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A JUVENTUDE COMO

PROTAGONISTA NO CONSUMO DE
PRODUTOS CULTURAIS:
50 ANOS DA JOVEM GUARDA.
O ROCK DOS ANOS 50

A partir da dcada de 1950, o cenrio cultural brasileiro passou a vivenciar tempos de espantoso fervor.
Em virtude da popularizao dos meios de comunicao e do contato com manifestaes de outros
pases, a juventude brasileira experimentava novas formas de expresso que os colocava enquanto
agentes ativos de sua cultura.
Essa nova sonoridade experimentada motivou diversos jovens a repetirem esse novo gnero com letras
ambientadas em cenrios urbanos brasileiros. Novos cantores e bandas apareciam na cena musical da
poca. Nesse mesmo perodo, a TV se torna o grande espao de popularizao de artistas como Roberto
Carlos, Wanderlia, Erasmo Carlos, Srgio Reis, Os Vips, Golden Boys, Jerry Adriani e Ronnie Von.
O aparecimento desses artistas acabou instituindo o movimento da Jovem Guarda, nome
originalmente retirado do programa televiso da Record criado em 1965.
A JUVENTUDE SURGE COMO SEGMENTO
SOCIAL E DE MERCADO.

Apesar da fama alcanada, a Jovem Guarda tambm foi alvo das crticas dos que compreendiam a
insero do rock e o uso das temticas romnticas como uma total falta de compromisso para com os
problemas vividos no pas.
A ttica de gravar verses em portugus de sucessos estrangeiros foi usada por todos os grandes nomes
da Jovem Guarda.
Mais do que um fenmeno televisivo, a Jovem Guarda estimulou o lanamento de discos, roupas e
diversos acessrios. Todo o comportamento jovem daquele perodo foi moldado a partir do programa e
seus apresentadores.
UM PROGRAMA DE TV REVOLUCIONRIO.

O crescente sucesso dessa nova gerao de artistas atingiu sua consagrao com o lanamento do
programa Jovem Guarda da Tv Record apresentado por Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderla, em
1965.
A importncia do programa foi decisiva para difundir uma imagem daquele movimento atravs de
roupas coloridas e extravagantes que lembrava o movimento hippie.
A Tv e as revistas foram meios de propagao da imagem, os artistas da Jovem Guarda cada vez mais
influenciavam o modo de se vestir e de agir da juventude brasileira.
A Jovem Guarda vai representar , no Brasil o processo de inovao tecnolgica e impacto na economia.
Ela explora o mercado da msica como nunca antes: alm dos discos, shows e programa de rdio, a
primeira a atuar na tv como meio de comercializao da msica.
A JOVEM GUARDA VIRA MERCADORIA:
MODA, ACESSRIOS, GADGETS.

Tudo que os integrantes da Jovem Guarda usam vira moda. Essa influncia consolida uma tendncia
iniciada no final dos anos 1950.
O segmento jovem no mercado de consumo de moda se estabelece como novo desafio da indstria.
Os artistas da Jovem Guarda se tornam licenciadores de produtos.
Aos poucos vai se formando uma inovadora relao da msica com o mercado, essas aes eram
inovadoras no Brasil hoje chamamos de licenciamento de produtos.
A LONGEVIDADE NO MERCADO E NO
IMAGINRIO DOS FS.
O ano de 1968 foi divisor de guas no destino da turma da Jovem Guarda. O programa da TV Record se
termina em junho daquele ano.
O casamento do maior dolo da Jovem Guarda (Roberto Carlos) foi um balde de gua fria no entusiasmo
juvenil das fs.
Com o final do programa o movimento comeou a perder o flego. Mas, o grupo de artistas e as msicas por
eles gravadas continuaram por muito mais tempo como peas importantes do mercado da msica brasileira.
O primeiro disco lanado por Roberto Carlos, O Inimitvel, depois do fim do programa Jovem Guarda, trazia
duas prioridades: uma, expressa no ttulo, era deixar claro que ele no entregaria o posto de rei da msica
popular.
Os artistas da Jovem Guarda chegam celebrao dos 50 anos de surgimento do programa, em 2015, ativos
e continuando a encantar em shows por todo o Brasil,
REFERNCIAS

DANTAS, Marcelo. A JUVENTUDE COMO PROTAGONISTA NO CONSUMO DE PRODUTOS CULTURAIS: 50


ANOS DA JOVEM GUARDA. Interfaces Cientficas - Humanas e Sociais, [s.l.], v. 4, n. 2, p.109-120, 30 nov.
2015. Universidade Tiradentes. http://dx.doi.org/10.17564/2316-3801.2015v4n2p109-120

SOUSA, Rainer Gonalves. "Jovem Guarda"; Brasil Escola. Disponvel em


<http://brasilescola.uol.com.br/historiab/jovem-guarda.htm>. Acesso em 20 de marco de 2017.

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