tica de la Imagen

Curso de tica Profesional

Universidad de los Hemisferios
Prof. Pablo lamo Hernndez
pablo.alamo@unisabana.edu.co

Qu entendemos por
tica
Habitualmente

conjunto de deberes,
obediencia a la naturaleza,
realizacin de valores, deber ser del
hombre,
distinguir entre lo correcto y lo
incorrecto,
o entrar en el orden del mundo.

tica negativa
- No hacer el mal
- No contribuir al mal
- No tolerar el mal
Conjunto de prohibiciones o reglas
Se aplica de modo negativo en los cdigos de
tica que prohben y acopian distintas formas
del no debes hacer esto o aqullo.

tica positiva
Si se examinan con cuidado las distintas definiciones de
la tica que se han dado a lo largo de la historia, se
concluye:
todas convergen en que la tica, al mirar
costumbres de los hombres, como excelencia.

las

La tica busca el triunfo logrado o deseable del hombre

en cuanto hombre, al ser humano que al realizar en su
vida sus posibilidades, ha alcanzado su perfeccin.

Conclusin
La tica es un llamado a la excelencia, que
resulta de la realizacin de las posibilidades
latentes en todos los humanos.
Ser tico es, pues, buscar en todo la excelencia
personal y profesional.
Son antiticas, en cambio, las actitudes de
pasividad, autosatisfaccin o resignacin a la
mediocridad, o sea las negativas a buscar la
excelencia. (Javier Daro Restrepo)

tica en la sociedad de la imagen

Tres lenguajes universales:

Msica
Informtica

Imagen

1. Fotografa

3. Televisin
2. Cine

Imagen
El pulso a Dios y la construccin real del paraso llevada
a cabo pacientemente a lo largo del siglo XX se
complet con la utilizacin de la imagen como
lenguaje universal . (Margarita Rivire)

Imagen = Credibilidad

Deontologa profesional
Deontologa= Ciencia o tratado de los deberes (
www.rae.es)

Los fotoperiodistas y videoperiodistas a pesar de su

libertad de expresin debern regirse
profesionalmente por unas regulaciones impuestas
por cada medio y pas
El fin de la deontologa sera: no herir
susceptibilidades de ninguna ndole.
Necesidad en una sociedad pluralista

Principios bsicos
periodsticos
Los principios de realidad, verdad, imparcialidad y
respeto por los derechos de honor, intimidad o de la
propia imagen, estn siendo permanentemente
revisados y actualizados con el fin de adecuarlos a una
realidad cambiante y transformada por las innovaciones
tecnolgicas de los medios y por los avances en el
terreno de la defensa de los derechos de los
ciudadanos. (Isidoro Arroyo Almaraz)

La presentacin est basada en el cdigo tico y deontolgico para la fotografa e

imagen informativa propuesto por Mara ngeles San Martn (1996)y en el
convenio de autorregulacin de las cadenas de televisin, manual de estilo para
informadores de RTVE, principios deontolgicos de Telemadrid recogidos en su
libro de estilo, estatuto de redaccin de radiotelevisin Valenciana, Cdigo de
conducta de Antena 3, entre otros.

Principio de realidad
Criterio: Viene del vocablo griego Krina que significa
separar.
Establezcamos el siguiente criterio:

Realidad
Informacin

No realidad
Opinin

Qu porcentaje de hechos y qu porcentaje de opinin

se usa para construir una imagen de la realidad?

Principio de Realidad
Informacin

Opinin

Criterio de utilizacin
de datos
Datos cuantitativos

Criterio de utilizacin de
datos
Datos cualitativos

Criterio de organizacin
de la razn
Se apoya en
demostraciones

Criterio de organizacin
de la razn
Se apoya en la razn a
partir de la argumentacin.

Principio de
realidad
Criterio de
intencionalidad
Cuatro binomios

1. Contraposicin de la informacin
desinteresada a la interesada.
Ej. Noticia Vs publicidad.
2. Contraposicin de la opinin
desinteresada a la interesada.
Ej. Opinin informativa Vs informacin
publicitaria a favor de una empresa.
3. Contraposicin opinin interesada a la
informacin desinteresada.
Ej. Testimonio de publicidad Vs informacin
desinteresada en temas como drogas,
alcohol, etc.
4. Contraposicin del uso persuasivo de la
opinin y la informacin en la
publicidad.

Principio de realidad
Informacin
La papa ha subido 73,1 por ciento en un
ao, casi tanto como el petrleo
La inflacin para los ms pobres fue un 1 por
ciento ms alta que para el resto de los
colombianos debido al mayor aumento en
el precio de los alimentos en sus gastos.
Mientras que la inflacin promedio en estos 12
meses fue de 6,39 por ciento, para los ms
pobres el ndice de precios aument 7,44
por ciento.

Opinin
Las tiendas virtuales, satisfechas con el
movimiento de sus ventas
escrito por Portafolio.com.co
Firmas como xito, Carulla La 14, IBG, Foto Japn y
Berlinas del Fonce aumentan su comercio en la
red.
Al ritmo del crecimiento del consumo, del mayor
acceso a Internet y del auge en la venta de los
computadores, el comercio electrnico atraviesa
por un buen momento.
As lo reportan las empresas que al lado de la
comercializacin directa de productos ven en
sus tiendas virtuales otro escenario productivo
para sumar ingresos.

http://www.eltiempo.com/economia/2008-06
http://www.pagosonline.net/-noticias-pol/las-tiendas-04/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-4233281.h virtuales,-satisfechas-con-el-movimiento-de-sustml
ventas-3.html

Principio de realidad
Qu deberes y qu derechos tiene el profesional de la
imagen con respecto a este principio?
De acuerdo a lo propuesto por Mara ngeles San Martn y al libro de
estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deduce que:

1. Los fotoperiodistas y los videoperiodistas deben ser

selectivos con los contenidos de los programas informativos,
por encima de su visin del mundo. Siempre pensando en el
inters general.
Se encuentran una serie de limitaciones para esta tarea:
Las limitaciones impuestas por las cadenas de televisin, a
las cuales les interesan las informaciones que tengan
impacto y que produzcan rating.

 Las limitaciones propias del proceso de elaboracin de la

noticia. Interviene tantas personas y factores que es difcil
llegar a pensar que la noticia se dar sin omitir o agregar
algo que no hace parte de ella.
Las limitaciones inherentes a los propios programas
informativos que emiten los programas en paquetes que
tienen que estar equilibrados y donde es inevitable que se
hagan asociaciones entre noticias en la mente del
espectador.

Principio de Realidad
2. Los discursos narrativos de las noticias deben ser lo ms sobrios y
claros posibles ante los ojos del los espectadores. Todo esto tiene
que ver con el tipo de presentador, el tipo de noticia, la identidad
corporativas del medio, entre otros.
3. No se debe nombrar nada que el espectador asocie con la
publicidad. Esto conlleva a usar normas eufemsticas para hablar de
productos o empresas.
4. Se deben rechazar aquellos ofrecimientos en los que el inters
informativo quede supeditado al inters comercial.
Ej. La empresas de comunicacin se dedican a convertir los hechos de
las empresas en noticias, esto con el fin de crear un publicidad
implcita de las empresas.
http://www.pagosonline.net/pol-tv/pagosonline-tv.html

Principio de verdad
Imagen = Desconfianza, no se encuentran
los lmites entre lo verdadero y lo falso.
Problema central= la verdad en los medios
de comunicacin.
El concepto y fondo de verdad:
1. La verdad es la verdad demostrado por un
criterio de verdad.
2. Percepcin con experimentacin

Principio de Verdad
Segn la real academia de la Lengua Espaola, la verdad
tiene las siguientes 7 definiciones:
verdad.
(Del lat. vertas, -tis).
1. f. Conformidad de las cosas con el concepto que de ellas
forma la mente.
2. f. Conformidad de lo que se dice con lo que se siente o se
piensa.
3. f. Propiedad que tiene una cosa de mantenerse siempre la
misma sin mutacin alguna.
4. f. Juicio o proposicin que no se puede negar racionalmente.
5. f. Cualidad de veraz. Hombre de verdad
6. f. Expresin clara, sin rebozo ni lisonja, con que a alguien se le
corrige o reprende. U. m. en pl. Cayetano le dijo dos verdades
7. f. realidad ( existencia real de algo).

Principio de verdad

Ejemplo de falta contra la verdad

ontolgica:

1980: Janet Cooke gan el

premio Pulitzer de periodismo
por un reportaje de un nio de
8 aos drogadicto.
Meses despus se desposey
del premio a la ganadora por
ser una historia inventada.

Faltas al principio de Verdad

El 17 de marzo de 2008 EL
TIEMPO public esta foto.
Se deca que el personaje
que acompaaba a Ral
Reyes en la foto era el
ministro de seguridad
ecuatoriano, Gustavo Larrea.
Al da siguiente se debi
corregir esta noticia bomba,
puesto que quien aparece en
la foto no es quien se dijo
ser.

Principio de Verdad
El tabloide Daily Mirror
mostraba en su portada del
sbado 1 de mayo las imgenes
de un soldado britnico orinando
a un prisionero iraqu. En el
interior, ms imgenes de los
abusos han hecho que el primer
ministro Tony Blair califique de
inceptables las torturas.
Das ms tarde, el Gobierno de
Blair asegur que esas imgenes
no haban sido tomadas en Irak.
Fuente:
http://www.elmundo.es/elmundo/2004/05/1
5/comunicacion/1084617979.html

Principio de Verdad
De acuerdo a lo propuesto por Mara ngeles San Martn y al libro de
estilo de Telemadrid (Espaa) como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deducen algunos criterios ticos:
1. El fotoperiodista debe evitar el rumor y slo debe utilizar hechos
reales.
2. El espectador debe saber en todo momento qu es real y qu es
ficticio.
3. Constantemente se usan imgenes en televisin ficticias para
recrear una verdad, para darle claridad al asunto. Sin embargo, debe
estar claro para el televidente que ests imgenes son slo una
representacin, pero que son ficticias.
Aqu encontramos unos ejemplos del uso de imgenes ficticias, que
recrean la realidad de la noticia:
http://www.youtube.com/watch?v=UIQltxW0zxY
http://www.youtube.com/watch?v=RkLnoz9g3sM&feature=related

Principio de Verdad
4. La cmara de televisin debe reflejar lo que ocurre aun sabiendo
que su presencia desvirta la realidad.
Esta norma es difcil de llevar a cabo
por lo siguiente:
Slo se puede grabar lo que tiene
el objetivo en su campo
El camargrafo decide
qu grabar y qu no grabar.
El camargrafo est atento
a los acontecimientos y no captar
las consecuencias de los hechos.
Las limitaciones propias de la cmara.
Las reacciones de los personajes
cambian por la presencia de la cmara lo que altera la realidad.

Principio de Verdad
5. No se deben mostrar imgenes manipuladas por
medio tcnicos, sin previo aviso, que puedan
confundir al pblico o a la audiencia sobre la
verdad. Tomaremos un ejemplo de un blog que
representa muy bien lo que se quiere decir.

Estos retoques o ayudas digitales siempre tienen

intencin ideolgica o propagandstica, son muy
usadas por los medios de comunicacin, a pesar
de saber que es una tarea que distorsiona la
realidad.
En caso de usarse el espectador debe estar enterado
de ello.

http://www.pucp.edu.pe/eventos/fotoperiodismo/pdf/etic
a_meyer.pdf

Principio de Imparcialidad
Importancia: el justo desarrollo de este principio
es una herramienta fundamental para el
respeto de la libertad de expresin, pilar
bsico de la informacin y la opinin.
Esa libertad de expresin implica el derecho a
informar, pero tambin a ser informados.
Diccionario: objetividad, carencia de prejuicios.
Lo que se espera de un juez es que acte con
imparcialidad. Lo mismo se espera del periodista.

Principio de imparcialidad
Cdigo deontolgicos son muy escrupulosos a la hora
de fijar criterios de relevancia de informacin.
Dicen nunca responder a intereses publicitarios, tratos
de favor o privilegios. Se debe satisfacer el derecho
del espectador a ser informado.
Neutralidad en la seleccin de testimonios, hechos y
contenidos. Escuchar a todas las partes.
La pluralidad en los puntos de vista hace que se
muestre imparcialidad, a pesar la de contradiccin
que estos dos conceptos presentan.

Principio de Imparcialidad
De acuerdo a lo propuesto por Mara ngeles San Martn y al libro de estilo
de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y videoperiodistas se
deduce que:
1. Se debe mantener el principio de equidad en el tratamiento informativo de
los diferentes grupos polticos y sociales para garantizar la libertad de
expresin.
2. El periodismo de calidad procede de la neutralidad y del contraste de
enfoques.
Ej. Cazanoticias RCN, programas franja de opinin La noche, Mesa de noche, El
radar.

http://www.youtube.com/watch?v=vJLpHXer7j4
En este video se muestran los puntos de vista tanto de los expertos, como de las
personas involucradas.

http://www.youtube.com/watch?v=vhEWubB3pwM
Otro ejemplo de diversidad de opiniones

Principio de imparcialidad
3. Se preferirn aquellas frases que mejor reflejen el

sentimiento y el pensamiento del protagonista.

Plantea el problema de seleccionar una pequea parte
de la entrevista sin caer en sensacionalismos.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
Este principio es acogido por todos los cdigos
deontolgicos de la imagen y es norma constitucional en
la mayora de pases.
Es un principio que defiende al individuo desde su
subjetividad.
Este derecho al honor no se puede violar por ningn
motivo, ni de raza, ni religin, ni ideas, etc. En este
principio entra la proteccin contra las difamaciones y las
calumnias.
Los bienes de honor, intimidad y propia imagen se
circunscriben al individuo en su condicin de persona
en el espacio de la vida privada.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
En este ejemplo a continuacin encontraremos una falta
de tica a la hora de la realizacin de una publicidad:
http://www.youtube.com/watch?
v=HT8yv6b0QEE&feature=related

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
Principio propio

Principio comn

Derecho a la privacidad

Derecho a fotografiar y
usar imgenes

Es lcito utilizar las imgenes de las personas sin

consentimiento de las mismas, mientras stas se ubiquen
en espacios pblicos y se refieran al mbito pblico de las
imgenes.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
Es tico
Pueden tomarse fotos de
lugares pblicos.
Pueden tomarse fotos en
lugares privados con
previo permiso de la
persona involucrada.

No es tico
X. No se pueden tomar fotos en
lugares privados sin
consentimiento.
X. No es tico difundir imgenes
de alguien que no
correspondan a la realidad.
X. No es tico distorsionar la
realidad.
X. No es tico usar
indiscriminadamente fotos o
videos de archivos para
acompaar una noticia actual.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
De acuerdo a lo propuesto por Mara ngeles San Martn y al libro de
estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y
videoperiodistas se deduce que:
1. Hay que buscar el equilibrio entre el derecho a dar y a recibir
informacin veraz y el derecho al honor, la intimidad y la propia
imagen, cuando las personas se tienen que enfrentar a
procedimientos policiales o judiciales.
Hay que tener cuidado con las imgenes que muestran detenidos cuando son
trasladados de unas dependencias a otras, especialmente si son personas
famosas, porque se puede incrementar el dao que se puede causar al
buen nombre
http://www.youtube.com/watch?v=IEoEH0RprcQ&feature=related

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
2. Se debe establecer una relacin entre los informadores y
sus fuentes que sea fluida, identificable, pero respetuosa
con sus derechos al honor, a la intimidad y a la propia
imagen.
El anonimato debe ser respetado, pero se debe garantizar
que esta fuente es til para la noticia.
Este es un claro ejemplo de la proteccin de la identidad de
la persona:
http://www.youtube.com/watch?v=WnNGoFmtdQ8

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
3. Es necesario conciliar el derecho a disponer de la propia
imagen y a la vida privada con el derecho de los
programas informativos de la televisin a ensear las
cosas tal y como ocurren.

Derecho a la
Informacin

Derecho a la
Propia imagen

Conflictos del principio de defensa del honor, la

intimidad personal y familiar y la propia imagen
Esta fue una de las fotos
publicadas en varios medios
de comunicacin
colombianos, cuando fue
abatido Ral Reyes.
Aunque fue una gran noticia
para el pas, mostrar una
foto de este personaje
muerto y otras ms en los
que se aprecia su rostro y su
cuerpo mucho ms de cerca,
corresponde a una violacin
al derecho al honor y a la
dignidad, adems de ser
imgenes bastante
desagradables al ojo del
espectador.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
Otro claro ejemplo de la violacin de este principio se
registr a principio del 2002, cuando Graciela Torres
conocida como la negra Cndela, public un video
ntimo de la actriz Lully Bossa.
Retomando lo antes dicho, no es tico publicar ninguna
imagen que corresponda a la intimidad de una
persona sin el correspondiente permiso, y a no ser
que est en juego de manera grave el bien comn.
La negra Candela fue hallada culpable y cumpli un
castigo de 17 meses sin ejercer el periodismo.

Principio de defensa del honor, la intimidad

personal y familiar y la propia imagen
El diario El Tiempo public el da 2 de marzo de 2007
la siguiente noticia titulada: Jamas sera amiga de
Laura Acua dice Mabel Cartagena, ex-compaera
de trabajo.
(http://www.eltiempo.com/entretenimiento/tvfarandula/noticias/ARTICULO-WEBNOTA_INTERIOR-3458708.html)

Sin embargo, el da 3 de junio de 2008 en el programa el

maanero de La Mega, Mabel Cartagena habl del asunto
y dijo que nunca haba dicho eso, que fue un ttulo
sensacionalista, el cual le caus muchos problemas, pues
a pesar de tener sus diferencias con la persona en
cuestin, esas palabras no salieron de su boca.

Algunos ejemplos de anuncios que

presentan conflicto tico
http://www.youtube.com/watch?
v=92Ecce9WnUw&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=vsUE5NQJi1Y

Sexo
http://www.youtube.com/watch?
v=TgL9RnW8NSI&feature=related
Desamor
http://www.youtube.com/watch?
v=VCxAn32fYdY&feature=related
Violencia
http://www.youtube.com/watch?
v=wmF00470GIU&feature=related
Rebelda

Ser ticos implica ser lderes, porque el papel del

lder es servir, es decir, identificar las
necesidades legtimas de los dems y
satisfacerlas. En este proceso, nos veremos
con frecuencia llamados a hacer sacrificios por
aquellos a los que servimos, y slo una
persona con un fuerte compromiso tico est
dispuesto a realizarlos.
(James C.Hunter)