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Teoria dos

Definidores
Primrios
Concepo instrumentalista
Reconhece que a atividade
jornalstica est sob a decisiva
influncia das rotinas de produo
Essncia da teoria
As possveis distores do noticirio no
seriam fruto de uma simples conspirao
dos profissionais da imprensa com os
dirigentes da classe hegemnica, mas, na
verdade, uma subordinao s opinies
das fontes que tm posies
institucionalizadas, tambm chamadas de
definidores primrios.
A interpretao primria das fontes
institucionali-zadas define o rumo de
qualquer notcia
Esta interpretao comanda a ao em
todo o tratamento subseqente e impe os
termos de referncia que nortearo todas
as futuras coberturas ou debates. Pessoas
em cargos institucionais, como
governadores, prefeitos, presidentes de
empresas, delegados de polcia ou
diplomatas funcionam como definidores
primrios.
Eles norteiam o trabalho da imprensa em
casos especficos, pois so os primeiros a
serem procurados para entrevistas, por
darem uma certa legitimidade ao
depoimento, segundo a lgica dos
jornalistas.
Exemplo:
So autoridades institucionais que
analisam o rumo da economia e acabam
perpetuando os prprios valores em vigor.
Basta olhar o noticirio econmico de
qualquer jornal para perceber o enfoque
homogneo das coberturas: reduo de
dficit, ajuste fiscal, controle da inflao,
corte de investimentos sociais etc.
Ou seja, valores do neoliberalismo.
As rotinas produtivas e a
objetividade influenciam o
processo
A preferncia pela opinio dos poderosos
funciona, na verdade, como uma defesa para o
jornalista. Ao colher um depoimento que legitima
a informao, ele se esconde atrs da palavra do
outro. Se o ministro disser que a violncia caiu, o
reprter j est protegido, no precisa procurar a
confirmao. No mximo, entrevista algum da
oposio que defenda uma interpretao
contrria. Assim, ele demonstra objetividade,
mas quem perde o leitor, que no sabe qual a
informao exata.
As presses do deadline
tambm privilegiam os
definidores
primrios
Na hora do fechamento, o jornalista dar
preferncia a uma fonte que considere
avalizada e no se arriscar a perder a
reportagem ou reproduzir a opinio de
quem no tem um epteto institucional na
frente do nome. E essa fonte fornecer as
primeiras definies sobre o assunto. Ou
seja, ser o definidor primrio.
Ponto-chave da teoria
A mdia reproduz a ideologia dominante e
perpetua o status quo. Essa reproduo da
ideologia dominante tambm pode ser
explicada pela prpria relao entre a
mdia e a opinio pblica, como inscrito na
teoria da espiral do silncio.
Espiral do silncio
A teoria defende que os indivduos buscam
a integrao social atravs da observao
da opinio dos outros e procuram se
expressar dentro dos parmetros da
maioria para evitar o isolamento.
Histrico da teoria
A primeira vez que se ouviu esse conceito
foi em 1972, durante o 20 Congresso
Internacional de Psicologia, em Tquio, no
paper intitulado Return to the concept of
powerful mass media. Studies of
broadcsting 9, da alem Elisabeth
Noelle-Neuman. Somente em 1984 a
pesquisadora relacionou suas idias em
um nico livro, publicado nos Estados
Unidos com o nome de A espiral do
silncio.
Explicaes de Noelle-
Neumann
As pessoas tendem a esconder opinies
contrrias ideologia majoritria, o que
dificulta a mudana de hbitos e ajuda a
manter o status quo. A opo pelo silncio
causada pelo medo da solido social,
que se propaga em espiral e, algumas
vezes, pode at esconder desejos de
mudana presentes na maioria silenciosa.
S que esses desejos acabam sufocados
pela espiral do silncio.
O que os outros pensam
As pessoas no s so influenciadas pelo
que os outros dizem como tambm pelo
que imaginam que eles poderiam dizer. Se
acharem que suas opinies podem no ter
receptividade, optam pelo silncio.
A ao dos meios de
comunicao
Os meios de comunicao tendem a
priorizar as opinies dominantes, ou
melhor, as opinies que parecem
dominantes, consolidando-as e ajudando a
calar as minorias (na verdade, maiorias)
isoladas. Assim, opinies que parecem
consensuais se perpetuam, pois a maioria
silenciosa no se expressa e no ouvida
pela mdia, o que leva concluso de que
o conceito de opinio pblica est
distorcido.
Trs mecanismos
condicionantes:
1) A acumulao que o excesso de exposio
de determinados temas na mdia;
2) A consonncia que forma semelhante como
as notcias so produzidas e veiculadas.
3) A ubiqidade que a presena da mdia em
todos os lugares.

Juntos, esses mecanismos determinam uma forte


influncia da mdia sobre o pblico.