I N

I C AC
M U N
Y C O
G EN
IM A
Son altos, delgados y fuertes; tienen un alto
poder de consumo, son ricos; poseen bicicletas,
autos, casas, ropa de da y ropa de noche; se
divierten...
Son dos grandes creaciones de la industria
difundidas por la publicidad y los medios de
comunicacin.
Dos tipos que muchos han soado ser.
Alguien pens que estos estereotipos
(prototipos, modelos) seran un buen negocio;
millones de muecos de Barbie y Ken se
venden en todo el mundo; ni los gustos
individuales, ni ideologas, ni diferencias de
raza suponen una barrera; es el poder
masificador del markenting que hace uso de
la publicidad y de los medios de comunicacin.
La publicidad est en todas partes y a toda
hora junto a ti: aparece en televisin, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atencin y te invita a
vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.

Publicidad, trmino utilizado para referirse a

cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad est dirigida a grandes
grupos.
Mecanismos
Mecanismosdede
Persuasin
Persuasin La publicidad utiliza...
(para
(pararealizar
realizaralgo)
algo)

Mecanismos
Suasorios

Mecanismos
Mecanismosde de
Disuasin
Disuasin
(para
(paradejar
dejardedehacer
haceralgo)
algo)
 PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
ELEMENTO TIPOS
S
Son...
La publicidad que se inserta en un medio
escrito (prensa, carteles, paneles), constan COMERCIAL
de...
INSTITU-
CIONAL
PALABRAS IMGENES
AFICHES
El texto suele constar de:
AHORA... LA
EVALUACIN
!
ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
Qu observas
en este afiche?
 S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN
Es una expresin
breve, llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.

Se exhibe en letras
grandes y en un
lugar privilegiado
del anuncio.
Qu observas en
relacin a los textos?
TEXTO SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele
ser ms amplio y detallado.
Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
Su extensin depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.
Qu tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
EL TEXTO
c o ns tru ir e l tex to c on...
Podemos , Good bye.
iao...
. Extranjerismos: C -c af fin a se le cc i n o Acua.
per a tivo s: D j es e seducir con Top
. Im
Obedece tu sed p a ra el P a s ( C o rp oracin Nio
se s h ec h as (c lis s) : Un golpe bajo
. Fra
Maltratado). st a s cu a n d o ca lla s porque ests
to s li te r ar io s co n o cidos: Me gu e m al aliento)
. Tex a un p ro du ct o d
(eslogan par
como ausente,

Tambin podemos usar figuras retricas

. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/).
. Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan poco.
(compaa area).
. Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada
Observa las imgenes en los avisos.
Qu recursos se han utilizado para
Hacer ms atractivos los avisos?
LA IMAGEN
s utili za r im g e ne s c omo...
Podemo
Personajes y motivos.
s
. Expertas y experto n aj es a ad m ir ar p or fama,
M o delo s d e a d m iracin: Perso
.
apariencia... ib lio tec a na cio na l (a nunciar
to s y lu g ar es sig nif icativos. La b
. Obje
un libro).
El lenguaje icnico se refiere a...
El color:
. Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido,
energa, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn).
Figuras retricas de la imagen.
. Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.
 La publicidad comercial
es una forma de
comunicacin persuasiva
que pretende convencer a
los destinatarios para que
adquieran determinado
producto, utilicen algn
servicio o asistan a un
espectculo.

La publicidad institucional es
una comunicacin persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propsito mantener o mejorar
la imagen de una institucin
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacfica,
la solidaridad el respeto a las
leyes
 Requisitos de la publicidad institucio

l e m is o r. Por
p r o p sito de
. s eg n s ea e l
en v a lo r es como
ito o n
. El props ensaje ecolgico se prop edio ambiente.
ejemplo, un
m
s er v ac i n del m
t o a la v id a, con
el resp e

. El medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncio

impreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras
que en la radio y la televisin es importante los efectos
sonoros y de movimiento.
. El desti
nat
pblico a ario. Se elabora t
l q eniendo e
destinado ue va destinado. n cu
a un pb Por ejem enta el tipo de
de ser y lic plo: un m
expresars o joven hace refe ensaje
e. rencia a
su forma
 Los afiches
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin
pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en
campaas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de un
circuito cerrado; sirven para
promocionar eventos,
exposiciones, etc.
Los afiches estn destinados a ser
expuestos ante un pblico itinerante
que lo mira al pasar.
 Propsitos de un
afiche ATRAER
Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores

IMPACTAR CREAR NECESIDAD

Por medio de:: Por medio de::
- Lo prestigioso - Connotaciones
- Lo simptico - Preferencias
- Lo enigmtico - Mensajes subliminales
- Lo original - Exigencia imperiosa
 Elaboremos
afiches

Elegir el objetivo del afiche.

Organizar los componentes del afiche
Distribucin espacial adecuada para cada componente.
Los componentes son: IMAGNES, TEXTO Y
DIAGRAMACIN (diseo)
Elaboracin
Cuidar la presentacin y la coherencia interna
(componentes del afiche)
Verificar
Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)
Publicar
Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las
respuestas las escribirs en tu hoja de repuestas (adicional)
1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en cuenta
lo siguiente:
a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( )
b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( )
c) Atraer ( )
Colocar una puntuacin del 1 al 5 en funcin de la importancia.
2. Todo aviso publicitario debe llevar:
a) Texto secundario, eslogan y movimiento.
b) Movimiento, eslogan e imgenes.
c) Eslogan, texto secundario e imgenes.
3. Cul es la afirmacin correcta
a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensin.
b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institucin.
c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.
4. Obedece a tu sed es un texto construido en base a:
a) Una hiprbole c) Un extranjerismo
b) Un texto literario d) Una ambigedad
5. Nacimos para volar es un texto construido en base a:
a) Una hiprbole c) Un extranjerismo
b) Un texto literario d) Una ambigedad
6. Tiene como propsito promover actitudes positivas:
a) Publicidad comercial
b) Publicidad educativa
c) Publicidad institucional
7. El lenguaje icnico en la publicidad utiliza:
a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones
b) Diversidad de colores d) Imperativos
8. El propsito, el medio y el destinatario son requisitos de:
a) Los afiches c) Publicidad institucional
b) El texto secundario d) Publicidad comercial
9. Qu actitudes debemos tomar para no ser manipulados fcilmente
por la publicidad?
________________________________________________________________________
10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han
servido para crear estereotipos. Describe cmo crees que es el
estereotipo actual del joven.
_________________________________________________________________

11. En la imagen del afiche comercial Qu idea se resalta y qu se

pretende conseguir?
_________________________________________________________________
12. En la imagen del afiche institucional Qu idea se resalta y qu se
pretende conseguir?
_________________________________________________________________
13. Por ltimo, te invito a crear un afiche promocionando la lectura
de una obra literaria o inculcando la prctica de valores.
Despus de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta
PUBLICIDAD en mis documentos. No te olvides de
consignar tu nombre, apellido, grado y seccin.