Usada para designar os veculos de comunicao, assim como a tcnica que serve para indicar os melhores meios, veculos, volumes, formatos e as melhores posies para veicular as mensagens publicitrias.
Nome dado ao setor/departamento ou rea especializada nas
agncias de propaganda e a prpria designao para o profissional especializado nas tcnicas de mdia.
Segundo a definio do dicionrio de portugus de Aurlio
Buarque de Holanda Ferreira (2001-p.462), mdia :
Designao genrica dos meios, veculos e canais de
comunicao, como por exemplo, jornal, revista, rdio, televiso, outdoor,etc.
Setor de agncia de propaganda responsvel pela veiculao de
anncios na mdia.
Podemos considerar ainda:
Mdia Bsica O meio escolhido como principal em um plano de
mdia, por razes estratgicas do planejamento da campanha. Geralmente porque tal meio atinge o pblico-alvo de maneira mais adequada, levados em considerao todas as variveis relevantes, no caso.
Mdia de Apoio O meio escolhido para complementar o meio bsico
em um plano de mdia, ampliando ou reforando variveis requeridas no planejamento.
Mdia de Massa Diz-se do veculo capaz de ou da campanha cujo
objetivo atingir o maior nmero de pessoas possvel, indistintamente de sexo, idade ou classe social. Ope-se ao conceito de mdia segmentada.
Mdia Alternativa Meios de comunicao que fogem do
convencional
Mdia Exterior Meios externos, nas ruas: outdoor, painis, backlight,
Mdia Mix Ou combinao de mdia ou composto de mdia. Refere- se ao uso, por razes de objetivo e estratgia, de mais de um meio numa campanha. o oposto das noes de concentrao e exclusividade, nesse contexto. As razes mais comuns para se planejar mdia mix so: Aumentar o alcance; Segmentar a audincia, usando-se diferentes mensagens para diferentes segmentos; Buscar distintos contextos psicolgicos de percepo da mensagem, mediante a exposio do produto/conceito em distintas situaes de consumo de mdia. Geralmente, em um plano de mdia que combine meios diversos, atribui-se a um, ou dois deles, o papel de mdia bsica, servindo os demais de apoio.
Mdia Segmentada Veculo ou campanha publicitria dirigida a
um determinado pblico definido por critrios de sexo, idade, classe social ou uma combinao destes. Pode-se tambm definir a segmentao por meio de fatores comportamentais ou posse de bens. Por exemplo: adultos que viajam freqentemente ou crianas que tenham bicicleta. Uma mdia segmentada seria, assim, um veculo capaz de atingir com maior eficincia e economia esses pblicos determinados ou campanha concebida e dirigida 2. Funes do profissional de mdia
Fazer com que a comunicao chegue ao pblico-alvo da
campanha.
O responsvel pela mdia ir direcionar e sugerir a forma, a
intensidade e a freqncia, sempre otimizando a verba do cliente e detectando os melhores caminhos e as melhores estratgias para que a mensagem chegue ao receptor.
Para que o planejamento de mdia seja eficaz e tenha os
resultados esperados, o plano, necessariamente, demandar vrias etapas que englobam as funes do mdia.
Estas funes, em sua essncia, so: pesquisar, planejar,
criar estratgias e definir tticas, negociar e analisar resultados. 3. Institutos de pesquisa x produtos disponveis
As pesquisas de mdia so divididas em quatro grupos
distintos:
1. Pesquisas de audincia e hbitos de mdia
2. Pesquisas de hbito de consumo 3. Pesquisas de investimento publicitrio: Mdia Dados
4. Pesquisas de imagem As pesquisas podem ser ad hoc ou contnuas.
As pesquisas ad hoc so aquelas encomendadas
para um cliente especfico com um fim previamente definido, buscando respostas para problemas e para definio de perfis e anlises internas dos produtos ou servios oferecidos.
As pesquisas contnuas so pesquisas que atendem a
todos os clientes, sendo atualizadas de acordo com a periodicidade exigida para cada tipo de informao; existem pesquisas feitas semanalmente, mensalmente, bimestralmente e assim por diante.
Os dois institutos de pesquisa mais utilizados no
Brasil so o Ibope e o Marplan. Job: para junho Rdio Jornal Revista Televiso Mdia Exterior: outdoor Mdia Exterior: painis
Diviso em grupos, apresentao de tabelas,
dados de pblico-alvo, distribuio, apresentao, veculos/mdias de Guarapuava.