Tcnica de investigacin aplicada a los estudios de mercado

sociales. Consiste en la reunin de 6 a 12 personas

desconocidas entre si para que discutan en torno a un tema.
Discusiones que se grabara, transcribirn y analizaran
posteriormente.
 Se trata principalmente del diseo de la investigacin: nunca se
realiza un grupo de discusin aislado, sino que, para su anlisis,
es necesaria la contraposicin entre los discursos de distintos
colectivos. Para la realizacin de un estudio con grupos de
discusin se plantea un diseo muestral "estructural", que
establece qu grupos se realizarn en funcin de la estructura
del campo discursivo que pretende investigarse.
 Un grupo de discusin es un procedimiento de produccin de
informacin (discursos, para ser ms precisos) que consiste en:

1. Un nmero reducido de personas con las caractersticas que la

investigacin dicte,
2. que mantiene una discusin sobre un tema sugerido por
3. un moderador/preceptor,
4. produciendo un discurso grupal como resultado de dicha
discusin.
De acuerdo con la temtica que se va a investigar, se contactan
alrededor de 12 personas para que participen en el grupo; estas
personas son recibidas en un espacio adecuado y all, durante
una hora y media o dos, discuten un tema que el moderador, que
orienta y regula la discusin, les propone. La discusin es
recogida en magnetfono, y a veces en vdeo, y constituye el
producto final: la informacin/los datos.
-Seleccin de Participantes.
-Preparacin y recepcin de participantes.
-Comportamiento y funciones del moderador.
-El producto.
-El anlisis.
 Posibilidades del grupo de discusin como tcnica
La tcnica de grupo es muy til en las primeras fases de una investigacin
como complemento de otras tcnicas (por ejemplo, para precisar hiptesis,
modelos explicativos, formular un cuestionario...), pero tambin en las ltimas
fases de la investigacin como ayuda a la interpretacin y para profundizar
en la compresin de las relaciones entre procesos y variables.

Tambin se utiliza sola, sin tcnicas complementarias, cuando es el discurso

social el centro de la investigacin; as, es clave para:

* el estudio de motivaciones, actitudes, razones;

* el estudio de ideologas y sistemas de creencia;

* en el anlisis de procesos de comunicacin (publicidad, etc.)

 * El producto es un discurso social, lo que es altamente
relevante puesto que la mayora de los comportamientos del
hombre son sociales y se producen y elaboran en grupos
pequeos.

* Es una tcnica relativamente barata y rpida.

* Es una tcnica con disea abierto que permite que el

moderador se adapte a las circunstancias.
* Es difcil encontrar buenos moderadores, puesto que se trata
ms de caractersticas personales que de aprendizaje.

* El anlisis del discurso de grupos es difcil y est abierto a

interpretaciones a veces contrapuestas.

* El grupo no deja de ser una creacin momentnea y artificial, y

plantea el problema de su generalizacin; para evitar sorpresas,
la recomendacin es hacer al menos dos grupos.

* Del discurso de uno o varios grupos no puede llegarse a

cuantificar procesos.