PROMOCION

MKT
2016
1- La diferencia entre la Publicidad tradicional y la
Publicidad en Internet es que
La Publicidad tradicional es verdaderamente importante
en la televisin.
Este medio sigue siendo ms popular todava que
INTERNET.
La publicidad en la Red supone un medio de
comunicacin muy eficaz, ya que funciona las 24 horas
del da y los 365 das del ao.
Con el tiempo Internet suplantar la supremaca de la
Publicidad tradicional.
Todas las respuestas anteriores son correctas.
2- Seale QU son las TCNICAS DE
PROMOCIN.
En un sentido amplio, son cualquier incentivo
a las ventas.
Son un complemento de la publicidad
Slo se utilizan para introducir nuevos
productos
Son correctas las opciones primera y
segunda.
3- Las funciones estratgicas en las que
el vendedor proporciona la informacin
sobre productos y servicios ofrecidos con
el fin de obtener una decisin de compra,
se denominan:
Estrategias de comunicacin
Estrategias de persuasin
Estrategias de gestin
Ninguna de las respuestas anteriores
4- El nmero de veces (impactos) en
promedio que cada uno de los individuos
de la audiencia ha estado expuesto a un
anuncio se denomina:
Frecuencia
Cobertura neta
Cobertura bruta
Ninguna de las respuestas anteriores
5- La publicidad subliminal es aquella que
se introduce en la programacin de radio
y televisin como parte del programa que
se est emitiendo
La resultante de ver marcas de productos en
las pelculas
El pblico no es consciente de que la percibe

La que se realiza sin tener la intencin de

hacerla
6- La publicidad comparativa
Es un tipo de publicidad ilcita

Se permite slo cuando no sea engaosa

No se permite nunca

No est regulada por ninguna ley

7- Qu es el marketing one-to-one?

Marketing telefnico
Acciones de marketing personalizadas
Acciones de marketing entre empresas
Marketing realizado por organizaciones no
gubernamentales
8- La cuota de audiencia que obtiene una
cadena de televisin sobre el total de
personas que han visto la televisin se
denomina

Target
Share
Rating Point
Audiencia
Share
Share puede referirse a:

La cuota de pantalla (tambin conocida como

porcentaje de audiencia o cuota de audiencia) (*)
(*) Cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o cuota
de audiencia son los equivalentes en espaol para el
anglicismo share, que debe evitarse (Real Academia
Espaola, 2005)

Se puede referir a Market share, trmino en ingls

que se traduce por cuota de mercado.
Torta publicitaria
9- Cal de las siguientes herramientas no
corresponde a marketing directo?

Cine
Telfono
Internet
Mailing
10- Cmo se denomina en marketing a la
accin de incentivar directamente al
distribuidor o consumidor por parte de la
fuerza de ventas con el objetivo de crear
una venta inmediata?

Merchandising
Promocin de ventas
Oferta de la semana
Mailing
Elmerchandising(trmino anglosajn compuesto por la
palabramarketing, cuyo significado es mercadeo y la terminacin-ing,
que significa accin), omicro-mercadotecnia, es la parte de la
mercadotecniaque tiene por objeto aumentar la rentabilidaden el punto
de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta.
Es el conjunto de estudios y tcnicas comerciales que permiten presentar
elproducto o servicioen las mejores condiciones, tanto fsicas como
psicolgicas, al consumidor final. En contraposicin a la presentacin
pasiva, se realiza una presentacin activa del producto o servicio
utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen ms
atractivo: colocacin, presentacin, etc.
Elmerchandisingincluye toda actividad desarrollada en un punto de
venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor
de los artculos ms rentables para elestblecimiento. Los objetivos
bsicos del merchandising son: llamar la atencin, dirigir al cliente hacia
el producto, facilitar la accin de compra.
Merchandisinges el conjunto de tcnicas basadas principalmente en la
presentacin, la rotacin y la rentabilidad, comprendiendo un conjunto de
acciones llevadas a cabo en el punto de venta destinadas a aumentar la
rentabilidad, colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en
forma, al precio y en la cantidad ms conveniente.
11- Cul de las siguientes no es una
tcnica de promocin comercial?

Concursos y sorteos
Mailing
Bonus-pack
Descuentos comerciales
12- Qu es el bonus pack?

Sistema de puntos canjeables por premios, los

cuales se obtienen con la compra de productos de
una determinada marca
Ofrecer al cliente la posibilidad de devolucin del
dinero si no est conforme con el producto
comprado
Tcnica de promocin comercial que consiste en
ofrecer ms cantidad de producto por menos dinero
Ninguna es correcta.
13- La publicidad que se realiza en el
punto de venta se denomina:

Marketing-mix
Marketing directo
Merchandising
14- _______________ son todas las acciones que
realiza la empresa durante un periodo de
tiempo determinado, para aumentar las
ventas, por ejemplo, rebajas, descuentos,
21, tarjetas de fidelizacin, regalos, etc.

La promocin de ventas.
El Merchandising.
La Publicidad
Patrocinio o Sponsorizacin.
15- ___________son todas las actividades que se
realizan para presentar el producto en el
punto de venta y favorecer su compra, desde
la colocacin de los productos en expositores,
distribucin del espacio, hacer degustaciones,
uso de msica, carteles indicadores, etc.

La promocin de ventas.
El Merchandising.
La Publicidad.
Patrocinio o Sponsorizacin.
16- ____________se trata de dar a conocer el
producto informando a los consumidores
sobre sus caractersticas y persuadiendo
para que se realice su compra.

La promocin de ventas.
El Merchandising.
La Publicidad
Patrocinio o Sponsorizacin.
17- ______________consiste en unir directamente
una marca o una empresa con un
acontecimiento cultural, equipo deportivo o acto
social de inters para un pblico determinado, a
cambio de costear, total o parcialmente dicho
acontecimiento, equipo o acto.

La promocin de ventas.
El Merchandising.
La Publicidad:
Patrocinio o Sponsorizacin.
18- El franquiciado es el que

Cede una licencia de uso o marca.

Le es cedida una licencia de uso o marca.
El dueo de la franquicia.
El dueo de la marca.
19- Cul NO es una de las herramientas de
promocin?

Ventas personales.
Publicidad.
Promocin de ventas.
Canales de distribucin directos
RRPP de la empresa.
20- Cul NO es el factor que interviene en
el diseo de una campaa e promocin?

Mercado Meta.
Naturaleza del producto.
Etapa del Ciclo de Vida del producto.
La Marca del producto
Presupuesto disponible.
21- Segn KEYNES:

La publicidad influye sobre la demanda, la

oferta depende nicamente de los
productores,
La publicidad no puede dar salida a las
posibles crisis econmicas capitalistas,
La publicidad provoca una redistribucin del
gasto de los consumidores
John Maynard Keynes

Economista
John Maynard Keynes, primer barn Keynes
fue un economista britnico, considerado
como uno de los ms influyentes del siglo XX,
cuyas ideas tuvieron una fuerte repercusin
en las teoras y polticas econmicas.
22- AIDA significa:

Audiencia, Incentivo, Demanda, Activo

Atencin, Incentivo, Deseo, Activo
Audiencia, Inters, Demanda, Accin
Atencin, Inters, Deseo, Accin
23- Seale la respuesta incorrecta:

Las revistas son poco discriminantes

La televisin es un medio poco discriminante
La radio es muy discriminante
24- El proceso de planificar y ejecutar el
concepto, el precio, la promocin y la
distribucin de ideas, bienes y servicios
para crear intercambios que satisfagan
los objetivos de las personas y
organizaciones, es la definicin de:

Publicidad
Comunicacin
Marketing
25- La actividad comunicativa mediadora
entre el mundo material de la produccin
y el universo simblico del consumo es
una definicin de:

Relaciones Pblicas
Marketing
Publicidad
Merchandising
26- Qu es la publicidad?

Son las acciones a corto plazo para estimular la venta de un

productos o servicio de la empresa.
Es un instrumento de carcter no masivo, que consiste en la
accin del personal de la empresa sobre los clientes
potenciales con el fin de conseguir la venta del producto.
Es un instrumento de carcter masivo, que transmite
informacin con el objetivo de influir en el comportamiento
y actitud de los consumidores potenciales.
Es un conjunto de actividades planificadas por la empresa
con el fin de facilitar las relaciones con diferentes grupos del
entorno con el que pueden interactuar e influyen en la
opinin y actitud de estos sobre la empresa.
27- La idea, valor o concepto que se
adhiere a productos, marcas y servicios
es el llamado:

Problemas de comunicacin
Eje de la comunicacin
Objetivo pubicitario
28- Los medios publicitarios son:

Los entes donde se concretan los soportes

Los vehculos generales de la publicidad y sus
mensajes
Las grandes empresas mediticas
29- Qu es Fuerza de Ventas?

Son las acciones a corto plazo para estimular la venta de

un productos o servicio de la empresa.
Es un instrumento de carcter no masivo, que consiste en
la accin del personal de la empresa sobre los clientes
potenciales con el fin de conseguir la venta del producto.
Es un instrumento de carcter masivo, que transmite
informacin con el objetivo de influir en el comportamiento
y actitud de los consumidores potenciales.
Es un conjunto de actividades planificadas por la empresa
con el fin de facilitar las relaciones con diferentes grupos
del entorno con el que pueden interactuar e influyen en la
opinin y actitud de estos sobre la empresa.
30- La cuota de la audiencia total que
pertenece a un pblico objetivo definido
es:

El SHARE
El Gross Rating Point
La audiencia til
El Gross Rating Points, (tambin conocido por sus siglas GRP) es
una unidad de medida utilizada en planificacin publicitaria de
medios y audiencia. Se trata de un trmino bruto, expresado en
porcentaje, que mide el nmero de exposiciones de una pauta
publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la
poblacin considerada target o pblico objetivo.
El trmino proviene del idioma ingls y puede traducirse como
puntos de evaluacin bruta.
Los GRP indican la presin que ejerce la campaa publicitaria,
pero no miden la concentracin o dispersin de la misma.
Aunque existen tres frmulas diferentes para calcular los GRP de
un plan de medios y soportes,[cul?] es recomendable[cita
requerida] utilizar la siguiente:
GRP = Cobertura (expresada en %) x Frecuencia Media
Existen empresas que se dedican a realizar mediciones de
audiencia por medio de un dispositivo llamado Audmetro, que se
instala en los televisores de una muestra representativa de la
poblacin de una pas, regin o ciudad. La informacin obtenida
mediante este sistema se puede consultar minuto a minuto.
31- Los clientes de las agencias de
publicidad son:

Los receptores de la comunicacin

Los medios de comunicacin
Las empresas o instituciones anunciantes
32- La variable que representa las
aspiraciones reales o imaginarias del
receptor es:

El grupo de referencia
La comunidad
Los demandantes
33- Las agencias de publicidad son
entes____________de las empresas
anunciantes

Asociados
Independientes
dependientes
34- Las empresas encargadas de la
elaboracin de los mensajes publicitarios
son:

Los anunciantes
Las agencias de medios
Las agencias de publicidad
35- Cuando un autobus sirve de soporte
publicitario, este entra dentro del
formato:

Publicidad rodante
Publicidad mvil
Movilidad urbana
36- Son las actividades que toda la gente
llama publicidad, pero no utiliza los
medios masivos de comunicacin:

Promocin
Publicidad pagada
Promocin de Venta
Venta Personal
37- Es el modelo utilizado principalmente
en la elaboracin de las piezas
publicitarias, aunque tambin nos sirve
para otros fines:

A-Y-D-A
A-L-A-D-I-A
A-I-D-A
D-A-L-I-A
MUCHAS GRACIAS!!!