelos y abuelas Familiar, sin lmite de edad.

POSICIONAMIENTO
Entendiendo por FELICIDAD una emocin que se produce en la
persona cuando cree haber alcanzado una meta deseada, es
subjetiva e individual, sin embargo la planteamos como un hecho
colectivo y en esta oportunidad mostrar a la felicidad, nos dirige a
nuestra meta la cual es
conservar la paz, ante una amenaza
permanente por parte del enemigo estratgico de guerra y caos ,
por ende, culminar el ao felices, nos remite directamente a la paz
y a la esperanza de que el prximo ao todo seguir mejorando y
continuaremos fortaleciendo a la Revolucin Bolivariana.
Slogan 1:
Navidad 2016.
Compartiendo juntos, la mejor manera de celebrar

Slogan 2:
Navidad 2016.
El regalo de andar juntos

Juegos
tradicionales
Mercados
comunales

Festival de
parrandas

ACCIONES
Diseo de
pesebres

Vente tu
comunal
Viste de
navidad tu
comunidad

ESTRATEGIA
Como estrategia comunicacional de la campaa a desarrollar, las acciones
descritas a continuacin contaran con la misma narrativa, es decir el
mismo hilo conductor que nos remitir a como se celebran las navidades
en la Revolucin bolivariana, as de cmo se disfrutan en la medida en que
celebramos juntos, rescatando valores como: la unin, la participacin
popular, la resistencia, la esperanza y la construccin colectiva.
Es por ello que las siguientes actividades descritas tendrn una difusin
integral, utilizando medios convencionales y digitales, fortaleciendo as la
difusin, haciendo uso de multiplaformas que cuenten una historia desde
todas las acciones realizadas, pero que nos lleven a un solo punto de
encuentro, en esta oportunidad: La felicidad de celebrar juntos.

Convocatoria de medios Difusin

en Twitter (Formato noticioso).
Juegos tradicionales
Entrevistas en medios radiales y tv.
Mercados Comunales
Notas de prensa para medios
Vente tu comunal
impresos y digitales.
Viste de navidad tu comunidad
Difusin de capsulas de 30 seg en
Instagram de los procesos.
Plataformas digitales:
Twitter Noticioso
Instagram Micros
documentales

Utilizaremos estas acciones: Festival de Parrandas y Concurso de

Pesebre Comunales, como los puntos centrales de la campaa donde
vincularemos a pro-sumidores (productores de contenidos: participantes e
involucrados y Consumidores: los que visualizan y opinan sobre los
productos generados), para desarrollar con xito esta campaa es
importante que las autoridades involucradas difundan sobre el proceso y
redifundan los contenidas generados para el mismo, siendo en este caso
los influenciadores de la campaa a desarrollar .
Se aplicaran estrategias comunicacionales convencionales y se aplicara el
usos de multiplaformas, unidos a la narrativa aplicada en este caso sobre
la felicidad y el encuentro colectivo para la celebracin.

Para esta campaa generaremos los siguientes productos audiovisuales,

estos tendrn vida propia dentro de la campaa, ser en este caso el
paragua que nos permitir realizar las dems acciones.

Concepto y Descripcin de las Piezas y capsulas (5 Piezas y 6 capsulas

para redes)
1) Promocin Concurso de Pesebres y Parrandas. (Plataforma: Radio, TV y
Twitter)
2 piezas invitacionales para participar en ambos concursos. Duracin 30
segundos c/u.

Ejemplo 1: Planos detalles y primeros planos de manos (de diversas edades,

rescatando la participacin) que construyen y disponen los elementos que
conforman el pesebres. Protagonizan las expresiones de alegra, sorpresa,
satisfaccin. Miembros de familia de todas las edades construyen juntos un
pesebre. Mucho sonido ambiente. La escena final muestra el pesebre culminado.
Se acompaa con textos animados que ofrecen informacin sobre fechas,
requisitos, condiciones del concurso. Una voz off, al finalizar la pieza, reafirma el
objetivo de la campaa (slogan).
Ejemplo 2: Personajes que se preparan para iniciar las parrandas: manos que
limpian los instrumentos, instrumentos que salen de escaparates donde
estuvieron guardados, gente afinando instrumentos de cuerda, primeros planos
de msicos, mujeres que vocalizan, comunidad. El discurso entrelineas en esa
secuencia es el trabajo en equipo para el logro de la felicidad.
2) Historias de Vida. 1 versin (Hombre y Mujer = Familia) Duracin: 30
segundos.
(Plataforma: TV , Instagram y Twitter)
Un hombre y una mujer, originarios de pueblos de campo o de costa lejos de la
capital, que trabajan en la ciudad, participan en el Claps, son vocerxs en sus
consejos comunales, se muestran en su cotidianidad urbana (Trabajo, trfico,
gente por doquier, industrias, asambleas, localidad) y en una secuencia
retrospectiva de sus lugares de origen, su niez y las tradiciones que se celebran
en sus hogares, se refleja su felicidad girando entorno al encuentro familiar y al
origen. Las piezas culminan en el encuentro de los personajes con sus familias en
medio de la celebracin navidea, un reto superado, la paz y con esperanza al
2017 (hacer hallacas, construir pesebres, cantar y tocar parrandas, por ejemplo),
Una voz en off reafirma los valores revolucionarios que orientan la organizacin
comunal.

3) Testimonios de Cultores y Cultoras relacionados con nuestras tradiciones a

travs de la composicin y la interpretacin musical y el hacer con las manos.
Duracin: 30 segundos c/u. (Plataforma: Instagram, Facebook y Twitter)
Hombres y mujeres explican el origen del pesebre y de la parranda venezolana,
ancdotas relacionadas con su propia experiencia, son capsulas audiovisuales
para Instagram y Facebook (deben apelar al humor y desde lo visual a lo
comunal), debe estar presente el pesebre en el set de grabacin y debemos
poder escuchar acordes o pedacitos de alguna parranda.
PERSONAJES SUGERIDOS:
Parranda:
Francisco Pacheco
Ana Cecilia Loyo
Aquiles Rengifo
Pesebre:
Cultores y Cultoras importantes para el pas, que nos sugieran desde el
Ministerio para el Cultura o que seleccionemos en consenso.
4) Piezas que incentivan el hacer con las manos (al estilo Hazlo tu mismo).
(Plataforma: TV, Facebook y Twitter)
2 versiones animadas dirigidas a pblico infantil y juvenil. Duracin 30 segundos
c/u.
Basados en la tcnica del stop motion, se explica de manera sencilla, colorida y
dinmicacmo hacer una pieza para el pesebre y cmo hacer una maraca
(instrumento presente en la parranda) con materiales reutilizables. La msica de
fondo tiene una base tradicional mezclada con gneros electrnicos. Sugerimos
la electro parranda del compositor venezolano Aquiles Rengifo.

TIEMPO
Planteamos que esta campaa se realice desde el 15 DE
NOVIEMBRE con la difusin de las promos del concurso de
pesebres y festival de parranda.

EQUIPO QUE DESARROLLARA EL PROYECTO

Inparques
Viceministerio de la juventud
Comunas
FFM

MEDIDORES
Calcularemos el impacto generado basndonos en la cantidad de
los participantes que se sumen al concurso, as como los difusores
de la experiencia respaldndonos en las interacciones digitales que
logremos alcanzar.