IMAGENS, SIMBOLOS E SINAIS

SEMITICA

Adriana Maurcio
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O Que semitica?
"O nome semitica vem da raiz gregasemeion, que quer dizersigno."
"Semitica, portanto, a cincia dos signos, a cincia de toda e
qualquer linguagem." (p.7) "A Semitica a cincia que tem por objeto
de investigao todas as linguagens possveis, ou seja, que tem por
objetivo o exame dos modos de constituio de todo e qualquer
fenmeno de produo de significao e de sentido." (p.13)
Santaella, L. (1992).A assinatura das coisas. Rio de Janeiro:
Imago.
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Quais so os "tipos de semitica"?

Semitica peirceana(Peirce)
Foco de ateno:universalidade epistemolgica e metafsica. Nas
palavras de Santaella: "uma teoria sgnica do conhecimento que busca
divisar e deslindar seu ser de linguagem, isto , sua ao de signo" (p.14,
op.cit).

Semitica estruturalista/Semiologia(Saussure; Lvi-Strauss; Barthes;

Greimas)
Foco de ateno:signos verbais.

Semitica russa ou semitica da cultura(Jakobson; Hjelmslev; Lotman)

Foco de ateno:linguagem, literatura e outros fenmenos culturais,
como a comunicao no-verbal e visual, mito, religio.
Nth, W.(1985/1995).Handbook of Semiotics. Bloomington e Indianapolis: Indiana University Press. Traduao de: Handbuch der
Semiotik.
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Qual a diferena entre semitica e semiologia?

Resumidamente: a Semiologia, tambm conhecida como a Lingstica
saussureana, cincia da linguagem verbal, e a Semitica a cincia
de toda e qualquer linguagem.
"Semitica usado para se referir tradio filosfica da teoria dos
signos desde Peirce, enquanto que asemiologiase refere tradio
lingstica desde Saussure".
Nth, W.(1985) 1995.Handbook of Semiotics. Bloomington e
Indianapolis: Indiana University Press. Traduo de: Handbuch der
Semiotik.
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Ferdinand de Saussure (1857-1913) foi um

linguista e filsofo suo.
Saussure entendia a lingustica como um
ramo da cincia mais geral dos signos, que
ele props fosse chamada de Semiologia.
Graas aos seus estudos e ao trabalho de
Leonard Bloomfield, a lingustica adquiriu
autonomia, objeto e mtodo prprios.
Seus conceitos serviram de base para o
desenvolvimento do estruturalismo no
sculo XX.
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Quem foi Peirce?

Charles Sanders Peirce (1839-1914),

cientista, matemtico, historiador, filsofo
e lgico norte-americano, considerado o
fundador da moderna Semitica. Graduou- MODELO DE MOLDURA PARA
se com louvor pela Universidade de Harvard IMAGEM COM ORIENTAO
em qumica, fez contribuies importantes VERTICAL

no campo da Geodsia, Biologia, Psicologia,

Matemtica, Filosofia.
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A Semitica de Peirce

A Smiotica de Peirce compe uma ampla arquitetura

filosfica concebida como cincia com carter
extremamente geral e abstrato. Ela um dos membros
da trade das cincias normativas
ESTTICA TICA - LGICA OU SEMITICA. (SANTAELLA, 2002).
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A Proposta de Peirce
Props aplicar na filosofia os mtodos de observao, hipteses
eexperimentaoa fim de aproxim-la mais das caractersticas
dacincia.
Concebia a Lgica dentro do campo do que ele chamava de teoria geral
dossignos, ouSemitica
AFenomenologia a cincia que permeia a semitica de Peirce.

ofenmeno tudo aquilo que percebido pelo homem, seja

real ou no.
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A Proposta de Peirce

Seus estudos levaram ao que ele chamou deCategorias do Pensamento e

da Natureza, ou Categorias Universais do Signo. So elas:
Primeiridade
Secundidade
Terceiridade

Categorias Universais do Signo

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A Proposta de Peirce

Primeiridade - corresponde ao acaso, ou o fenmeno no seu estado puro

que se apresenta conscincia
Secundidade - corresponde ao e reao, o conflito da conscincia
com o fenmeno, buscando entend-lo.
Terceiridade - a interpretao egeneralizaodos fenmenos.

Categorias Universais do Signo

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A Proposta de Peirce

So estes os pilares das experincias sgnicas, ou ainda trs pontos de

vista a partir dos quais essas categorias tm de ser estudadas (SANTAELLA, 2009)

Primeiridade o ponto de vista das qualidades, Secundidade o ponto

de vista dos objetos e a Terceiridade o ponto de vista da mente, em
que cada elemento da relao sgnica gera uma tricotomia, que
representam seus aspectos que se inter-relacionam a partir de nveis de
abordagem

Categorias Universais do Signo

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Primeiridade

Primeiridade- a conscincia imediata, uma impresso (sentimento)in

totum, invisvel, no analisvel, frgil. tudo aquilo que est na sua mente
no instante presente. Nessa medida, o primeiro (primeiridade)
inicialmente, original, espontneo e livre. Primeiridade a compreenso
superficial de um texto (leia-se texto no ao p da letra; ex: uma foto pode
ser lida, mas no um texto propriamente dito).

Categorias Universais do Signo

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Secundidade

Secundidade - quando o sujeito l comcompreensoe profundidade de

seu contedo. Como exemplo: "o homem comeu banana", e na cabea do
sujeito, ele compreende que o homem comeu a banana e possivelmente
visualiza os dois elementos e a ao da frase.
Tambm ocorre na reao a alguma ao, o confronto com o mundo ou com
o outro.

Categorias Universais do Signo

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Terceiridade

corresponde camada de "inteligibilidade", ou pensamento emsignos,

atravs da qual representamos e interpretamos o mundo. Por exemplo: o
azul, simples, o primeiro. O cu, como lugar e tempo, aqui e agora, onde
se encarna o azul um segundo. A sntese intelectual, elaborao cognitiva
o azul no cu, ou o azul do cu , um terceiro. A terceiridade, vai alm
deste espectro de estrutura verbal da orao. Ou seja, o indivduo conecta
frase a sua experincia de vida, fornece orao, um contexto pessoal.

Categorias Universais do Signo

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Primeiridade, Secundidade, Terceiridade

Quando se entra numa sala e se percebe que esta sala iluminada e

aconchegante a primeiridade. o perceber, sentir.
Quando se registra que a cor da parede amarela a secundidade. o
reagir, interagir.
Quando penso que o amarelo uma cor solar, com muita luz e por isso a
parede amarela me traz a sensao de calor, conforto e aconchego a
terceiridade. Eu interpreto as relaes estabelecidas entre os signos. o
interpretar, racionalizar.

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OBJETO, SGNO E INTERPRETANTE

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O que so signos na concepo peirceana?

Peirce ampliou sobremaneira a noo de signo, concebendo-o como uma

relao tridica.
"Signo uma coisa que representa uma outra coisa: seu objeto. Ele s
pode funcionar como signo se carregar esse poder de representar,
substituir uma outra coisa diferente dele." (p.58)
Santaella, L. (1983).O que Semitica. So Paulo: Brasiliense .

"Defino um Signo como qualquer coisa que, de um lado, assim

determinada por um Objeto e, de outro, assim determina uma idia na
mente de uma pessoa, esta ltima determinao, que denomino
oInterpretantedo signo, , desse modo, mediatamente determinada
por aquele Objeto. Um signo, assim, tem uma relao tridica com seu
Objeto e com seu Interpretante (8.343)." (p.12)
Santaella, L. (2000).A teoria geral dos signos: Como as linguagens significam as coisas.
2aed. So Paulo: Pioneira.
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PBLICOALVO

LOGOTIPO EMPRESA,EVENTO
OUPRODUTO
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O SIGNO

Um signo intenta representar pelo menos em parte

umobjeto(referente). Oobjeto a causa e o determinante do
signo que sempre:

parcial, incompleto, quer representar oobjeto, mas no o

objeto.
algo que est por outra coisa.
uma coisa que representa uma outra coisa.
O signo est no lugar doobjeto.

Exemplo:
Objeto: casa
Signo doobjetocasa: Fotografia da casa, planta baixa, palavra
casa, desenho da casa, pintura etc...
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Como se classificam os signos?

cone, ndice e Smbolo

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CONE

Signo que representa oobjetopor similaridade (semelhana), possuias

mesmascaractersticasque oobjeto. Mantm o significado mesmo que
oobjetodesaparea.
uma signo revelador.
Revelao da coisa na coisa, como um eco doobjeto.

Exemplos de cones:
Um quadrorealista
A escultura de um homem
Desenho de uma mulherUma fotografia de uma paisagem
A metfora verbal (por analogia, comparao) cone
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NDICE

um signo que funciona indicando uma coisa com a qual est

ligado (no por semelhana mas por contiguidade,
proximidade). como uma marca.

Exemplos:
Um dedo apontando alguma coisa
Umabatida no porta
Fumaa (indica fogo, algum fumando, etc.)
Um cata-vento (indica adireodo vento),
Um relmpago violento (indica chuva)
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SMBOLO

Proposta artificial. Signo por conveno, lei.

No tem relao com a coisa representada.
Tem um ndice como parte dele e um cone tambm.
Osmbolose refere aoobjetodenotado porassociaode ideias produzidas
por uma conveno.

Exemplos:
A cor verde como smbolo da esperana
A cor vermelha significando paixo
Todas as palavras, frases, livres
Uma bandeira
Uma entrada de teatro ou cinema
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Quais so os tipos de signos

De acordo com Peirce, os signos se diferenciam dependendo da relao

entre os elementos que compem um signo e de sua ao especfica
(ousemiose). Quando um signo diz respeito ao signo em si mesmo (primeiro
elemento da trade), pode ser classificados em quali-signo, sin-signo ou legi-
signo, ou primeiridade, secundidade e terceiridade.
Quanto relao de um signo com o seu objeto dinmico, o signo pode ser
classificado como cone, ndice e smbolo.
Quanto relao do signo com o(s) interpretante(s), o signo pode ser
classificado como rema, dicente e argumento.
Santaella, L .(2000).A teoria geral dos signos: Como as linguagens significam as coisas.
2aed. So Paulo: Pioneira.
Queiroz, A.J.Mde (1997).Sobre as 10 Classes de Signos de C.S.Peirce. Tese de Mestrado,
indita. PUC.
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