Universidad de las Fuerzas

Armadas

Marketing II

GRUPO # 1
 MATRIZ D.A.F.O.
El anlisis DAFO (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) es una
herramienta estratgica que se utiliza para conocer la situacin actual de una empresa
y tomar decisiones estratgicas para su crecimiento y sustento en el tiempo.
Las Fortalezas y Debilidades, al ser factores internos de la empresa, las cuales se
pueden modificar.
Las Amenazas y Oportunidades, al ser factores externos de la empresa, no pueden ser
controladas, pero s identificadas a tiempo para tomar una mejor decisin.
 GENERAL TIRE

Marca de neumticos con ms de 100 aos ofreciendo una variedad de neumticos de ultra-
alto rendimiento en todas las condiciones. Con especializacin en terrenos extremos y off-
road.
En Ecuador, General Tire goza de un gran reconocimiento y hasta del cario de los usuarios,
por tratarse de la primera marca de llantas que se fabric en el pas por la entonces
Compaa Ecuatoriana del Caucho (Erco, por sus siglas en ingls), en Cuenca, a partir de
1962

El 70% de
la oferta es
hecha en el
pas
Anlisis DAFO
 Estrategias Matriz DAFO
DAFO Oportunidades
Fortalezas Estrategias Ofensivas
Debilidades Estrategias Reorientacin
1. Incrementar la publicidad
2. Ampliar canales de distribucin
3. Renovar imagen corporativa
4. Involucrar a la empresa en el cuidado
ambiental
5. Ofrecer ms garantas
6. Diversificar productos
7. Exhibir promociones llamativas
8. Dar capacitaciones sobre servicio al cliente
9. Incentivar con comisiones
10. Consolidar la responsabilidad social como
poltica empresarial
Amenazas
Estrategias Defensivas
Estrategias Supervivencia
1. Combinar el efecto de la tecnologa actual con
las estrategias de marketing
2. Eliminar las barreras de miedo de arriesgarse
para invertir en crear sucursales
3. Cambiar las estrategias de negocio
4. Competir con precios razonables
5. Abarcar las necesidades del cliente
6. Crear campaas de publicidad para promocionar
calidad y confiabilidad del producto
7. Buscar ms convenios con proveedores
8. Unirse a las nuevas tendencias de comunicacin
e interaccin
9. Crear polticas para mejorar el sistema de
distribucin que suele fallar
10. Utilizar estrategias de marketing para cambiar
el concepto arraigado de que la tecnologa e
insumos ecuatorianos son poco competitivos
 Estrategias Matriz DAFO
DAFO Oportunidades
Fortalezas Estrategias Ofensivas
1. Usar la tecnologa de punta para el
mejoramiento de la imagen
2. Aprovechar que la marca es utilizada por su
originalidad para ser reconocida
3. Realizar ms acuerdos con el ministerio del
ambiente.
4. Valerse de la innovacin y la adaptacin que
tienen los neumticos
5. Promover el cambio de la matriz productiva.
6. Sacar ventaja de la experiencia
7. Generar nuevos mercados en base a sus
talleres que ofrecen varios servicios
8. Sacar ventaja del amplio nmero de ventas
9. Aprovechar su sistema seguro contra todo
10. Crear nuevos canales de distribucin
Debilidades Estrategias Reorientacin
Amenazas
Estrategias Defensivas
1. Realizar un diagnstico del producto
2. Aprovechar los paisajes y terrenos
ecuatorianos mediante el off- road
3. Maximizar la filial
4. Incrementar el volumen de exportacin
5. Optimizar los aos de experiencia
6.Estudiar la tecnologa que implementa la
competencia en su produccin 7.Proteger el
posicionamiento de la empresa.
8.Informar al mercado sobre las garantas
que ofrece el producto.
9. Diversificar y promocionar los servicios en
talleres.
10.Posicionarse en la mente del consumidor
como una marca y equipo original.
Estrategias Supervivencia