Terceiro

Setor

Cenrio
Legislao
Marketing
 Cenrio
Nome traduzido do ingls Third Sector, utilizado
pela sociologia dos EUA.
 Cenrio
ONGs so:
a) associaes civis,
b) sem fins lucrativos,
c) de direito privado,
d) de interesse pblico.

No Brasil as ONGs surgiram a partir da dcada de 70,

porm foi na dcada de 90 que se proliferaram.
Referncias no Terceiro
Setor

FEAC Federao das Entidades Assistenciais de

Campinas (www.feac.org.br)
1995 GIFE Grupo de Instituies, Fundaes e
Empresas (www.gife.org.br)
1996 Instituto Ayrton Senna (www.senna.org.br)
1998 Instituto Ethos (www.ethos.org.br)
Organizao da Sociedade Civil
de Interesse Pblico
OSCIP Lei n 9.970 de 23 de maro de 1999

Marco Legal do Terceiro Setor

Podem ser qualificadas como OSCIP as organizaes
que realizam assistncia social, atividades culturais,
defesa e conservao do patrimnio histrico e
artstico, educao e sade gratuita, preservao e
conservao do meio ambiente e promoo do
voluntariado, dentre outras. Foram excludas da
composio do terceiro setor, para efeitos legais, as
instituies estatais, as organizaes de mercado,
as cooperativas, as organizaes sindicais, as
entidades representativas de profisso, ou partido
poltico, os fundos de previdncia e de penso e as
instituies vinculadas s igrejas ou prticas
devocionais, com exceo daquelas que visam
Responsabilidade Social
Empresarial
Balano Social
O conceito de empresas socialmente responsveis
surgiu no brasil a partir da dcada de 90 e utilizavam
inicialmente os Balanos Sociais para promover a
transparncia da organizao.
Em 1981 foi criado o IBASE Instituto de Anlises
Sociais e
Econmicas pelo socilogo Herbert de Souza (Betinho).
(www.ibase.br)
Exemplos de Balano Social

Instituto Alana;

IBASE;

Guia para Elaborao de Balano Social e Relatrio de

Sustentabilidade Instituto Ethos
Responsabilidade Social
Empresarial
O que ?

O que preciso para ser considerada uma empresa

socialmente responsvel?

Como a relao com os stakeholders?

Responsabilidade Social
Empresarial

De acordo com o Instituto Akatu, 2004, 71%

dos consumidores brasileiros pagariam mais
por produtos que destinassem parte dos lucros
a projetos sociais.

Existe uma grande oportunidade de

Marketing...
Marketing

Marketing comercial a satisfao das

necessidades humanas, atravs da
troca mercantil de ideias, produtos e/ou
servios Philip Kotler
Marketing Comercial

4 Ps
Produto
Preo
Praa
Promoo
Marketing Comercial

Publicidade & Propaganda marketing?

Vendas marketing?

Marketing uma cincia ou uma arte?

ACRNIMO DO MARKETING

A.I.D.A.
A - Ateno
I - Interesse
D - Desejo
A - Ao
Marketing Social

O objetivo do marketing social a adoo de

comportamentos, atitudes, valores e idias
sociais. A causa social, mas os mecanismos do
Marketing Social ainda so adaptados do
contexto comercial. Philip Kotler
Marketing Social

4 Ps + 1P
Produto = Servio / Produto Social Cada projeto de
uma ONG um produto social.
Preo = Custo Cada projeto tem seu custo e esse
custo o preo para o investidor.
Praa = Contexto Social O contexto social onde a
ONG desenvolve suas atividades.
Promoo = Comunicao So todas atividades de
comunicao e promoo dirigidas aos pblicos
definidos no plano de marketing.
Pessoa So as pessoas que sero transformadas
pelos projetos alm dos responsveis pela realizao.
Bibliografia
VILLASBAS NETO, Antnio. STEFANI, Monalisa. PEZZI Junior, Sady. Gesto
de Marketing para Organizaes do Terceiro Setor. Londrina:
Midiograf, 2003.
DRUCKER, Peter F. Administrao de Organizaes Sem Fins
Lucrativos: Princpios e Prticas. 1 ed. So Paulo: Pioneira, 1994.
KOTLER, Philip. Administrao de Marketing: anlise, planejamento,
implementao e controle. 5 ed. So Paulo: Atlas, 1998.
KOTLER, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo
profissional precisa saber. 1 ed. Campus.
NEVES, Marcia. Marketing social no Brasil: a nova abordagem na era
da gesto empresarial globalizada. E-papers, 2001.
AMBRSIO, Vicente. Plano de Marketing. Um Roteiro para a Ao.
Pearson, 2007.
GLASER, Milton. HELLER, Steven. Diseo de Protesta. Editora Gustavo
Gili SA, 2007.
FONTES, Miguel. Marketing Social Revisado: novos paradigmas do
mercado social. Florianpolis: Cidade Futura, 2001.