regulacin de conductas

ASIGNATURA:
Teora De La Regulacin Econmica
DOCENTE:
Gil Juregui, Vernica
INTEGRANTES:
Garca Daz, Mara Jennifer
Grozo Lpez, Yackelin Elizabeth
Morales Cortez, Hugo Csar
Rodrguez Ravines, Ana Claudia Liliana
Cajamarca, JULIO 2017
 REGULACIN DE
CONDUCTAS
FRANQUICIA: CASO PRONUPTIA - UNIN
EUROPEA
 La firma Pronuptia, nacida en el corazn
de pars, es una habitual de la Barcelona
Bridal Week. la firma francesa
Pronuptia de pars, s.a. se dedicaba (y lo
sigue haciendo) a la fabricacin de trajes
de novia y es titular de la marca
Pronuptia pars, y sus diseos,
PRONUPTIA DE romnticos y naif.

PARIS S.A. Para comprender adecuadamente la

importancia del caso Pronuptia no slo
hay que atender a la novedad de la figura
y la existencia en Europa de figuras
afines, sino a la diversidad de los
ordenamientos jurdicos de los distintos
pases europeos, apenas armonizada por
el incipiente derecho comunitario
 FRANQUICIA: CASO PRONUPTIA -
UNIN EUROPEA

En la Unin Europea, el concepto y los elementos de la franquicia se

establecieron en profundidad gracias al caso PRONUPTIA, el cual se convirti
en la base del Reglamento 4087/88 (hoy ya derogado), que ha sido el nico
reglamento expresamente dedicado a la franquicia en la Unin Europea y su
contenido ha sido incorporado en todas las legislaciones nacionales de los
pases que hacen parte de la Unin, a continuacin, analizaremos ste caso:
La firma Pronuptia Pars S.A. dedicada a fabricar vestidos de novia y a ofertar
franquicias, en 1980 celebr tres contratos de franquicia con la seora Shillgalis
mediante los cuales le conceda la exclusividad territorial de Hamburgo,
Odenburgo y Hannover; para que en stas ciudades montara locales
comerciales y distribuyera vestidos de novia fabricados por Pronuptia, con el
know how(marcas) y la asistencia tcnica de Pronuptia Paris S.A
Como se puede apreciar, se observa la presencia de conductas
verticales, especficamente LA EXCLUSIVIDAD TERRITORIAL (En este caso,
el proveedor le garantiza al cliente que l ser el nico revendedor de su
producto en una determinada rea geogrfica, y ste se compromete a
su vez a no vender fuera de dicha rea.); que hace que se limite la
competencia de este rubro, que es la venta de vestidos de novia; las
principales consecuencias que acarrea ello, es que el consumidor pague
un precio mayor; ya que en estas ciudades que se concedi las
franquicias, se notar la existencia de un MONOPOLIO.

Pero no todo es malo, si analizamos ms a fondo, notaremos que, Los

Territorios Exclusivos, con ayuda de las patentes, es necesario o
contribuye a que se recupere inversiones; adems de ello facilita la
vigilancia, para la regulacin, a fin de que, se prohba aquello que
resulte nocivo para el consumidor.
 La franquiciada, la seora Shillgalis,
incumpli con el pago de las regalas
contempladas en este contrato a favor
de Pronuptia Pars S.A., razn por la cual
esta ltima la demand con xito.
La Sra. Shillgalis apel dicha sentencia
ante el Tribunal Superior alegando que el
contrato de franquicia atentaba contra
la libre competencia y el Tribunal Superior
revoc la sentencia, y dictamin que los
contratos de franquicia contenan
clusulas que vulneraban la libre
competencia.

En esta siguiente parte del caso analizado: se ve el uso de los contratos por parte de la
empresa Pronuptia Pars S.A. y la seora Shillgalis, en ste se describa las ciudades de
Hamburgo, Odenburgo y Hannover; para que en stas ciudades montara locales
comerciales y distribuyera vestidos de novia fabricados por Pronuptia, el cual la seora
Shillgalis no cumpli pagos de regalas contempladas en dichos contratos; razn

suficiente; para que, Pronuptia Pars S.A., la demandara.
Las razones del porque la seora no cumple los pagos, radica en que, dicha franquicia
atenta con la libre competencia; generando presencia de poder monoplico, lo que a su
vez traera consigo ineficiencias; afectando as principalmente al consumidor; all entrara
a tallar la regulacin por conductas verticales; donde su intervencin sera detener este
poder monoplico que Pronuptia Pars S.A. est alentando; mediante las prohibiciones de
estas ineficiencias causadas.
Siendo las franquicias un tipo de la regulacin vertical: lo que busca Pronuptia Pars S.A,
es que su poder se expanda, adems de poner algunas restricciones, en este caso a la
seora Shillgalis, en las actividades que pudiese realizar. Para evitar que cobre quiz un
precio excesivo por los productos que ofertara, tambin para evitar que no se entregue los
niveles deseados.

Ante esta situacin Pronuptia recurri ante el
Tribunal Supremo Alemn quien teniendo en
cuenta las particularidades de la figura
jurdica de la franquicia y la falta de
antecedentes sobre la materia, solicit al
Tribunal de Justicia de la Comunidad
Europea (hoy Unin Europea) se pronunciara
sobre el particular.
Como se ha indicado, el Tribunal Europeo
deba pronunciarse sobre la aplicabilidad o
no del artculo 85.1 (prcticas prohibidas por
anticompetitivas) a las redes de franquicia y
sus conclusiones fueron las siguientes:
a) La compatibilidad de los acuerdos de franquicia de distribucin
con el artculo 85.1 del Tratado est en funcin del contenido de
sus clusulas y del contexto econmico en que se desenvuelve
el mismo.
b) Las clusulas que sean indispensables para impedir que los
competidores puedan beneficiarse del know-how de la
asistencia aportada por el franquiciador no constituyen
restriccin de la competencia segn el artculo 85.1 del Tratado
de Roma.
c) Las clusulas que establezcan un control indispensable para
mantener la identidad y prestigio de la red de distribucin no
constituyen restriccin de la competencia tal y como la define el
artculo 85.1 del Tratado de Roma.
d) Las clusulas relativas al reparto de mercados entre
franquiciador y franquiciado o entre franquiciados constituyen
restriccin de la competencia tal y como se define en el artculo
85.1 del Tratado de Roma.
e) El hecho de que el franquiciador comunique al franquiciado
precio indicativo no es constitutivo de restriccin de la
competencia siempre que no exista entre al franquiciador y los
franquiciados (o entre los franquiciados) una prctica
concertada para aplicar, de manera efectiva, esos precios.
f) Los contratos de franquicia de distribucin que contengan
clusulas sobre reparto de mercados entre franquiciador y
franquiciado (o entre franquiciados), pueden afectar al
comercio entre Estados miembros.
En sentencia del 28 de enero de
1986, en virtud de una cuestin
prejudicial, el tribunal de justicia
de las comunidades europeas
hizo una serie de
consideraciones de gran
importancia y significado para
clarificar la figura de la
franquicia.
Entre las consideraciones del
tribunal de justicia de la
comunidad europea, en relacin
con la franquicia, se encuentran
las siguientes:
 El Tribunal aprovech la oportunidad y Lo que se destaca es que, mediante
defini a la franquicia en los siguientes
trminos: ms que un mdulo de el uso de las franquicias, al
distribucin es una manera de explotar
financieramente a un conjunto de empresario que se le otorgas ello, es
conocimientos sin comprometer en beneficio de ste, ya que, a la
capitales propios; as mismo sostuvo
que los contratos de franquicia se larga tendra el xito casi asegurado;
diferencian de los de concesin o de los no obstante, hara que por parte del
que vinculan a los distribuidores
autorizados en un sistema de dueo de la franquicia Pronuptia Pars
distribucin selectiva, en que stos no S.A, SU PODER SE EXPANDA, Y NO SEA
conllevan la utilizacin de un mismo
distintivo, ni la aplicacin de mtodos TAN BENEFICIOSO.
comerciales uniformes, ni el pago de un
canon o contrapartida por ello
 La franquicia no atenta contra la libre competencia.
El Tribunal fundamenta esta premisa en que las
presuntas restricciones no lo son, dado que son
indispensables para el propio funcionamiento del tal
sistema de comercializacin. Esta consideracin
contrara lo que tradicionalmente los rganos
comunitarios haban sostenido respecto a las
limitaciones presentes en los contratos de distribucin
en relacin con la libertad de actuacin de los
empresarios.
Para que la franquicia pueda dar resultado, es
preciso que el franquiciante pueda comunicar al
franquiciado las tcnicas comerciales y prestarle la
asistencia necesaria para su puesta en prctica,
evitando que los mismos beneficios sean conocidos
por sus competidores.
Este siguiente tem resalta la importancia de las
franquicias tanto por parte de franquiciante y del
franquiciado; ya que las restricciones que se describen
en dicho contrato, no limitan la competencia, sino,
resultan indispensables para proteger el prestigio y la
identidad de la red comercial de Pronuptia Pars S.A; es
decir, es uno de los beneficios que el uso de las
franquicias brinda, adems de que el uso del contrato
conducira en esta situacin a la eficiencia; y lo que
resultara es alentar este tipo de conductas.
Ya que, resultara beneficiado el consumidor y tambin
el productor o dueo de la franquicia; ste porque
protegera sus derechos de autor.
El franquiciante puede utilizar clusulas A. Utilizar el know how transmitido.
de control que permitan garantizar la
B. El Franquiciado est obligado a
reputacin e identidad de la red
vender exclusivamente los productos
comercial conformada por todos los
contemplados en el contrato.
franquiciados e identificar con signos
distintivos comunes. En desarrollo de este C. El franquiciado est obligado a utilizar
considerando el franquiciado est nicamente la publicidad autorizada
obligado a aplicar los mtodos por el franquiciante
comerciales desarrollados por el
franquiciante, tales como:
 El uso de contratos segn lo explica el Tribunal de Justicia de la Comunidad
Europea, es que lo que busca en ltima instancia es la eficiencia.
Como por ejemplo que, el franquiciado pueda esforzarse un poco ms a fin
de lograr las prrrogas de su contrato.
Todos los tipos de restricciones verticales posibles (incluida la integracin

total) admiten motivaciones vinculadas con el incremento de la eficiencia y
motivaciones vinculadas con la apropiacin de rentas monoplicas. sta se
debe permitir siempre y cuando los costos sean menores y no perjudique
al consumidor, con sus mayores precios.
A travs de restricciones verticales, el fenmeno conocido como doble
marginalizacin, que ste efecto acontece cuando el productor de un bien o
servicio sobre el cual ejerce cierto poder de mercado comercializa su
producto a travs de un distribuidor que tambin tiene cierto margen para
influir sobre los precios.
En circunstancias como stas, tanto el franquiciante como el franquiciado tienen incentivos para restringir su oferta con el
objeto de elevar su precio de venta, y el poder de mercado de uno de ellos no contrarresta el efecto negativo sobre el bienestar
que tiene el poder de mercado del otro, sino que ms bien lo potencia. La causa de dicha potenciacin proviene del hecho que
el distribuidor (franquiciado), que enfrenta toda la demanda final del bien que comercializa, tiene incentivos para elevar el
precio de venta por encima de su costo marginal de provisin. Al comportarse de este modo, esto le genera una reduccin en la
demanda al productor (franquiciante), que a su vez haya ms conveniente elevar el precio al cual le vende su producto al
distribuidor, aumentando el costo marginal de ste. Esto tiene como efecto indirecto elevar an ms el precio de venta del bien
a los consumidores finales, restringiendo en consecuencia el volumen total comercializado.
El fenmeno de la doble marginalizacin puede interpretarse como una situacin en la cual el productor querra que su
distribuidor vendiera el producto al pblico en general a un precio menor que el que dicho distribuidor quiere cobrar.
Dicha divergencia de opinin se funda en que, cuando fija su precio, el distribuidor piensa exclusivamente en su propia
maximizacin de beneficios y no est teniendo en cuenta los beneficios (ni la externalidad negativa) del productor.
La solucin a este problema pasa por imponer una restriccin vertical, que puede ir desde la integracin total entre el
productor (franquiciante) y el distribuidor (de modo de eliminar la transaccin entre ellos y fijar unificadamente el precio de
venta al pblico que genere el mayor beneficio conjunto) hasta la celebracin de un contrato de agencia por el cual el
productor sea el que vende directamente a los consumidores finales y el distribuidor slo cobre una comisin sobre el precio
final. Una solucin semejante a esta ltima desde el punto de vista econmico es mantener separadas las transacciones entre
productor y distribuidor y entre distribuidor y consumidor, pero permitir que sea el productor quien fije los precios de reventa
del distribuidor.
Como se evidencia la regulacin por conductas verticales, hace que ste tipo de comportamientos se traten de evitar de modo
tal que, el consumidor no se vea perjudicado, ni tampoco al franquiciante, con la respectiva franquicia en buenas manos,
haciendo previamente una evaluacin a los posibles franquiciados, que cumplan los limitaciones descritas en dicho contrato y
las lleven a cabo.

Est prohibido en la franquicia imponer
clusulas que restrinjan las competencias
del precio entre los franquiciados y den
lugar a una divisin o reparto del mercado,
sin embargo, el Tribunal aclar que no
violan este precepto aquellas clusulas que
estipulen precios indicativos. Respecto a
este considerando es vlido tener en
cuenta que la estipulacin de precios
indicativos y el otorgamiento de una zona
de actuacin en forma exclusiva favorecen
al franquiciado debido a que lo protege de
la competencia del mismo franquiciante y
de otros franquiciados.
Muestra adems que el uso de franquicias con sus
respectivas clusulas; resulta beneficioso para, el
franquiciado, en este caso la seora Shillgalis; ya que,
favorecen a ste con la proteccin de la competencia de
los dems ofertantes hasta del propio franquiciante; por lo
tanto, es un punto a favor para La firma Pronuptia Pars S.A, y
la regulacin por conductas ya no tendra ningn motivo
para intervenir, ya que, la eficiencia est presente para
ambas partes.
Adems, el precio ya no sera sobreestimado ni
subestimado, porque en dichas clusulas tambin se detalla
que los precios sern indicativos; de modo tal que, el precio
ya no ser demasiado alto, ni tampoco un precio
demasiado inferior, sino que debe estar dentro de dicho
rango, habr entonces un precio sugerido, y de eso se trata
la regulacin.
El caso Pronuptia (asunto 161/84) tuvo tal
repercusin jurdica que su doctrina trascendi
ampliamente el mero precedente judicial.
Veinticinco aos despus, nuestros tribunales
siguen invocando el caso Pronuptia como
fundamento jurdico de la inmensa mayora de
las sentencias que se pronuncian sobre la
franquicia (ver por ejemplo la STS de 21 de
octubre de 2005).
La doctrina Pronuptia se convirti en la base
del Reglamento 4087/88, de 30 de noviembre
de 1988 relativo a la aplicacin del apartado 3
del artculo 85 del Tratado a categoras de
acuerdos de franquicia (hoy ya derogado) que
ha sido hasta la fecha el nico Reglamento
expresamente dedicado a la franquicia y cuyo
contenido ha sido incorporado en mayor o
menor medida por todas las legislaciones
nacionales que han abordado el tema.
En conclusin, con el caso Pronuptia, la franquicia
fue acogida en el viejo continente y comenzaron a
entender la utilidad de esta figura como una
herramienta de distribucin que tipifica conductas
de competencia desleal, al tener que pronunciarse
el Tribunal de Justicia sobre uno de los temas
estrella del derecho comunitario: la libre
competencia.
Al final El Tribunal de Justicia tambin llego a
favorecer en cierta manera a algunas de las
clusulas que se describan en el contrato; ya que,
algunas de ellas no limitaban la competencia, sino
al contrario la alentaban con la proteccin de los
franquiciados, y sobre sugerencias de los precios, y
con ello se lograba de cierta manera el logro de la
eficiencia, que el ltimo o fin al que se quiere llegar.
GRACIAS