UNIDAD N3

Escritura creativa para la

radio y aplicacin
Elaboracin

de
productos
publicitarios: menciones
Redaccin de cuas
Narracin y monlogos para
cuas publicitarias
Prctica y dramatizacin

OBJETIVOS
Conocer

los tipos de comerciales

radiofnicos que se utilizan en radio.

productos

Analizar las ventajas que posee la radio al momento

de lanzar un producto/ servicio al mercado.

Estimular la creatividad, la redaccin y promocin de

productos comunicativos radiales que incentiven la

venta de productos y servicios.

Realizar ejercicios prcticos que permitan la fluidez y

correcta vocalizacin a travs de la persuasin y la

imaginacin del estudiante.

La radio como
medio publicitario

La radio es el teatro

de la mente y lo rene
todo, los personajes y
las situaciones junto
con las palabras"
(David Ogily)

INTRODUCCIN
La radio es un gran medio de publicidad y

los spots publicitarios radiales recaudan

millones de dlares al ao para las
estaciones que los emiten y las compaas
que los hacen.
Los
comerciales
de
radio
duran
aproximadamente 30 segundos, aunque
algunos pueden ser de hasta 60, deben
enfocarse en hacer un completo uso del
tiempo asignado.
Aprender a escribir un guin para una
publicidad de radio es un proceso complejo
que requiere de creatividad y originalidad
para capturar efectivamente la atencin de
la audiencia elegida con el mensaje de venta
en el corazn de la publicidad.

QU ES LA PUBLICIDAD EN
LA RADIO?
La publicidad en la radio constituye un importante medio, para

la promocin de productos
posicionar en el mercado.

y servicios,

que se pretenden

La publicidad en la radio, es uno de los sistemas ms

econmicos para promocionar un negocio, dentro del plan de

acciones publicitarias, adems, permite llegar a un nmero
significativo de clientes o usuarios potenciales.

PARA QU UTILIZAMOS LA
PUBLICIDAD EN ESTE
En este medio de publicidad, el
MEDIO?
publicista planea cuidadosamente

su labor, utilizando el mejor sonido y

las mejores voces, de tal forma que
resulte agradable al odo, un buen
trabajo o campaa publicitaria
proyectada para ser realizada a
travs de ste medio, puede no
lograr el objetivo propuesto por
utilizar
las
voces
y
sonidos
inadecuados.
La empresa de publicidad, siempre
tendr en cuenta que el sentido a
estimular ser el auditivo.

PARA QU UTILIZAMOS LA
PUBLICIDAD EN ESTE
Es importante tener presente al momento de proyectar una
MEDIO?
campaa publicitaria a travs de la radio, que se elijan las

emisoras de mayor audiencia y perfil de pblico objetivo, que

garanticen un mejor sonido y localizacin.

No hay que dejar de lado que adems, la radio como medio

publicitario brinda confianza al usuario o consumidor sobre el

origen y la confiabilidad del producto bien o servicio, debido a
que resulta ser un medio econmico para la publicidad,

Permite una

mayor periodicidad de las cuas, situacin que

no se da al utilizar otros medios, por cuanto la inversin
econmica es mayor.

DNDE PUBLICITAR?
A travs de la radio, por

economa, eficacia y por

brindar mayor confianza al
usuario, especialmente
por ser uno de los medios
de comunicacin
ms
utilizados a nivel mundial.

FUNCIONES DE LA
PUBLICIDAD
Tres son las funciones fundamentales:

1.- Funcin informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y

para ello recurre no slo a la imagen, sino tambin al texto y/o la palabra.

2.- Funcin persuasiva. No slo necesita dar a conocer, informar, necesita

persuadir, convencer, para lo que le resultan vlidos todo tipo de argumentos

3.- Funcin econmica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita

ser rentable, cmo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos

consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economa
porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de
consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que
no reparan en emplear grandes inversiones en publicidad.

CARACTERSTICAS DE LA
PUBLICIDAD POR RADIO
Movilidad
La radio es considerado un medio mvil porque la gente rutinariamente

la escucha en tantos lugares. La radio se escucha en las casas, en los

coches, en el trabajo y en las tiendas. Esta movilidad hace que sea bien
considerada por los anunciantes de radio.

Impacto
Segn las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser ms

receptivos a los anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto

hace que la publicidad por radio sea una forma potencialmente muy
influyente de la promocin.

 Tiempo
Los anuncios de radio deben cumplir con los

plazos estipulados. Pueden tener como

duracin 60 segundos, 30 segundos, 15
segundos o 10 segundos.

Tipos
La publicidad en la radio dispone de dos tipos

bsicos: una lectura en vivo donde el locutor

lee el guin que un anunciante le ha ofrecido
o un comercial pre-producido (grabado).

 Produccin
El proceso de produccin de un anuncio de radio es relativamente sencillo,

todo lo que se necesita es una computadora equipada para grabacin de

audio y software de edicin, un buen micrfono, un guin bien escrito, el
talento de una voz en off, y quizs unos pocos CD de efectos de sonido. Se
podra producir el anuncio por s mismo (si se tiene la habilidad), contratar a
una agencia de publicidad o solicitar a la estacin de radio para que
produzca el comercial.

Factor precio
El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como:

el tamao del mercado de la radiodifusin, la franja horaria donde se emite

el anuncio, y el poder de compra del mercado objetivo.

CONSEJOS BSICOS PARA

REDACTAR UN COMERCIAL
DE RADIO

1) Bosqueja tu comercial de radio. Tienes poco tiempo para vender tu

producto, por lo que debes escribir un gancho de apertura fuerte. Comenzar

la publicidad con una pregunta es una manera efectiva de capturar la
atencin de la audiencia. Por ejemplo, "Ests cansado de los altos precios
del gas?" inmediatamente atrae al pblico. Escribe puntos claves de venta
en tu bosquejo e inclyelos en el guin terminado. Para un guin de 60
segundos, menciona la informacin de contacto por lo menos dos veces.

2) Escribe tu guin en el formato apropiado. Escribe el nombre del cliente al

comienzo, junto con el nombre del comercial publicitario y su tiempo de

duracin. Haz un formato de dos columnas: la columna izquierda ser la de
origen (principalmente de personajes) y la columna derecha ser la de
dilogos, acciones y efectos de sonido.

 SFX:

significa efectos de sonido. Escrbelo en

mayscula en la columna izquierda y subryalo
cada vez que tengas un sonido que quieras en tu
comercial. Escribe el sonido en la segunda
columna. Escribe en mayscula el nombre de los
personajes que hablen en la primer columna y
escribe su dilogo en la segunda. Deletrea
fonticamente
cualquier
palabra
difcil
de
pronunciar.

4.- Mide el tiempo de tu guin cuando lo termines.

Si se supone que dure 30 segundos, asegrate de

que sean 30 segundos exactos.

EJEMPLO DE UN GUIN
RADIAL PARA UN
COMERCIAL
GuindeSpotcomercialderadiode30segundos
Creativo:EmmaMarianaDuarteHernndez
Compaa:VinLic

Versin:CasasAriastequilas

Duracin:30segundos

Locutor:(Vozalegre)QuieresunbuentequilasiniraJalisco?
EntoncesCasasAriasestumejoropcin.
Tenemostodalavariedadentequilasblancoyreposado.
Condescuentosdehastael20%entodalagamadeproductosdetequila"DonRamn".
Adems,enlacomprademasde$300envinosylicores,
teobsequiaremosunabotelladeTequila"DonJulin".
Asquenobusquesmas.Venyvistanosanuestrasdiferentessucursalesen
TorrenyGmezPalacio.
CasasArias,estumejoropcin!

FORMATOS DE PUBLICIDAD
RADIAL
CUA PUBLICITARIA

Se define como cua radial al

mensaje comercial de corta

duracin, que oscila entre los 10
y 30 segundos en el cual el
anunciante
utiliza
diversos
recursos
creativos
y
tecnolgicos (jingles o canciones
y efectos de sonido) para
desarrollar
argumentos
que
atrapen
y
mantengan
la
atencin del radio oyente.

 El publirreportaje
El publirreportaje es uno de los mtodos publicitarios

ms efectivos que se conocen, frecuentemente utilizado

por empresas y anunciantes para potenciar el consumo
de un determinado producto. Consiste bsicamente en la
promocin de un artculo o de una marca mediante un
reportaje
pseudoperiodstico
que
describa
las
caractersticas y virtudes de aquello que se anuncia.

El publirreportaje puede desarrollarse casi en cualquier

medio de comunicacin, ya sean publicaciones escritas,

televisadas o radiadas. Es una frmula cara y necesita de
una fuerte inversin econmica.

El

publirreportaje
complementaria al
producto.

es
utilizado
como
medida
lanzamiento de una marca o

 EL COMUNICADO
Se entiende por comunicado una nota, reporte,

un parte o una declaracin oficial y autorizada

destinada a dar a conocer cierta informacin, a
un pblico extenso, informacin que es
difundida a travs de los medios de
comunicacin impresos o electrnicos.

El comunicado lo puede dar un Gobierno, una

Institucin, una Empresa, o una Persona, y est

destinado a un amplio sector de la poblacin
para informar al pblico, sobre un tema
determinado que es de inters para aquellos a
los que se dirige el comunicado.

Para

tal fin se utilizan distintos medios de

difusin, como son los medios periodsticos,
impresos o electrnicos.

 MENCIN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora,

emite un comercial en vivo de duracin variable ( entre 1 y

60 segundos) durante el transcurso de su programa.

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duracin (entre 60 y 180

segundos) que se integra como parte de la programacin

de la radioemisora. Pretende integrarse en la programacin
de modo natural. Puede presentarse en forma de narracin,
de consultas,... se trata de que aparentemente sea un
programa no comercial, con una periodicidad regular. Es
preciso emplear la voz del mismo locutor.

 BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofnico de contenidos no

publicitarios que es producido por un anunciante, es

decir, pagado por l y adaptado a su gusto.

Por lo tanto, durante la emisin del programa slo

aparece publicidad de esa marca para el oyente es

percibido como un programa convencional dentro
de la parrilla radiofnica, con la peculiaridad de que
aparece publicidad de una misma marca.

El programa no pertenece a la emisora (como

ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al

anunciante que lo produjo. La emisora slo puede
aceptarlo o rechazarlo.

 PATROCINIO
Un producto determinado financia un

espacio
producido
por
la
radioemisora a cambio que su
nombre o producto sea mencionado
y de esta forma los radio oyentes
asocien los valores del programa
emitido con la marca.

Existen

diversos
formatos
de
patrocinio: patrocinio de programa o
seccin, salida de programa, etc.

 http://www.ehowenespanol.com/escribir-guion-publicidad-radio-como_1819/
Rodero Antn Emma, Alonso Gonzlez Carmen Mara, Fuentes Abad Jos

ngel. La Radio que convence. Manual para creativos y locutores

publicitarios. Ariel comunicacin. Espaa. 2004.

http://caguileta.webs.uvigo.es/TRABAJOS%20PARA%20LA%20WEB/Radio

%20como%20medio%20publicitario%20(grupo%20A).pdf

http://pixel-creativo.blogspot.com/2013/03/formatos-de-publicidad-

radial.html

http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/52/166/
https://publicidadresumida.wordpress.com/1-vamos-a-probar/funciones-de-

la-publicidad/

http://mundonegocios.net/5-caracteristicas-de-la-publicidad-por-radio/
http://www.gerencie.com/publirreportaje.html
http://www.ejemplode.com/11-escritos/3140-ejemplo_de_comunicado.html