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La Publicidad

La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el


consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor.
Publicidad en la antigedad
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi
tres mil aos de antigedad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios
de propaganda en papiros sobre venta de esclavos, recompensas.
Medios de comunicacin
La publicidad llega al pblico a travs de los soportes publicitarios, que pueden ser medios
de comunicacin masiva o bien medios alternativos. Los medios de comunicacin emiten
los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios
en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en
televisin, una cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario
previamente fijado por la agencia (tarea que se conoce como planificacin de medios); este
contrato es denominado contrato de emisin o de difusin.
Objetivos

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante,
sus objetivos, o las demandas del mercado:
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los
beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin
sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto
hacia el producto anunciado por medios psicolgicos, de manera que la
probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el
consumidor se haga ms alta gracias al anuncio.
Por otro lado, la publicidad permite la independencia econmica de los medios
de comunicacin respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las
tendencias de demanda de un producto (bien o servicio).
Estrategias publicitarias
Algunas estrategias para la realizacin de una publicidad efectiva son:
Asociacin psicoemotiva al consumidor. Por medio de: Esttica: imgenes,
msica, personas, etc.
Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida,
transmitir sensacin positiva acerca del producto y as asociarlo ms
fcilmente.
Publicidad en el Futuro

Publicidad en el Futuro
Actualmente se distinguen dos clases de publicidad segn la clase de
medios en que se emite: la publicidad offline (a travs de los medios
clsicos, como televisin, radio, prensa...) y la publicidad online (a
travs de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales
como Internet estn permitiendo nuevas formas de interactividad con
los usuarios y generando en especial lo que se conoce como
"suscripcin a contenido por demanda".
CONCLUSIN
Para concluir se podra decir que la publicidad desde sus inicios ha
tenido como finalidad persuadir al pblico a la que est dirigida, nadie
est a salvo de su poder ya que est en todas partes a donde dirijamos
la mirada podremos encontrar algn tipo de publicidad, si no miramos
de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos
percatamos de su presencia ya que nos las envan directamente al
subconsciente mediante mensajes subliminales.

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