QU ES EL SCANNING COMPETITIVO?

Es el conjunto de metodologas, procedimientos y herramientas para

REUNIR, ANALIZAR y DIFUNDIR datos que permite obtener, de
manera sistemtica y organizada, informacin relevante sobre el
ambiente externo de la organizacin, para la toma de decisiones y la
orientacin tctica y estratgica, por medios ticos.

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 PARA QUE?

1. ANTICIPAR: Cambios en el desarrollo cientfico, sealando sectores

emergentes de investigacin.
Posibles nichos en los que puede llegar a competir el pas
2. REDUCIR RIESGOS: Detectar los campos de la ciencia que han
llegado a su madurez o declive. Evita destinar recursos a lo que ya
est hecho.
3. INNOVAR: Ayuda a decidir el rumbo de las polticas de Tecnologa e
Innovacin. Apoyo en el diseo de la estrategia.
4. Ayuda a justificar el abandonar proyectos y lneas de investigacin

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 RECOPILACIN: MODELO DE CAPAS SCAN
ERA Informacin
1 CAPA abierta
DA Informacin
2 CAPA cerrada
ERA Informacin
3 CAPA privada

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 RECOPILACIN: MODELO DE CAPAS SCAN

Web
1 ERA CAPA Puntos de venta
Comunicaciones

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 RECOPILACIN: MODELO DE CAPAS SCAN

Promociones
Marketing
2 DA CAPA Directo
Condiciones
Argumentos
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 RECOPILACIN: MODELO DE CAPAS SCAN

Volmenes
ERA Costos
3 CAPA Inversiones
Planes
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 LOREAL

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 PRODUCTO SCAN

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 PRODUCTO SCAN

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 PRODUCTO SCAN

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