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La oferta y la demanda

Econ. Cesar Jurado M.


Oferta y demanda son las dos palabras
que ms emplean los economistas.
Oferta y demanda son las fuerzas que
hacen trabajar al mercado.
La microeconoma moderna estudia
la oferta, la demanda y el equilibrio
del mercado.
Mercados

Un mercado es un grupo de
compradores y vendedores de un
particular bien o servicio.
Los trminos oferta y demanda se
refieren al comportamiento de la
gente . . . como las personas
interactan en los mercados.
Los compradores determinan la demanda.

Los vendedores determinan la oferta.


Tipos de Mercado:
Mercado Competitivo

Un mercado competitivo es un mercado. . .

con muchos compradores y vendedores.

que no es controlado por nadie.

en el que un muy estrecho rango de


precios est determinado para que acten
compradores y vendedores.
Comptencia:
Perfecta y no perfecta

Competencia Perfecta
Los productos son los mismos
Numerosos compradores y vendedores, de tal
manera que nadie puede influenciar sobre el
precio
Compradores y vendedores son tomadores de
precios
Monopolio
Unvendedor y control de precios por
parte del vendedor
Oligopolio
Pocos vendedores
No siempre se presenta una competencia
agresiva
Competencia Monopolstica
Muchos vendedores
Productos ligeramente diferenciados

Cada uno puede fijar el precio sobre su


propio producto
Demanda

Cantidad Demandada
es la cantidad de un bien que los
compradores
estn dispuestos y son capaces
de comprar.
Ley de la demanda

La ley de la demanda
sostiene que existe una
relacin inversa entre el
precio y la cantidad
demandada.
La tabla de demanda

La tabla de demanda muestra la


relacin entre el precio del bien y la
cantidad demandada.
Tabla de demanda

Precio Cantidad
$0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0
Determinantes de la demanda

Precio del mercado


Ingreso del Consumidor
Precios de bienes relacionados
Gustos
Expectativas
Curva de deamnda

La curva de demanda es la lnea de


pendiente negativa que relaciona el
precio con la cantidad demandada.
Curva de demanda
Precio del
cono de
helado
Precio Cantidad
$3.00
$0.00 12
0.50 10
2.50
1.00 8
1.50 6
2.00 2.00 4
2.50 2
1.50 3.00 0
1.00

0.50

Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de conos
de helado
Ceteris Paribus
Ceteris paribus es una frase latina que
significa que todas las otras variables
sin considerar la que se estudia, se
asumen como constantes.
Literalmente, ceteris paribus significa
el resto permanece igual.
La curva de demanda tiene pendiente negativa
porque, ceteris paribus, menores precios
implican mayores cantidades demandadas!
Demanda del Mercado
Demanda del Mercado se refiere a la
suma de todas las demandas
individuales por un particular bien o
servicio.
Grficamente, las curvas de
demanda horizontal son sumadas
horizontalmente para obtener la
curva de demanda del mercado.
Cambio en la cantidad demandada
versus cambio en la demanda

Cambio en la Cantidad Demandada


Movimiento a lo largo de la curva de la
demanda.
Resultante de un cambio en el precio del
producto.
Precio de
los
cigarrillos
Un impuesto que eleva
el precio de los
C cigarrillos provoca un
$4.00
movimiento a lo largo
de la curva de
demanda.

2.00 A

D1
0 12 20 Nmero de cigarrillos
que se fuman por da
Cambio en la Demanda
Un desplazamiento de la curva de
demanda, a la derecha o a la izquierda.
Resultante de un cambio en cualquier
otra variable distinta del precio.
Precio de
un
barquillo
de helado

Incremento
en la demanda

Disminucin
en la demanda

D2
D1
D3
0 Cantidad
de
barquillos
Ingreso del Consumidor

Cuando el ingreso se incrementa la


demanda por un bien normal tambin
se incrementar.
Cuando el ingreso se incrementa la
demanda por un bien inferior
disminuir.
Bien Normal
Precio del
barquillo
de helado
$3.00 Un
2.50 incremento
Incremento en en el
2.00 la demanda ingreso...
1.50

1.00

0.50
D2
D1
Nmero de
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 barquillos
Bien Inferior
Precio del
barquillo
de helado
$3.00

2.50 Un
2.00
incremento
Disminuye
en el
1.50 la demanda ingreso...
1.00

0.50

D2 D1
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Precio de los Bienes Relacionados
Sustitutos & Complementos
Cuando la disminucin en el precio de un
bien provoca una reduccin en la demanda
de otro bien, se dice que los bienes son
sustitutos.
Cuando la disminucin el precio de un
bien provoca un incremento en en la
demanda de otro bien, se dice que los
bienes son complementarios.
Cambios en la cantidad demandada
vs. cambios en la demanda

Variables que Un cambio en esta


afectan la cantidad
demandada variable provoca
Precio Movimiento a lo largo de
la curva de demanda
Ingreso
Precio de bienes
relacionados Desplazamiento
Gustos de la
Expectativas
curva
de demanda
Nmero de
compradores
Oferta
La cantidad ofertada es la cantidad de un
bien que los vendedores estn dispuestos
y son capaces de vender en el mercado.
Ley de la Oferta

La ley de la oferta establece que existe


una relacin directa (positiva) entre
el precio y la cantidad ofertada..
Determinantes de la Oferta

Precio del Mercado


Precio de los Factores
Tecnologa
Expectativas
Nmero de Productores
Tabla de Oferta

La tabla de oferta muestra la relacin


entre el precio del bien y la cantidad
ofertada.
Tabla de Oferta

Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 2
2.00 3
2.50 4
3.00 5
Curva de Oferta

La curva de oferta es la curva de


pendiente positiva que relaciona el
precio con la cantidad ofertada.
Precio del
barquillo
de helado
$3.00 Precio Cantidad
$0.00 0
2.50
0.50 0
2.00 1.00 1
1.50 2
1.50 2.00 3
2.50 4
1.00
3.00 5
0.50

Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Oferta del Mercado
La oferta del mercado se refiere a la
suma de todas las ofertas individuales de
todos los vendedores de un bien o
servicio.
Grficamente, las curvas de oferta
individuales se suman horizontalmente
para obtener la curva de oferta del
mercado.
Determinantes de la Oferta

Precio del Mercado


Precio de los Factores
Tecnologa
Expectativas
Nmero de Productores
Cambios en la cantidad ofertada
vs. cambios en la oferta

Cambios en la Cantidad Ofertada


Movimiento a lo largo de la curva de oferta.
Resultante del cambio en el precio de mercado
del producto.
Precio del
barquillo
de helado
S
C
$3.00 Un incremento en
el precio del
barquillo provoca
un movimiento a
lo largo de la
A curva de oferta.
1.00

Cantidad
0 1 5 de
barquillos
Cambios en la Oferta
Un desplazamiento en la curva de oferta,
a la derecha o a la izquierda.
Resultante de un cambio en cualquier
otra variable distinta del precio.
Precio del S3
barquillo
de helado
S1 S2
Disminuye
la oferta

Se
incrementa
la oferta

Cantidad
0 de
barquillos
Cambios en la cantidad ofertada
vs. cambios en la oferta
Variables que afectan la Un cambio en esta variable resulta
cantidad ofertada en. . .
Precio Movimiento a lo largo de la curva
de oferta
Precio de los factores Cambio de la curva de oferta
Tecnologa Cambio de la curva de oferta
Expectativas Cambio de la curva de oferta
Nmero de Vendedores Cambio de la curva de oferta
La Oferta y la Demanda juntos
Precio de Equilibrio
Elprecio que equilibra la oferta y la
demanda. Sobre un grafico, es el precio al
cual las curvas de oferta y demanda se
intersectan.
Cantidad de Equilibrio
La cantidad que equilibra la oferta y la
demanda. Sobre un grafico, es la cantidad
a la cual las curvas de oferta y demanda se
intersectan.
Tabla de Demanda Tabla de Oferta

Precio Cantidad Precio Cantidad


$0.00 19 $0.00 0
0.50 16 0.50 0
1.00 13 1.00 1
1.50 10 1.50 4
2.00 7 2.00 7
2.50 4 2.50 10
3.00 1 3.00 13

Al precio S/. 2.00, la cantidad demandada


es igual a la cantidad ofertada!
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$3.00

2.50 equilibrio

2.00

1.50

1.00

0.50 Demanda
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Exceso de Oferta
Precio del
barquillo
de helado
Oferta
$3.00 Excedente

2.50

2.00

1.50

1.00

0.50 Demanda
Cantidad
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de
barquillos
Excedentes

Cuando el precio est arriba del precio de


equilibrio, la cantidad ofertada excede la cantidad
demandada. Hay un exceso de oferta o excedente.
Los vendedores bajarn el precio para
incrementar las ventas, y, en consecuencia, se
mueven en direccin al equilibrio.
Exceso de Demanda
Precio del
barquillo
de helado

Oferta

$2.00
$1.50

Escasez Demanda

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad
de barquillos
Escasez
Cuando el precio est debajo del precio de
equilibrio, la cantidad demandada excede la
cantidad ofertada. Hay un exceso de
demanda o escasez. Los vendedores
incrementarn el precio debido a que
muchos compradores quieren comprar y, en
consecuencia, se mueven en direccin al
equilibrio.
Escasez
Tres pasos para analizar los
cambios en el equilibrio

Determine si el evento desplaza la curva


de oferta, la curva de demanda o ambas.
Determine si la(s) curva(s) se desplaza(n)
a la derecha o a la izquierda.
Analice cmo afecta el desplazamiento al
precio y la cantidad de equilibrio.
Cmo afecta del equilibrio un
incremento en la demanda?
Precio del 1. Las altas temperaturas
barquillo de del verano incrementan
helado la demanda por
barquillos de helados...

Oferta

$2.50 Nuevo equilibrio


2.00
2. ...que provocan Equilibrio
una elevacin inicial
del precio...
D2

D1
0 7 10 Cantidad
3. ...y mayores de barquillos
ventas.
Desplazamientos en las curvas vs.
movimientos a lo largo de las curvas.

Un desplazamiento de la curva de oferta se conoce


como un cambio en la oferta.
Un movimiento a lo largo de la curva de oferta se
conoce como un cambio en la cantidad ofertada.
Un desplazamiento de la curva de demanda se
conoce como un cambio en la demanda.
Un movimiento a lo largo de la curva de demanda
se conoce como un cambio en la cantidad
demandada.
Cmo afecta al equilibrio una
disminucin en la oferta?
Precio del
barquillo de 1. Un terremoto reduce
helado la oferta de helados...
S2
S1

Nuevo
$2.50 equilibrio

2.00 Equilibrio inicial


2. ...provocando
una elevacin
del precio...
Demanda

0 1 2 3 4 7 8 9 10 11 12 13 Cantidad de
3. ...y menores barquillos
ventas.
Qu sucede con el precio y la cantidad
si se desplazan la oferta o la demanda?

No hay cambios Un incremento Una


en la oferta en la oferta disminucin en
la oferta
No hay cambios P igual P baja P sube
en la demanda Q igual Q sube Q baja
Un incremento P sube P ambiguo P sube
en la demanda Q sube Q sube Q ambiguo
Una P baja P baja P ambiguo
disminucin en Q baja Q ambiguo Q baja
la demanda
Resumen

Los estudios de la economia emplean


el modelo de oferta y demanda para
analizar los mercados competitivos.
La curva de demanda muestra cmo
la cantidad de un bien depende de su
precio.
De acuerdo con la ley de la demanda,
cuando el precio sube, la cantidad
demandada baja.
Adems del precio, otros
determinantes de la demanda son el
ingreso, los gustos, las expectativas, y
los precios de complementos y
sustitutos.
La curva de oferta muestra cmo la
cantidad ofertada depende del precio
del bien.
De acuerdo con la ley de la oferta,
cuando el precio sube, la cantidad
ofertada sube.
Adems del precio, otros
determinantes de la oferta son, el
precio de los factores, la tecnologa y
las expectativas.
El equilibrio del mercado se
determina mediante la interseccin
de las curvas de oferta y demanda.
La oferta y la demanda, juntos,
determinan los precios de los bienes
y servicios.
En las economas de mercado, los
precios son una gua para la
distribucin de los recursos.
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Clasificacin de los mercados segn el nmero de demandantes y oferentes
La competencia perfecta
La competencia imperfecta:
El monopolio
El oligopolio
La competencia monopolista
2. CONSECUENCIAS DE LAS IMPERFECCIONES EN EL MERCADO

3. EL PROCESO DE CONCENTRACIN EMPRESARIAL

Trust
Crtel
Holding
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

Clasificacin de los mercados segn el


nmero de demandantes y oferentes
(compradores y vendedores)

DEMANDA Un solo Varios Muchos


OFERTA Comprador Compradores Compradores
Un solo Monopolio Monopolio
Monopolio
Vendedor Bilateral Parcial
Varios Monopsonio Oligopolio Oligopolio de
Vendedores Parcial Bilateral Oferta
Muchos Oligopolio de Competencia
Monopsonio
Vendedores Demanda Perfecta
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

Las caractersticas que generalmente se


utilizan para clasificar las estructuras de
mercado son:

el grado de el grado de las barreras de la existencia de


concentracin homogeneidad entrada informacin
del mercado del producto perfecta
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
La competencia perfecta

Existen multitud de pequeas empresas

Hay libertad de entrada y de salida al mercado


(No existen barreras de entrada)

Se venden productos no diferenciados, muy semejantes


(el producto es homogeneo)

Las empresas no pueden influir en el precio de los productos


CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LAS BARRERAS DE ENTRADA
Las barreras de entrada son determinadas caractersticas de un mercado
que impiden la aparicin de nuevas empresas.

Distinguimos algunos tipos de barreras de entrada:

Las ventajas en los costes absolutos se producen cuando las


empresas establecidas poseen tcnicas de produccin superiores.
stas permiten producir a un coste menor del que tendra cualquier
empresa que quisiera entrar.

Los requerimientos de capital elevados suponen una barrera


importante para las potenciales empresas entrantes. Estas empresas
pueden tener problemas de financiacin de sus inversiones, debido a sus
dificultades para conseguir recursos ajenos.
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LAS BARRERAS DE ENTRADA
Las barreras de entrada son determinadas caractersticas de un mercado
que impiden la aparicin de nuevas empresas.

Distinguimos algunos tipos de barreras de entrada:


Las ventajas en la diferenciacin del producto se dan cuando
diferenciacin es muy fuerte. Las empresas establecidas tendrn ventaja
respecto a las potenciales entrantes, porque cuentan con la fidelidad de los
consumidores. Esto obligar a las empresas a destinar una cantidad
importante a publicidad, a fin de captar clientes.
Las economas de escala son un objetivo buscado por muchas
empresas. Se producen cuando al aumentar la capacidad de produccin
disminuye e el coste medio, ya que unos mismos costes administrativos y
comerciales se reparten entre ms unidades producidas. Por ello, deben
utilizarse procesos de produccin ms eficientes. Tal es el caso del sector
del automvil, el de telecomunicaciones, el de electrodomsticos, el de
maquinaria, etc.
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
El mercado de competencia perfecta
Si en un mercado de competencia perfecta hay beneficios
entrarn nuevos competidores en l, lo que incrementar la
oferta total

O0
P O1

Ello reducir el
precio de
con lo que los
equilibrio
beneficios se
reducirn por
P0
D vender ms barato
P1

Q
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
LA COMPETENCIA IMPERFECTA
El sistema capitalista de mercado no funciona con mercados de competencia perfecta, tal como
pareca ocurrir en la explicacin del equilibrio de mercado desarrollada en la unidad anterior. En
realidad hemos de referirnos a la competencia imperfecta como forma ms frecuente de
funcionamiento de los mercados.

Las razones o causas, entre otras, por las que se presentan estos fallos son:

a) Deficiencias en la informacin y transparencias en los mercados.


b) Causas naturales , Monopolios naturales.
c) Barreras de entrada de orden legal o econmico.
d) ECONOMAS DE ESCALA que permite producir a costes medios ms bajos.

Las formas tpicas que adoptan los mercados de competencia imperfecta son las siguientes:

EL MONOPOLIO, EL OLIGOPOLIO Y LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA


CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Monopolio

Existe una sola empresa


Motivos legales
Hay fuertes barreras de entrada al mercado Motivos
econmicos
Se vende un nico servicio o bien
Monopolio natural
No existe competencia

La empresa decide el precio y las


condiciones
de venta de su producto
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
Duopolio
Oligopolio

Si son slo dos


Existe un nmero reducido de empresas
Si se reparten
el mercado
Hay fuertes barreras de entrada al mercado
Oligopolio colusivo
Se vende un nico producto

La competencia es muy fuerte

Al existir pocas empresas, la poltica de ventas que


adopte una de ellas influye en las decisiones de las
restantes
CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS
La teora de juegos en un duopolio
En un oligopolio de dos empresas (duopolio) las decisiones de
una de ellas tiene implicaciones directas sobre la otra

Acccin sobre Incremento de beneficios


Empresa
precios resultante

A Los sube 6 millones

B Los sube 6 millones

AB Los baja 9 millones

BA Los sube 0 millones

A Los baja 1 milln

B Los baja 1 milln


CLASES DE MERCADOS
1. CLASES DE MERCADOS

La competencia monopolstica

Existen muchas empresas

Hay libertad de entrada y de salida al mercado

Se venden productos muy semejantes, que los


productores intentan diferenciar de cara a los
consumidores a travs de la publicidad.

Hay una fuerte competencia


CLASES DE MERCADOS
2.- CONSECUENCIAS DE LAS IMPERFECCIONES EN EL
MERCADO
Las consecuencias de estas situaciones de mercado son numerosas,
sealaremos algunas de ellas:
a) Externalidades. Cuando la produccin de bienes o servicios origina
costes a la sociedad o a otras
empresas. Desgraciadamente los efectos medioambientales y sociales de la
actuacin empresarial suelen ser ejemplos caractersticos. Tambin recibe el
nombre de deseconomas.
b) Poder de mercado. Cuando por razones de distinto tipo los oferentes
pueden influir en los precios o en la produccin (costes fijos elevados,
barreras de entrada...).
c) Insatisfactoria distribucin de la renta.

d) Insolidaridad en la conducta social.

e) Desequilibrios en el crecimiento y desarrollo.


CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIN EMPRESARIAL

La concentracin de empresas persigue ganar una posicin de ventaja


relativa en cuanto a la situacin y modelo empresarial precedente.

Los tres tipos de concentracin ms importantes son:

Trust; Crtel y Holding


CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE
CONCENTRACIN EMPRESARIAL
TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIN
EMPRESARIAL

TRUST
es una concentracin vertical de empresas, es decir, que cubren todas las fases
del proceso productivo de distribucin, y que mediante esta asociacin
pretenden reducir costes y ejercer una posicin predominante o claramente
monopolstica. La vinculacin de las empresas que lo forman suele realizarse
mediante la participacin en el capital de una sobre otras. Encuentra sus
antecedentes en EE.UU., entre 1870 y 1890, perodo que se caracteriz por
las frecuentes leyes antitrust que se promulgaron para el control de la
actividad.
CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIN
EMPRESARIAL
TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIN
EMPRESARIAL
CRTEL
es una concentracin de empresas de carcter horizontal, es decir, entre
empresas que fabrican el mismo producto o que se ocupan de la misma fase
de un proceso productivo, ara eliminar o restringir la competencia entre
ellas, repartindose sectores de mercado y mbitos geogrficos. A veces se
establece un centro nico de control que canaliza las ventas en el seno de
las empresas que lo forma.
La Unin Europea prohbe en principio los acuerdos que tengan por efecto
falsear el juego de la competencia, a no ser que la Comisin las haya
concedido una exencin.
CLASES DE MERCADOS
3.- EL PROCESO DE CONCENTRACIN EMPRESARIAL

TIPOS MAS FRECUENTES DE CONCENTRACIN


EMPRESARIAL
HOLDING
unin de empresas con objeto de constituir un grupo financiero. Es la toma
de participaciones por una empresa (matriz), sobre otras (filiales), mediante
la compra de acciones para hacerse con el control de stas. Se caracteriza por
configurar el activo de la sociedad dominante (matriz), que no suele realizar
actividades productivas, un paquete mayoritario de acciones de las acciones
subsidiarias (filiales) con objeto de proceder a su control.
Cuando la sociedad matriz persigue otro objeto social de carcter industrial o
comercial, nos encontramos con un holding mixto.

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