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Ejemplo MC DONALDS.

Fuerza Financiera Calificacione


s
Altos niveles de cuentas por pagar, cash-flow 6
rpido
Bajos niveles de apalancamiento 3
Total 9

Fuerza de la Industria. Calificaciones

Crecimiento sostenido de la industria de 2


comida rpida
Total. 2
Ejemplo MC DONALDS.

Estabilidad del Ambiente Calificaciones


Guerra en el medio oriente -3

Cambios en los gustos del consumidor -6

Terrorismo -4

Crecimiento de los mercados asiticos -4

Eleccin del presidente de los estados -1


unidos
Total -18
Ejemplo MC DONALDS.
Ventaja Competitiva Calificacione
s
Marca bien posicionada -6

Mezcla adecuada y diferenciada Marketing -6


Mix
Flexibilidad en los mercados locales -2

Auto Mac -2

Universidad de la Hamburguesa -4

Total -20
Conclusin de MC DONALDS
Promedio de VC. Promedio de FF.
-20 /5 = -4 9/ 2 = 4.5

Promedio de EA. Promedio de FI.


-18 / 5 = -3.6 2/1=2
Conclusin de MC DONALDS
FF
Eje X:
2 + -4 = -2

Eje Y:
4.5 + - 4 = 0.9
VC FI

ESTRATEGIA
CONSERVADORA.

X = -2, Y = 0.9 Se ubica en el 2do cuadrante, sea


EA deber seguir estrategias conservadoras.
Ejemplo Agrcola Chapi
Estabilidad de Ambiente(EA) Calificaciones
Participacin en el mercado -3
Posicionamiento -1
Tasa de inflacin -2
Barreras para entrar al mercado -3
Total -9
Ejemplo Agrcola Chapi
Fortaleza de la Industria (FI) Calificaciones
Potencial de crecimiento 4
Maquinaria 4
Estabilidad Financiera 2
Conocimientos tecnolgicos 4
Aprovechamiento de recursos 3
Total 17
Ejemplo Agrcola Chapi
Ventaja Competitiva (VC) Calificaciones
Participacin en el mercado -4
Calidad del producto -5
Ciclo de vida del producto -4
Lealtad de los clientes -5
Conocimientos tecnolgicos -3
Control sobre proveedores y distribuidores -3
Total -24
Ejemplo Agrcola Chapi
Fortaleza Financiera (FF) Calificaciones
Presupuesto Flexible 4
Solidez econmica financiera 3
Capital de trabajo 3
Flujos de efectivo 2
Rendimiento sobre la inversin 3
Capacidad de endeudamiento 3
Total 18
Conclusin Agrcola Chapi

Promedio EA Promedio FI
-9/4=-2.25 17/5=3.4

Promedio VC Promedio FF
-24/6=-4 18/6=3
Conclusin Agrcola Chapi
FF
Eje X :
-4+3.4 = -0.6

VC FI
Eje Y :
-2.25+3=0.75
ESTRATEGIA
INTENSIVA

EA

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