Inicios de la Publicidad en el mundo

3000 antes de Cristo: Conservado en el Museo Britnico de Londres, se guarda un papiro

encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han encontrado la prueba de la
primera forma de publicidad antigua.
2000 antes de Cristo: En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero.
480 antes de Cristo: En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de propaganda. Por un
lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos por heraldos o kerux, que eran los que
comunicaban las noticias ms importantes a la comunidad, pero adems empezaron a anunciar
productos a viva voz.

1453: La invencin de la imprenta permiti la difusin de mensajes publicitarios y la publicidad se

consolida como instrumento de comunicacin.
1661: Es desarrollada la primer marca de producto para una crema de dientes.
1776: En los inicios de la revolucin Americana, anuncios polticos aparecieron para motivar a las
personas que se enlistaran.
 Historia de la publicidad de 1900 a 1950

1905: La primera promocin de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle

afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado.
1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.
1917: Es fundada la Asociacin Americana de Agencias de Publicidad.
1920: En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estacin de radio del mundo.
1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a travs de la
publicidad desenfrenada los aos 20.
1938: Se declara ilegal la publicidad engaosa.
Se distribuye mucha publicidad de la segunda guerra mundial.
1941: Se transmite el primer comercial de televisin.
1950: Se transmite la primera publicidad poltica en televisin en Nueva York.
 Historia de la publicidad de 1951 a 1990
1955: Los psiclogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar su poder de seduccin.
1957: El nacimiento del jingle de televisin de ms larga duracin, el anuncio de Mr. Clean,
que todava se utiliza hoy.
1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: el
consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa
1970: Nace del publirreportaje, se lleva a cabo en la venta de casas en San Diego.
1980: Calvin Klein despierta polmica con un anuncio sexy ce Brooke Shields con 15 aos de
edad, diciendo: Quieres saber lo que hay entre m y mi Calvin?, Nada.
1981: La cadena de televisin MTV lanza la publicidad de artistas musicales 24/7.
1984: Apple establece un precedente en el Super Bowl con el anuncio de televisin ms caro,
dirigido por Ridley Scott costo a Macintosh US$ 900.000.
 Historia de la publicidad de 1991 a nuestros das
1994: El sistema de Pago por Clic debuta en Goto.com.
1997: El primer anuncio en dispositivos mviles se pone en marcha, un proveedor de
noticias finlandesa ofrece titulares de noticias a travs de SMS gratis, patrocinado por
la publicidad.
1995 a 2000: Miles de millones de dlares invertidos (US$ 8,2 mil millones) en
anuncios en lnea. La burbuja punto com pronto aparecer.
2000: El servicio de pago por clic de Google AdWords aparece, este sistema
representa ms del 95% de los ingresos de Google.
2001: La publicidad a travs de Popup llenan las pantallas de los usuarios. En 2003 al
8.7% de toda la publicidad online fue pagada en este tipo de publicidad.
2002: La campaa publicitaria ms cara es comprada por Pepsi, un comercial de 90
segundos de Britney Spears cost US$ 7,53 millones.
 2006: Youtu
be lan
video, anuncios za la publicidad en video, anu
de pre carga y m ncios de
2006: La ap u c ho ms.
licacin de tiem
marketing viral po rea
una opcin rpid l Twitter, vuelve el
2007: Face a y gratis.
book introduce
basada en el co el conc
mportamiento d epto de publicidad
especficamente e lo
a las interaccio s usuarios, dirigida
2008: la pub nes sociales.
licidad en el tex
y con burbujas to ap
con informacin arece con un subrayado
2010: El ma adicional.
rketing viral sup
como una camp era a
aa publicitaria la publicidad tradicional,
recibe 30 millon de Old Spice G
es de visitas. uy que
2011: La pu
blicida
2 en trminos d d en lnea se convierte en un
ep cla
mundo de public rioridad presupuestaria para to ro n
id d
prensa y la radio ad, por lo general a expensas o el
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2014: Los in
greso
Gangnam Style s por publicidad online del vid
superan los 8 m eo
2015: La pu illo ne s de dlares.
blicidad en jueg
una excelente p os dig
lataforma para itales se convierte en
empresas. fortalecer la ma
rca de las
2016: la red
socia
dlares en ingre l Instagram lograr 1.500 millo
so nes
 Historia de la publicidad en Guatemala
En 1951: surge la primera agencia formal llamada Representaciones Publicitarias, fundada
por Estela Molina S., quien en 1968 fue reconocida, por distintas asociaciones, como la
Pionera de la Publicidad en Guatemala.

Del ao 55 al 60 fue cuando se dio un real florecimiento de las agencias. McCann Erickson
fue la primera transnacional que se estableci en el pas y Centro Amrica. No fue del todo
aceptada porque las agencias locales consideraban que se comera su mercado. La labor
creativa de los pases centroamericanos gener la idea de regionalizar y fusionar el
mercado. Y fue ah cuando se empez a hablar del Mercado Comn Centroamericano, lo
que muchas agencias aprovecharon para tener una proyeccin regional. Fueron muchas las
agencias que arrancaron en la dcada de los 50, pero son pocas las que se mantienen. Una
explicacin es el hecho de que en sus inicios era un negocio familiar y no tenan un
esquema formal de organizacin y al momento de no estar el fundador la agencia, o
desapareca o se fusionaba con alguna de las transnacionales. Para la dcada de los 80s
se habla ya de unas trece o catorce agencias, y en el 2000 son unas 250 las que hacen
labor publicitaria en el pas.
 Del 40 al 60

Entre las campaas pioneras que podan verse en las pginas de los primeros peridicos del pas,
los publicistas mencionan trabajos como el de la Cervecera Centroamericana con productos que
incluso ahora ya no existen como cerveza Marcen y los grandes conocidos como cerveza Gallo.

Por esa poca se anunciaban tambin almacenes como La Paquetera, que es equivalente al
Simn de hoy. Una tienda por departamentos de tres o cuatro pisos ubicada en la zona 1.

El trabajo de Rodolfo Gutirrez con Ray-O-Vac es considerado como uno de los ejemplos ms
exitosos que ha generado Guatemala. Pedro Alvarado, de Publinac DDB, comenta que esta es
una campaa sumamente fresca, muy alegre, que tuvo la capacidad de trascender fronteras y es
utilizada hasta la fecha en otros pases. Si bien es cierto los mensajes se han refrescado, el
concepto que naci se mantiene.
 Los 70s

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no son Adam de los 70 tambin se re
s c uer dan c am
familia que tr no son chiclets), Pollo p
abaja por G Campero (ta aas como las de Chic
de las estrell uatemala), C n le
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Los 80s

En el 80
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una poca m za a haber ms abund
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se han hech via, todos saben que s ermoso cue en recordar de esta
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imagen de la nuevas versiones a trav livia) y Rubios (el sabor ) el concepto era (nadie
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concentra va gura aspiracional que d s de los aos, pero el c anador), de esta ltima
lores, autorid en on
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ia. vo refleja ad
miracin,
 Del 90 al 2000

En los 90s el cambio es ms notorio an. Para algunos la publicidad debe ser ms creativa y
romper los esquemas del pasado. Pedro Alvarado opina que las cosas funcionan en tanto no
venga alguien que lo haga mejor, tal es el caso de lo que pas con el pan; vino Bimbo, rompi
esquemas y la industria nacional se tambale. A excepcin de pan Europa, las dems marcas
quedaron rezagadas. Las campaas de aguas gaseosas y vehculos han sido las primeras en
romper estos esquemas. La categora de comunicacin tambin ha dejado huella en ese
sentido, son un boom actual por sus propuestas novedosas. Tal es el caso de campaas como
la de Telefnica y Telgua. Segn Florentino Fernndez de Publicentro, aquellos productos que
son ms emocionales, que satisfacen necesidades en este campo y que no tienen por lo tanto
beneficios concretos, requieren una publicidad ms fantasiosa. En esta rama se le puede
sacar provecho a la creatividad y ser agresivos, tal es el caso de lo que sucede con productos
como cigarrillos, cerveza, perfumes, licores, moda, diversin, restaurantes y bares.
 vo s vrs. C o n serv adores
Creati
s q u e a lg u n o s p ro ductos van a
lo q ue va suceder e
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, es que e o van a perdurar.
La idea garantizada ntes que van a a su m ir e l ri e sg
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d u ct o s tie n e n la ca pacidad de
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e a ti va s. U n e je m p lo son los Banco e st creando una
ro p u e st a s m s cr c om o M xico se
presentarse con p u y fo rm a l, si n e m bargo, en pases
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la publicidad debe s stante creativa.
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publicidad bancaria
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y m s a nu n c io s, el consumidor e c ar se d e ese ruido que
d a v ez ha r a d e st a
El problema es que
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n re to de la p ub lic idad es aprende ic ia l y p a ra e st o puede valerse
nto, el gra tar la atencin in
productos. Por lo ta i n d e l re cu rs o cr e a tiv o e s ca p
vid a d tie n e q u e ser coherente
m is iamente esa cre a ti
tiene alrededor. La u so d e l s e xo . O b v
a e incl
del humor, del dram cr e a tiv o s lo por serlo.
d e ser
porque no se pue
 to y p oca
m u c h o tex a uti lizar
i v a e t e n an p e za ron
te rna t e s qu r s e em
a al e n s a o l o
la p r ime r i o s d e pr g a d a del c y reales.
e s o s, a nun c la lle c ti vos
m p r lo s c o n a tr a
ed ios i s ti c a de p o c o, y a n m s
M
c a r acte r
. P o co a
c io s f ue r
, h a y que
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cipa cha a man e los anun o li c id ad
L a p r e q u la p u b n ti e ne
i n , h ac a s pa r a se m a
ilustrac as, lo que h o p c i o ne
a p r en s a
e n o tr os
f las ue l n
fotogra s d i v e r s i fi c
c u l i a r, p o r q
n o e s c o m
s l o s q ue
o s m edio do muy pe r ia , y esto lectrnico
d e ot r e rc a u b licita d ios e
a da u n m n p m e
q u e la lleg temala es or i n v ersi is i n y lo s
Aun r que Gua dio de may son la telev inversin
seala como el me rmalmente nto de esta
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todava del mundo, n s el 50 por c
pases ms o meno
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Publicidad en odos de
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En un principio los co to r quien lea las piez as pu bl ic ita ri as . Lu
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las radiono em pe za ro n a grabarse los pro
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tecnolgico, en los to y segmento.
idad en tr e se g m en
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l qu e la pr en sa , tie ne una posicin y
en G ua te m al a es qu e la radio, al igua p ue de ser la misma
Otro fe n m en o cu rio so l m un do . La ra z n
r qu e la qu e tie ne en otros pases de s , la ra di o lle g a a ms personas
fortaleza ma yo s caractersticas de l pa
n . A de m s , po r la
debilidad de la televisi
que otros medios.