producto mundial; Ha cambiado la estructura del comercio mundial; Productos diferenciados para mercados particulares; Acelerado cambio tecnolgico; Mercados relativamente ms abiertos; Consumidores mejor informados y ms exigentes; Nueva organizacin del comercio mundial; Nuevos temas en la agenda de negociacin; Nuevo Regionalismo; y, El Paradigma Competitivo El Comercio Mundial crece ms rpido que el Producto Mundial
En las ltimas dcadas, la tasa de
crecimiento del comercio mundial (considerando la sumatoria de los valores de exportacin e importacin) ha evolucionado a un ritmo ms rpido que el del producto bruto interno mundial (PBI). Ha cambiado la estructura del comercio mundial No slo han evolucionado favorablemente los valores y volmenes del comercio mundial; tambin se han producido cambios sustanciales en su estructura. Actualmente, son cada vez menos importantes siempre en trminos relativos- las exportaciones de materias primas o productos bsicos y, a la vez, son cada vez ms Productos diferenciados para mercados particulares
Si la revolucin industrial de mediados del siglo XVIII propiciaba el
desarrollo de productos estandarizados para grandes mercados; hoy la revolucin de la informacin y el conocimiento abre paso a productos o servicios diferenciados orientados hacia mercados particulares. Lo anterior significa que debemos dejar de exportar productos o servicios baratos (con poco valor agregado) y cambiar de estrategia, lo que implica, en primer lugar, identificar qu es lo que necesitan los mercados. Se trata de pasar de productos baratos hacia productos diferenciados en base a diversos factores como son tecnologa, marca, moda, cobertura geogrfica, servicio, oportunidad de entrega (contra-estacin), entre otros. Una vez que se conoce lo que el mercado particular desea debemos orientar nuestro esfuerzo productivo a la satisfaccin de esa necesidad insatisfecha. Acelerado cambio tecnolgico La innovacin tecnolgica siempre ha estado a la vanguardia del cambio a lo largo de la historia. El Siglo XX que acaba de finalizar ha sido prdigo en inventos que han derivado en nuevas tecnologas en beneficio de la humanidad. Hemos pasado desde el telgrafo hasta la fibra ptica; desde la imprenta hasta el internet; desde la regla de clculo o la calculadora hasta la computadora; desde la televisin hasta los satlites; desde el radar hasta el lser. Todos stos importantes inventos cambiaron nuestra vida y nuestras costumbres e influenciaron decisivamente en el comercio internacional. Mercados relativamente ms abiertos Actualmente los mercados mundiales estn relativamente mucho ms abiertos que hace cincuenta aos. Las tasas arancelarias promedio han disminuido sustantivamente. Consumidores mejor informados y ms exigentes En el contexto global y competitivo lo que tenemos son consumidores mejor informados y, por lo tanto, ms exigentes. Ello debido, fundamentalmente al avance en las tecnologas de la informacin y de las comunicaciones Nueva Organizacin del Comercio Mundial Cuando en marzo de 1994 se suscribi el nuevo Acuerdo GATT (en espaol, Acuerdo General de Tarifas y Comercio) en Marruecos, el mundo dio un paso importante hacia el fortalecimiento del comercio mundial. Culminaban as ocho aos de complejas negociaciones en el marco de lo que se denomin la "Ronda Uruguay Nueva Organizacin del Comercio Mundial La OMC es una institucin que cuenta con un alto nivel de credibilidad y sa es una ventaja que es necesario aprovechar. Temas tan delicados como las relaciones comerciales entre los EE.UU. y China; el problema de la disputa entre Marruecos y Espaa por el tema pesquero; la posible aplicacin de sanciones comerciales de los EE.UU. a Cuba, son tratados en el marco de la Organizacin Mundial de Comercio y as muchos otros. Nuevos temas en la agenda del comercio mundial Como hemos dicho, han surgido nuevos temas prioritarios en la agenda del comercio mundial. Entre ellos podemos mencionar el tratamiento de los servicios (que, por primera vez, son considerados explcitamente como parte del comercio mundial). Tambin se incluyen temas relativos al respeto de los derechos de propiedad intelectual (condicin fundamental para lograr un mayor flujo de inversiones); esto incluye legislacin adecuada, registro y proteccin de marcas, patentes, derechos de autor, franquicias y denominaciones de origen Nuevo Regionalismo Como ya hemos referido en este ensayo, en el nuevo contexto mundial el antiguo debate entre multilateralismo (defensa del libre comercio) y regionalismo (que apoya la integracin de grupos de pases) ha dejado de tener sentido. Las diferentes experiencias de integracin en todo el mundo son una constatacin que la integracin s es un camino viable para avanzar hacia el desarrollo. Ah estn los casos de la Unin Europea; el Consejo Econmico Asia- Pacfico (APEC); el Acuerdo de Libre Comercio de Amrica del Norte (NAFTA), la Comunidad Andina (CAN), el MERCOSUR, el Mercado Comn Centroamericano (MCCA), la Comunidad de Pases del Caribe (CARICOM) y el propio Acuerdo de Libre Comercio de las Amricas (ALCA); todos ellos en diferente grado de avance. El Paradigma Competitivo Las investigaciones de varios autores (entre los que se pueden mencionar a M. Porter; P. Krugman; y, P. Drucker) coinciden en que los pases y las empresas que han logrado resultados exitosos duraderos en el comercio mundial son los que han diseado y puesto en ejecucin estrategias competitivas. Coinciden tambin en que el trmino competitividad supone un escenario internacional de referencia. Factores que contribuyen a lograr la Competitividad
Polticas gubernamentales que propicien la
competitividad; Consumidores exigentes; Proveedores eficientes; Factores productivos de calidad; Innovacin tecnolgica; Competidores que estimulen la competencia leal; Productos y servicios de excelencia; y, Una cultura orientada hacia el mercado.