SUBCULTURA POR EDADES

INTEGRANTES :

AGUIRRE CAYSAHUANA, JOS

AVELLANEDA INGARUCA, SANDRA
BERRIOS MUOZ, THALIA
GUERE CASAS KAREN
HUAMAN SULCARAY, YOSELIN
LAZO CHIPANA, KEVIN
INTRODUCCION

En el presente trabajo sobre subculturas por edades, despus de la recopilacin de

informacin, destacamos que este grupo de personas no han elegido la poca o el tiempo
de su nacimiento ni la edad actual que ellos tienen, sin embargo hay un estudio profundo
de sus gustos y preferencias, formando subculturas, donde se han entrelazado por los
mismo gustos musicales, estilos de vida, y conceptos vividos de su poca como son los de
la generacin Baby boomers, generacin X,Y y Z, asi tambin clasificaremos por edad
cronolgica y por etapas de vida, entendiendo que Cada generacin trae consigovalores y
actitudesque reflejan lasinfluencias culturales y socialesprevalecientes en los aos de
formacin de cada uno.
DEFINICIN:

es un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad
ms amplia y ms compleja.
Distinguir los consumidores que hay en cada subcultura facilita el posicionamiento de las
marcas y productos dirigidos a una cultura. (Rivera, Arellano, & Morelo, 2013)
SEGMENTACIN POR EDADES EN PER:
CLASIFICACIN POR ETAPAS

Nios

Adolescent
Senectud
es

Adultos Jvenes
CLASIFICACIN POR GENERACIN

Generacin baby
boombers
Nacidos desde 1946-1964
Generacin x Nacidos desde 1965-1979
Generacin y Nacidos en 1980-2000
Generacin z Nacidos 20000-2010
MERCADO MADURO:

o Utilizar un lenguaje sencillo

o Usar imgenes claras y brillantes
o Utilizar la accin para llamar la atencin
o Hablar despacio y con claridad
o Usar un solo mensaje de ventas y descartar las extensiones de la marca para que los
consumidores se familiaricen con el producto
o Evitar los estmulos extraos(exceso de imgenes y representaciones graficas que
distraigan del mensaje)
RIPLEY HUANCAYO
CASO EMPRESA RIPLEY SAC.

HISTORIA
En 1997 Ripley comenz sus operaciones en Per inaugurando su primera tienda en el centro
comercial Jockey Plaza de la ciudad de Lima. El modelo de negocios est enfocado en brindar a
los clientes una experiencia de compra extraordinaria a travs de tiendas con formatos
modernos, grandes superficies de venta y una oferta de productos vanguardista que resume lo
mejor de los cinco continentes. Al igual que en Chile, el otorgamiento de crdito a travs de la
Tarjeta Ripley es un motor fundamental para impulsar la venta y potenciar la oferta de valor a
sus clientes.
En la actualidad, Ripley cuenta con ocho tiendas en Per. De stos, seis tiendas operan bajo el
formato tradicional y estn ubicadas en la ciudad de Lima, una tienda en formato express en el
exclusivo balneario de Asia al sur de Lima, una tienda Expo en San Juan de Lurigancho; y
finalmente dos tiendas bajo la marca MAX, con un formato orientado al autoservicio y
oportunidad de precio.
 VISION
Ser el Retail Financiero Lder del Per A partir de la preferencia de
nuestros clientes y el retorno sobre el capital invertido
MISION
Cumplir Sueos de Gente Comn Brindando a nuestros Clientes el
acceso a lo mejor de los cinco continentes en una experiencia de
compra fascinante
VALORES
GENERACIONES BABY BOMER
DAMAS ( BRILLINAUX MARQUIZ- AZIZ)
CABALLEROS ( PIER CARDIN- CACHAREL NAVIGATA- K
STEVEN
DECO-HOGAR ( RECLINABLES RIPLEY HOME)
GENERACIONES X
DAMAS ( MARQUIZ- NAVIGATA- PEPE JEAN- EMPORIUM)
CABALLEROS ( MARQUIZ NAVIGATA- GIVENCHI-
VANHUESEN- PENGUIN

DECOHOGAR ( RIPLEY HOME- DORMITORIA COCINA
RECOMENDACIONES:

Despus de analizar la informacin y la tienda por departamentos Ripley, tenemos las siguientes recomendaciones:
BABY BOOMERS: De acuerdo a la investigacin observamos que en Ripley Huancayo se carece de variedad de ropa
para este sector, por lo que recomendamos incrementar la variedad de productos (a precios bajos ya que la mayora
de individuos de esta generacin buscan ahorrar al mximo su dinero).
GENERACION X Y: Consideramos que existe un importante nicho de mercado de ropa para mujeres embarazadas que
an no estn siendo atendidos por las tiendas por departamento en Huancayo, por ello recomendaramos que Ripley
incorpore variedad de lneas de ropa para este pblico en su tienda.
GENERACION Y Z: Ya que estas generaciones estn consideradas como tecnolgicas y estn pendientes de las redes
sociales como Facebook, Instagram y twitter ,recomendaramos a la empresa Ripley enfocarse ms en estas
plataformas y compartir con mayor frecuencia publicaciones donde destaquen las marcas de ropa juveniles as como
dispositivos tecnolgicos que sean del inters de las generaciones Y y Z. Otra alternativa seria crear una comunidad
en estas plataformas orientados exclusivamente en los jvenes de dichas generaciones.
GENERACION Y Z: Recomendamos incrementar ms la publicidad en tv, revistas e internet:
En TV: Transmitir sus spots publicitarios en horarios y canales donde los jvenes de estas generaciones tengan mayor
presencia.
En internet: Incrementar su publicidad en pginas web ms visitadas por los jvenes y adolescentes; una buena
plataforma seria YouTube, donde podran promocionar sus productos tecnolgicos, en canales y videos populares, ya
que actualmente su publicidad por este medio es escasa.
BIBLIOGRAFIAS

Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI)

Henry, A. (1998).Comportamiento del Consumidor. Mxico: Thomson (491-493 pg.).
Solomon, Michael R. (2008).Comportamiento del consumidor. Mxico: Pearson Educacin.
Schiffman, Len G. y Lazar, L. (2010).Comportamiento del consumidor. Mxico: Pearson
Educacin.