Introduccin

Con la idea de promover el

uso de la bicicleta con motor
elctrico como un medio de
transporte cotidiano, nace
este proyecto que presenta al
mercado una alternativa para
circular en medio del catico
trfico de nuestra cuidad.
La Empresa
Fundada en Marzo de 2013.

Desarrollo de bicicletas personalizadas con

motor elctrico.

Cuenta con un taller de fabricacin, instalacin

y mantenimiento ubicado en en el sur de Lima,
Chorrillos y una tienda para la venta en
Miraflores.

Enfocados en desarrollar una cultura de

transporte que reduzca el uso innecesario de
vehiculos particulares para actividades
repetitivas.
MISIN VISIN
Satisfacer las Ser una empresa lder
necesidades diarias en la comercializacin y
de transporte de fabricacin de bicicletas
nuestros clientes y elctrica personalizadas
lograr persuadirlos en el mercado nacional
de usar sus para el ao 2020.
vehculos
particulares solo
para uso familiar o
Desarrollo del Producto
Generacin de Ideas

Siempre con la mentalidad en desarrollar una vehculo

seguro, que ahorre tiempo, econmico de adquirir y
de usar y que no sea agresivo con el medio ambiente
ENERGY S.A. realizo una tormenta de ideas para
definir cuales podran ser sus mejores opciones de
productos. Quedaron:

1. Bicicletas elctricas personalizadas

2. Bicicletas a gasolina personalizadas
Desarrollo del Producto
Depuracin de Ideas
Bicicletas a gasolina (A), bicicletas
electricas (B)
Requisitos Importan Idea A Idea B
Puntuaci Putuaci
para cia Calific. Calific.
on A on B
el xito relativa Punt Punt
Originalida
d 0.20 3 0.60 4 0.80

Superior a
la 3
0.25 0.75 3 0.75
competenci
a
Costo
Rec. 0.15 2 0.30 4 0.60
financieros
Inters
para el 0.25 2 0.50 2 0.50
mercado
Facilidad de
0.15 5 0.75 5 0.75
produccin
Desarrollo del Producto
Como resultado ENERGY S.A.
seleccion como nuevo producto la
fabricacin de bicicletas
personalizadas con motor
elctrico.

Nuestras bicicletas elctricas sern

utilizados por aquellas personas que
desean ahorrar tiempo y dinero.

La empresa plantea lanzar dos

modelos al mercado para maximizar
beneficos econmicos:

Mercado Consumo
Mercado Industrial

El Producto se llamar
Desarrollo de concepto y
pruebaobjetivo
Mercado

PERFIL POTENCIAL DE CLIENTES

SEGMENTO de consumo: Hombre y

mujeres casados y solteros de 18 a 45
aos.

Segmentos A y B.

Se interesan por la conservacin del

medio ambiente. Cuidan su salud y su
imagen. Beneficios que buscan
Desarrollo de concepto y
pruebaobjetivo
Mercado

PERFIL POTENCIAL DE CLIENTES

SEGMENTO Industrial: Micro y pequea

empresas de rubros como produccin,
comercio y servicio que ofrecen a su
clientes el servicio de reparto a domicilio,
vigilancia, couriers, carretillas golosineras,
etc.

Desean contar con bicicletas elctricas

personalizadas como parte de su
diferenciacin y recordacin de marca
Desarrollo de concepto
y pruebadel producto
Beneficios
Salud:
Reducir riesgos de males
cardiovasculares y
respiratorios
Ahorro:
Permite ahorrar dinero y
tiempo en movilizacin
Libertad:
Uno elige su ruta y se libera
del trfico
Onda Verde:
Produce menos contaminacin
que los servicios tradicionales
Ahorro de espacio:
En un estacionamiento para
autos caben ocho bicimotos
Desarrollo de concepto y
Cmo reaccionaran los
prueba
consumidores
Necesidades de Seguridad: Busca atender a
clientes que desean un medio de transporte
seguro y preocupados por su salud.

Necesidades Sociales: Ya que los

consumidores se relacionaran van a interactuar
con otros consumidores que a su vez formarn
y/o pertenecern a diferentes grupos.

Necesidad de Autoestima: Satisfaciendo las

necesidades de las personas que buscan
resaltar su xito social con modelos
personalizados exclusivos.
Bicicleta convencional
Prototipo Mercado
Consumo
Prototipo Mercado
Consumo

Bicicleta
doblada
Prototipo Mercado
Industrial
Empresas entrevistadas

La Cabaa: Sandwichera
Ebony: Minimarket
Vampi Bar: Licorera
Meca boom: Tienda On Line
Zapatos
Doa Fruta: Juguera
Conclusiones de la
Entrevista
Desde un inicio 4 de las 5 empresas
mostraron inters por el producto.
Necesitaran una canasta, caja o morral
dependiendo el casi como accesorios
principales.
Interesados en que el producto tenga los
colores y datos de la empresa.
Manifestaron inters en contar con
bicicletas para uso personal.
Encuesta y resultados
generales
Universo: 40 encuestados
Edad: Rango de edades entre 17 y 45 aos
Gnero: Femenino y Masculino

El 50% de los encuestados conocen el producto.

El 60% de encuestados consideran que satisfacen la

necesidad de transporte y 28% en mejora de la
salud.

El 72% comprara la bicicleta. Debe ofrecer garanta,

servicio tcnico y repuestos accesibles.

50% de los encuestados podran pagar ms de S/.

2,500.
Estrategia de Lanzamiento

Marketing Viral
Facebook Page

YO VOY MS RPIDO
Campaa Publicitaria / Slogan

Diseo tentativo Vallas

Campaa Publicitaria / Slogan

Diseo tentativo 2 Vallas

Campaa Publicitaria / Slogan

Diseo tentativo 3 Vallas

Campaa Publicitaria / Slogan

Diseo tentativo 4 Vallas

Conclusiones
Es necesario seguir analizando el mercado y
la competencia e investigara
profundidadnuestros dos segmentos para
detectar nuevas oportunidades de negocio.

Es de vital importancia para la Marca formar

vnculos de amistad con sus clientes para
fidelizarlos.

No radicalizar nuestro argumento

ambientalista pues en un futuro se podra
crear una marca hermana como las bicicletas
personalizadas con motor a gasolina.

Bsqueda de nuevas tecnologas con la

finalidad de posicionarse en la mente del
consumidor como la bicicleta elctrica ms