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sociales
SOCIOLOGA PUBLICITARIA
La sociedad como realidad objetiva
Institucin: la institucionalizacin aparece cada vez que se da una tipificacin
reciproca de acciones habitualizadas por tipos de actores.
Tipificacin: es compartidala institucin tipifica tanto a los actores como a las
acciones individuales
Las instituciones establecen pautas especficas de comportamiento (roles).
Las instituciones tienen historicidad y control.
Las instituciones implican, generalmente, grandes colectividades.
Roles propios en relacin con los del otro, se toman como modelo (prever las acciones
del otro).
Institucionalizacin: construccin de un trasfondo de rutina que posibilita la divisin del
trabajo.
Trada (aparicin de hijos en el ejemplo): objetividadlas instituciones se experimentan
como existentes ms all de los individuos que las encarnan en el momentocomo si
poseyeran realidad propiael proceso de transmisin lo hace an ms real para
quienes lo transmiten (as se hacen estas cosas).
El proceso de institucionalizacin
Proceso de objetivacin: no se puede separar de la actividad humana que la produjo
(externalizacin que depende de la habituacin- (1) y objetivacin (2) estn en relacin
dialctica). 3) Internalizacin: el mundo objetivado vuelve a proyectarse en la consciencia
durante la socializacin. 1) La sociedad es un producto humano, 2) La sociedad es una realidad
objetiva, 3) El hombre es un producto social.
Cuando ya la sociedad se ha transmitido a la nueva generacin requiere modos de legitimacin, es
decir, de explicacin y justificacin (una historia). Como existe posibilidad de desviacin surgen
controles, procesos de autoridadeliminar o restringir las posibilidades, hacer previsible el
comportamiento. El instrumento principal de la legitimacin es el lenguaje.
Universos de significado, biografa: Si la integracin de un orden institucional puede entenderse
solo en trminos del conocimiento que sus miembros tienen de l, sguese de ello que el
anlisis de dicho conocimiento ser esencial para el anlisis del orden institucional en cuestin.
Conocimiento de receta/Sentido comn: toda institucin posee conocimiento de receta, que es
el que provee reglas de comportamiento institucionalmente apropiadas. Define roles y prev y
controla sus comportamientos (la desviacin). El conocimiento se halla en el corazn de la
dialctica fundamental de la sociedad: programa los canales en los que la externalizacin
produce un mundo objetivo; objetiviza ese mundo a travs del lenguaje y del aparato
cognoscitivo basado en el lenguaje, vale decir, lo ordena en objetos que han de aprehenderse
como realidad. Se internaliza de nuevo como verdad objetivamente valida en el curso de la
socializacin (el conocimiento ayuda a entender la realidad social y a la vez la produce
CONEXIN CON LA DIVISIN SOCIAL DEL TRABAJO).
Sedimentacin y tradicin
Dos puntos de vista (dialctica) para analizar la relacin entre roles y conocimientos:
Anlisis de roles: La nica forma de unir ambos anlisis consiste en indagar cmo el
individuo, en su actividad social total, se relaciona con la colectividad aludida
Grados de institucionalizacin social I