Otros Medios de CIM

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Relaciones Pblicas (RRPP)
Rama de la comunicacin que se encarga de
crear, modificar y/o mantener la imagen positiva
ya sea de una empresa, organizacin, ente
pblico o privado, o persona; y fortalecer los
vnculos con todos sus pblicos (Internos,
externos o indirectos), utilizando diferentes
estrategias, tcnicas e instrumentos
Su misin es generar un vnculo entre la
organizacin, la comunicacin y los pblicos
relacionados ( Stakeholder ),
Herramientas
La organizacin de eventos
El lobbying
Planes de responsabilidad social
Relaciones con los medios de comunicacin
Diarios: permite a la organizacin acceder al pblico general.
Revistas: permite acceder a pblicos ms y mejor segmentados.
Radio: permite transmitir informacin instantneamente las 24
horas del da.
Televisin: Otorga gran notoriedad a la institucin.
Internet: Se puede trabajar sobre el sitio web institucional o con la
versin en lnea de diversos medios.
Patrocinio
Es el convenio entre una empresa u organizacin,
denominada patrocinador, y otra organizacin,
denominada patrocinado, a fin de que ste presente la
marca o el producto que desea promover la empresa
patrocinadora.
El patrocinador suele buscar un mayor conocimiento de
su marca o producto o bien un posicionamiento concreto
de los mismo. Por su parte, el patrocinado recibe de la
firma patrocinadora una contraprestacin, normalmente
monetaria o econmica, si bien tambin puede ser una
contraprestacin en especie
Tipos de Patrocinio
Deportivo

Televisivo
 Cultural/musical

Eventos
Tipos de Patrocinio
Movie placement
Promocin de Ventas
Es la estrategia de marketing que consiste en ofrecer descuentos,
rebajas, muestras gratis, rifas,etc para cumplir con alguno de los
siguientes objetivos:
Introducir un nuevo producto/servicio. (Por ejemplo muestras gratis)
Incrementar la demanda. Es muy usado por ejemplo en tiendas
departamentales cuando hay fin de temporada.
Atraer nuevos clientes.
Contrarrestar a la competencia.
Compensar una disminucin estacional. (Ofertas de viaje en
temporada baja).
Obtener una base de datos. (Para mandar otro tipo de
promociones). Un ejemplo muy usado es elaborar una rifa entre los
asistentes a cierta exposicin, y para participar deben dejar su
tarjeta de presentacin.
 Las herramientas para la
promocin de ventas
incluyen:
Descuentos (acumulativos, no
acumulativos)
2X1
Premios
Sorteos
Concursos
Cupones
Muestras o degustaciones
Regalos
Programas de lealtad
Venta Personal
Consiste en anunciarnos
directamente con nuestros
posibles clientes. La
persona a la que llegar
nuestra informacin tiene
nombre y apellido.
Las herramientas que
tenemos para venta
personal son:
Visita al domicilio del cliente.
Telemarketing. (Venta por telfono)
Correspondencia postal.
E-Mail
Desayunos informativos.
Buzzmarketing
Es la comunicacin de boca en
boca acerca de nuestro
producto, marca, provocada por
la empresa.
Ha crecido por:
El ruido. Hay bastantes comerciales,
anuncios, publicidad, etc en todos lados
que llegan a aturdir al consumidor. Una
mejor manera de entrar en la mente de
nuestros posibles clientes es utilizar
buzzmarketing.
El escepticismo a los medios de comunicacin. Los consumidores ya son ms
educados y no confan en los medios de comunicacin tan fcilmente. Sin embargo la
mayora confa en la recomendacin de buena fe que hace un amigo.
La conectividad. Internet, mensajes de celular, etc ayudan a difundir de manera rpida
las recomendaciones