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COMUNICACION
CUAL ES EL OBJETIVO DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACION
Es el cambio de
comportamiento,
conocimiento,
actitud, como
resultado de la
intervencin
comunicacional
LOS MEDIOS DE
COMUNICACION
Algunos medios de
comunicacin, pueden
transmitir mejor parte
de un mensaje que
otros.
Existen medios que, se
especializan en crear
una atmsfera.
Otros favorecen la
participacin del lector
o el oyente
Caractersticas de los
medios de comunicacin
MEDIBLES:Debe
expresar, el cambio
que se quiere lograr, a
nivel de practicas, el
incremento de
conocimientos,o el
desarrollo de actitudes
favorables al
cambio.Ejem.
El 60% de nios
acuden al control de
CRED, y tienen una
actitud favorable
Continua-----
DIRIGIDOS:Establecer
claramente a quien va
dirigida la intervencin
RAZONABLES:Manteni
endo coherencia con la
lista de
comportamientos que
deseamos cambiar y
con un orden
establecido de acuerdo
a su importancia.
Continua--------
ESPECIFICO EN EL
TIEMPO: Definiendo en
cuanto tiempo lo vamos a
lograr, facilitando la
continuidad necesaria para
llevar a cabo la intervencin.
Ej.
Luego de 8 meses , lograr
que el 70% de madres
acuda con su nio al
consultorio de CRED
El POSICIONAMIENTO
Establecido los obj.de
comunicacin, y antes de
establecer los mensajes,
debemos establecer cual ser
el POSICIONAMIENTO del
bien , del servicio o idea que
vamos a promocionar. Ej. La
madre que no asiste a
CRED, puede ser que sienta
que la van a tratar mal, o el
establec. Esta muy lejos de
su casa.
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento de CRED,
debe ser un servicio con
trato amable, respeto a los
usuarios, y donde va tener
una atencin preferencial,
aquellas que trabajan, o
viven lejos .
El contenido, estar dirigido a
las bondades del servicio, y
el control es de beneficio,
para la madre y el nio.
ELABORACION DE
MENSAJES
El mensaje es el alma de la
estrategia.
Es el conjunto de ideas
seleccionadas y
jerarquizadas que
queremos transmitir. Es
necesario tener en cuenta
como presentar los temas,
de tal forma que nuestro
publico objetivo pueda
entenderlos y asimilarlos
CARACTERISTICAS DEL
MENSAJE
El contenido del mensaje
debe ser atractivo,
comprensible y relevante para
la audiencia.
Debe responder a las
caractersticas del publico
objetivo y propsito que
deseamos alcanzar.
Tiene que incorporar con
claridad la promesa o el
beneficio que la persona
obtendr.
COMO SELECCIONAR LOS
MENSAJES Y MEDIOS?
Debe partir de un anlisis de
los resultados de una
investigacin, que identifica
los conocimientos de la
poblacin sobre una situacin
en particular.
Una buena seleccin y mezcla
y/o combinacin de medios
nos permitir determinar que
canales se usaran para emitir
que mensaje
Continua---------
Que intensidad de uso ser
necesaria?
y como se programaran los
mensajes de acuerdo a las
caractersticas del publico
objetivo, a sus necesidades, nivel
de conocimiento y percepcin y a
los objetivos de comunicacin
Para lograr el cambio de
conoc. Actitud o conducta
debemos buscar la
combinacin adecuada de
medios
EJEMPLO
PUBLICO :Primario,
Secundario o Promotores
Mensaje/Objetivo:
Promover los beneficios de
CRED
Medio masivo radio.-
Programa dramatizado
Medio comunitario: Cua
Informativa, reunin con
dirigentes, organizaciones
vaso de leche, comedores
TIPOS DE MEDIOS
Medios masivos:
Audiovisuales; Cine,
Radiotelevisin
Planos:Periodicos, Revistas,
Boletines
Exibicion:Paneles, mnibus
, Sealizadotes
Medios interpersonales y
grupales:
Sociodrama, Teatro Callejero,
demostracin, talleres
CONTINUA----
Medios Comunitarios:
Club/asociaciones;
ferias Eventos
recreativos y
deportivos,
desfiles/pasacalles,
fiestas cvicas o
religiosas, reuniones
comunales alto
parlante/bocina.
Grupos musicales
locales, exposiciones
murales
Medios de apoyo
ROTAFOLIOS
CARTILLAS
FOLLETOS
AFICHES
HISTORIETAS
JUEGOS EDUCATIVOS
CUENTOS
CASETTE FORO
VIDEO EDUCATIVO
LINEAMIENTOS PARA DISEAR
ANUNCIOS EN TELEVISION
El guin televisivo y el story
board
SU FINALIDAD ES
PLASMAR EN IMGENES
LO QUE SERA EL SPOT DE
TELVISION, DE MANERA
QUE SE PUEDA PREVEER
LOS ACTORES QUE
PARTICIPARAN, EL
AMBIENTE MAS
ADECUADO PARA LAS
GRABACIONES Y LA
LOGISTICA A EMPLEAR.
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIN
AUDIENCIA MENSAJE MEDIO RESPONSABLE RECURSOS
Embarazadas Quieres que Paneles Bertha y Nilda Utilizar las pizarras o paneles
tu nio murales de informacin del
sea sano establecimiento de salud
e Mercados y otros lugares
inteligent estratgicos
e
Inasistencia de las Caractersticas del Es el consultorio donde Cuas radiales Mam feliz
Madres al Consultorio de recibir orientacin, Charla abrazando
consultorio de CRED por el profesional de informativa a su hijo
Crecimiento y Enfermera sobre el Rtulo atractivo Revisin y
Desarrollo cuidado del nio, en seleccin
evaluando su consultorio segn
crecimiento (peso, Trptico contenido
talla) desarrollo Volante
(habilidades, Afiche
conductas) de acuerdo Panel
a la edad Mosquito
Qu significa CRED Es el consultorio donde se Cartelera
controla el
Crecimiento y
Desarrollo del nio de
0 a 9 aos
Indicaciones en En el centro de salud San
donde se realiza Carlos ubicado entre
la Av. Colectora y
metropolitana
Muchas gracias