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LA SOCIT GNRALE

Contexte:

Cre en 1864, la Socit Gnrale est lune


des plus anciennes banques de France. Elle
fait partie des trois piliers qui constituent
lindustrie bancaire franaise (BNP, LCL).
Elle dveloppe une politique produit et
service dans diffrents secteurs (banque,
assurance, conseil, finance).

La protection de lenvironnement et le
dveloppement social sont au cur de ses
proccupations.
La SG travaille sur des valeurs comme le
professionnalisme, lesprit dquipe et
linnovation.

Aujourdhui elle compte plus de 120 000


personnes et cumule un chiffre daffaires de
22,4 milliards deuros, ainsi que de nombreux
partenariats (Coupe du Monde de Rugby, ).
Actuellement, elle ouvre une troisime tour
la Dfense afin dagrandir son sige social et
damliorer les conditions de travail de ses
salaris.
Afindinaugurer cette troisime tour, on
peut se demander comment communiquer
sur la restructuration de lorganisation
interne sans nuire limage du groupe? Et
comment accrotre la notorit du groupe
travers linauguration de la 3me tour?
Les objectifs:
amliorer limage de la SG linterne

crerune cohsion sociale tout en


renforant la culture dentreprise

accrotre la notorit de la SG en externe


Les cibles:
personnel interne

actionnaires et partenaires

pressegnraliste et presse
spcialise dans la finance

grand public
Stratgie crative:

Points
dappui: prestige de la SG, situation
conomique stable, groupe international.

Partipris: cohsion sociale = fdrer les


quipes internes et les publics externes
autour des valeurs de la Socit Gnrale.
Solutions (descriptif):

une soire VIP loccasion de


linauguration de la 3me tour (lundi 27
octobre 2008) o seront convis les grands
actionnaires, les journalistes, les
partenaires, le ministre de lconomie et de
lcologie, leaders dopinion (conomistes,
) sur le parvis de la SG. Et un apritif
dnatoire gant pour le personnel de la
Socit Gnrale, le lendemain de la soire
VIP (mardi 28 octobre 2008) qui aura lieu
au mme endroit.
Solutions (dtail):

La soire VIP:
date: 27 octobre 2008

heure: de 20h minuit

lieu:
parvis de la SG sous un chapiteau
chauff

nombre dinvits: environ 450


(actionnaires, journalistes, partenaires,
ministres de lconomie et de lcologie,
leaders dopinion compris).
Droulement de la soire:

20h, accueil des invits: remise du programme de la


soire, mise disposition du vestiaire, distribution de
cocktails par des serveurs qui seront sur des chasses
(original et pratique) le temps que tous les invits arrivent.

20h30, discours du prsident de la Socit Gnrale (Mr


Bouton), du ministre de lconomie (Christine Lagarde) et
du ministre de lcologie (Jean-Louis Borloo).

21h, geste inaugural: le Prsident du groupe et les deux


ministres appuient sur un buzzer gant, qui dclenchera
lillumination de la 3me tour tage par tage.

21h15, des htesses prennent en charge les invits; et les


mnent dans le hall dentre de chacune des tours o ont
lieu diverses animations et se trouve un buffet.

Pendant ce temps un Dj se met en place sous le chapiteau


et commence mixer jusqu la fin de la soire.
Les animations:

Tour Alicante (1): diffusion dun mini film sur la


construction de la 3me tour et son rapport avec
lcologie (utilisation des matriaux, respect du cadre
urbain, ). Dure: 10min, le film tournera en boucle
tout au long de la fin de la soire. cologie /
Innovation

Tour Chassagne (2): mise en place dune animation


sur la thmatique du rugby; des comdiens
prsentent le HAKA et offre la possibilit aux invits
dapprendre la danse. Esprit dquipe

Tour Granite(3) : micro-trottoir Que vous voque la


tour granite?
Lapritif dnatoire:

date: 28 octobre 2008

heure: de 20h minuit

lieu:
parvis de la SG sous un chapiteau
chauff
Droulement de la soire:
20h, accueil du personnel, mise disposition dun vestiaire.

20h30, discours du Prsident de la Socit Gnrale,


Monsieur Bouton.

20h45, geste inaugural: diffusion du geste inaugural de la


veille projet sur un cran gant.

21h, des htesses prennent en charge le personnel et le


mnent sur le parvis de la SG pour assister lapritif
dnatoire.
Les invits auront la possibilit de sasseoir puisque des
tables seront mises leur disposition.

22h, petite pause durant laquelle le Prsident du groupe


reprend la parole pour remercier chaleureusement son
personnel davoir assist cette inauguration.

Fin de soire autour du buffet


Rcapitulatif:

Cest autour du thme de la cohsion sociale que


linauguration de la troisime tour aura lieu. Cest
pourquoi seront mis en place deux vnements
similaires mais aux publics diffrents. Lun
regroupera le public externe (ayant pour la soire
le statut de VIP); lautre rassemblera le personnel
interne du groupe et sera organis autour dun
apritif dnatoire. Ces prestations se drouleront
les 27 et 28 octobre 2008 au soir, sous un
chapiteau sur le parvis de la Socit Gnrale et
dans les halls dentre des tours. Pour ce faire,
nous ferons appel un traiteur, il sera ncessaire
de louer des tables et des chaises, diffrents
prestataires chargs de lanimation
Validation des propositions:
Les solutions choisies sont adquates aux objectifs,
aux cibles, aux outils de mesure dans le sens o la
mise en place dune soire VIP aura pour finalit de
gnrer des articles (grce la venue de journalistes)
et donc daccrotre la notorit de la SG en externe,
de mme que le souci de cohsion sociale sera mis en
vedette par la prsence des principaux actionnaires,
des partenaires, des leaders dopinion. En outre,
lorganisation dun apritif dnatoire pour le personnel
interne de la SG, sera loccasion damliorer limage
que le personnel se fait de la Socit Gnrale dans la
mesure o le groupe intgre totalement ses salaris
la culture de lentreprise et o il fait participer le
personnel aux innovations de la SG, entre autres,
linterne se sentira entirement intgr dans
lentreprise et ses nouveauts.
Budget :
Calendrier :