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Ao de la Integracin Nacional y el
Reconocimiento de Nuestra Diversidad
FACULTAD DE ADMINISTRACIN
La publicidad
INTEGRANTES:
La publicidad necesita de un
patrocinador.
La publicidad tiene un costo.
La publicidad tiene un publico
objetivo.
La publicidad tiene objetivos que
cumplir.
La publicidad utiliza medios masivos
de comunicacin.
La publicidad es un componente de las
diferentes actividades de la mercadotecnia,
especficamente de la promocin, que sirve
para comunicar el mensaje de un
patrocinador identificado a un publico,
mediante la utilizacin de medios que
tienen un costo y que son impersonales y de
largo alcance, como la televisin, la radio,
los medios impresos y el internet entre
otros, con la finalidad de lograr los
objetivos fijados.
FINALIDAD
Persuadir
Recordar
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Respaldo a las ventas
personales
Introducir un producto
nuevo
Expandir el uso de un
producto
Contrarrestar la
sustitucin:
Tipos
de
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del
libro "Mercadotecnia", proponen una lista que
incluye diez tipos de publicidad:
1. Propaganda.
2. Publicidad de acuerdo a quin lo
patrocina.
3. Publicidad de acuerdo con la forma de
pago.
4. Publicidad en cooperativa.
5. Publicidad de acuerdo con el tipo y
propsito del mensaje.
6. Publicidad segn el propsito del
mensaje.
7. Publicidad segn el enfoque del
mensaje.
8. Publicidad de acuerdo al receptor.
9. Publicidad social.
10.Publicidad subliminal.
1.- PROPAGANDA:
Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicacin
para difundir ideas polticas y
religiosas.
Publicidad de accin
directa: Tiene el propsito
de generar una conducta
inmediata o una accin en el
mercado, por ejemplo, la
publicidad que se hace los
jueves en los peridicos para
estimular las ventas del fin
de semana.
Publicidad de accin
indirecta: Est encaminada
a obtener el reconocimiento
de un producto, a desarrollar
7.- Publicidad segn el enfoque
del mensaje:
Se divide en:
Publicidad en el producto: Su
propsito es informar acerca del
producto.
Publicidad institucional: Crea
una imagen favorable del
anunciante.
Publicidad de patronazgo: El
vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de
tipo patronal ms que a motivos de
compra de un producto.
Publicidad de relaciones
pblicas: Se usa para crear una
imagen favorable de la empresa
ante empleados, accionistas o
pblico en general.
Publicidad de servicio pblico:
8.- Publicidad de acuerdo al
receptor: Se divide en:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo,
publicidad nacional respaldada por fabricantes o
publicidad local patrocinada por los minoristas y
dirigida a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
Publicidad a organizaciones comerciales,
publicidad profesional y
publicidad boca a boca.
Es la funcin necesaria
para dar a conocer un
producto, una marca,
un eslogan. Esta
funcin es asumida
muchas veces por la
palabra o por el
contexto que aparece
escrito. La imagen,
tiene una informacin
muy precisa.
FUNCION DE PERSUASION
La persuasin ha sido
una de las funciones
ms importantes y que
la publicidad ha
desarrollado ms
ampliamente, ya que el
producto tal como es,
seguramente, no posee
suficientes atractivos y
nos recuerda la vida
cotidiana.
FUNCION ECONOMICA
Esta funcin est
destinada a que la
publicidad sea
rentable para quien la
promueva, es decir,
tiene que hacer
vender el
producto o imponer la
idea al mayor nmero
de personas posibles.
FUNCION DE SEGURIDAD Y
DE ROL
la seguridad que se
presenta al individuo en su
rol social. Si uno
pertenece a una
clase determinada o tiene
tal o cual profesin, ha de
vestir de tal manera o ha
de utilizar tal producto
comercial. De esta
manera, queda afianzado
su rol en la colectividad a
la que pertenece.
FUNCION ESTETICA
La publicidad tambin
crea una esttica
determinada, ya sea por
sus colores,
composiciones, ritmos de
montaje, etc., tanto a
nivel ambiental como a
nivel personal
(necesidad de tener el
cuerpo de tal manera, de
esta prenda de vestir,
de tales palabras o
gestos, etc.).
Clasificac
in
De la
Publicida
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LA AUDIENCIA A LA QUE
SE DIRIGE.
d
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LO QUE SE EST
PUBLICITANDO
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LA
AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGE.
DIRIGIDA A
DIRIGIDA A EMPRESAS:
CONSUMIDORES: tiene
tiene el objetivo de
el objetivo de estimular la
incrementar la demanda de
demanda de un producto o
productos que son consumidos
de los productos de una
por empresas, y por lo regular
marca, entre los
es presentada en revistas
consumidores finales.
CLASIFICACIN DE ACUERDO A LO QUE SE
EST PUBLICITANDO