ESTUDIO DEL CASO

EMPRESARIAL :YURA
S.A.C
 1.-GENERALIDADES DE LA
EMPRESA

Hace 46 aos se constituy Yura S.A., para ser

uno de los ejes de desarrollo ms importantes de
la regin sur del pas.
Cuenta con su Divisin de Cementos y su Red de
Negocios A Construir, produciendo y
comercializando cemento, y materiales de
construccin.
Yura S.A. ha demostrado, a travs de
importantes inversiones realizadas durante los
ltimos aos, su compromiso con el proceso de
desarrollo del Per, suministrando productos y
servicios de alta calidad.
1.1 RESEA HISTORICA

Yura S.A. (Yura) fue constituida en
1996 como consecuencia de la fusin
de Cementos Yura S.A. y Consorcio
de Concreto y Cemento S.A.
Yura se dedica a la produccin y
venta de cemento, incluyendo las
actividades de extraccin y molienda
de los minerales metlicos y no
metlicos, preparacin,
procesamiento y transporte desde sus
canteras hasta la planta de
produccin ubicada en el
departamento de Arequipa
La duracin de la sociedad es
indeterminada. Yura forma parte de
un grupo econmico conformado por
ms de 40 empresas, el mismo que
est dividido en cinco lneas de
negocios: alimentos, cementos,
papeles y cartones; agroindustria y
nuevos negocios.
Hasta abril del 2008, Gloria
S.A. posea el 92.65% del
capital social de Yura S.A.
El 3 de marzo de 2008,
Gloria comunic la decisin
de escindir un bloque
patrimonial que fue
absorbido por Consorcio
Cemento del Sur S.A. (CCS),
una empresa vinculada.
Es importante mencionar
que el grupo Gloria a travs
de su gerencia corporativa
dirige las operaciones de
Yura.
 1.3 PRINCIPALES
1.2 OBJETO SOCIAL
ACCIONISTAS

Elaboracin de cemento Consorcio cementero del

incluyendo la extraccin y
molienda de los minerales Sur: 92.6558% ( Per)
metlicos y no metlicos; la Jorge Rodrguez
preparacin, transporte y
venta de concreto Rodrguez: 3.6816%
premezclado; asi como la (Per)
realizacin de todas las
actividades mineras, Vito Rodrguez
industriales y comerciales Rodrguez: 3.6636%
vinculadas a dicho objeto, (Per)
incluyendo la
comercializacin interna y Total de acciones
externa de su producto. comunes: 100.0000%
CIIU (Revisin III): 2694
Plazo de duracin:
Indefinido
1.4 ADMINISTRACION
DE LA EMPRESA

ACCIONISTA
-Per-RUC-20518410858-Accionista-
Consorcio cementero del Sur
27/11/2009

CONTADOR GENERAL
Pajuelo Bustamante Per- DNI: 09631122-Contador General-
Felipe 06/04/2011

DIRECTORIO
Rodrguez Huaco Claudio Per-DNI 40697843-Director-13/03/2013
 DIRECTORIO
RODRIGUEZ
RODRIGUEZ, PER -DNI 29279009-VICEPRESIDENTE DEL DIRECTORIO-
JORGE 13/03/2013

RODRIGUEZ RODRIGUEZ, JOSE -PERU-DNI 06367382-DIRECTOR-

13/03/2013

RODRIGUEZ PERU-DNI 09186797-PRESIDENTE DEL

RODRIGUEZ, VITO DIRECTORIO-13/03/2013

PLANA GENERAL
BUSTAMANTE PERU-DNI 29218239-GERENTE DE LOGISTICA
ZEGARRA JUAN 01/01/1998
 CEMENTO YURA SA-PERU-RUC 20100220378-GERENTE GENERAL-17/05/2007

CHINCHILLA SALAZAR PERU-DNI 10867057-GERENTE CORP DE CONTABILIDAD

LUIS 05/04/2007

DEVOTO ACHA, FERNANDO-PERU-DNI 08233127-DIR CORP LEGAL Y RELAC INSTITU

04/01/2012

KRUGER CARRION PERU-DNI 08267989-CONTRALOR GENERAL CORPORATIVO

JUAN 05/04/2007

MEDINA CHAVEZ, PAOLA PERU-DNI 10612354-DIRECTOR FUSIONES Y ADQUISIC

27/08/2012

PERU-DNI 08252732-DIRECTOR CORPORATIVO DE RRHH

PALACIOS REYES, CESAR
02/04/2012
VERGARA QUINTERO HUMBERTO-COLOMBIA-CI - CC92497905-GERENTE GENERAL- CEMENTO
05/03/2006

ZERECEDA ORTIZ PERU-DNI 29218090-GERENTE DE SEGUROS

DE ZEVALLOS JOSE 04/11/2003

REPRESENTANTE BURSATIL
DEVOTO ACHA, PERU-DNI 08233127-REPRESENTANTE BURSATIL-
FERNANDO 06/11/2013

REPRESENTANTE LEGAL
RODRIGUEZ PERU-DNI 29279009-REPRESENTANTE LEGAL
RODRIGUEZ JORGE 01/01/200
2.-VISION Y MISION

VISION MISION

Somos fuente de
Seremos una desarrollo, produciendo y
organizacin lder en los comercializando cemento,
mercados en que prefabricados de concreto,
materiales y servicios de la
participemos, ms alta calidad para ser
coherentes con nuestros siempre la primera opcin
principios y valores, de del mercado, en un entorno
que: Motive y desarrolle a
modo que nuestros nuestros colaboradores,
grupos de inters se comunidades, clientes y
proveedores; promueva la
sientan plenamente armona con el medio
identificados. ambiente y maximice el
valor de la empresa.
3.-VALORES ORGANIZACIONALES

Se asume con responsabilidad lo que se

hace y decide, enfrentando desafos con
PROFESIONALISMO
dedicacin, compromiso y disciplina en
beneficio de la empresa y clientes.

El Grupo est formado por personas

CALIDAD HUMANA honestas, leales y humildes. Se relacionan
con un trato cercano, igualitario y digno.

Esta es una organizacin y cada uno de los

SENTIDO DE integrantes es responsable de cuidarla.
PERTENENCIA Preocupndose genuinamente por las
comunidades en las que viven y trabajan.
 Se est en constante bsqueda de
ESPIRITU oportunidades de mejora y
EMPRENDEDOR desarrollo, al encontrarlas, se evala
de manera prctica y oportuna.

Se busca la eficiencia y trabajo en

OPTIMIZACION equipo, utilizando los recursos de
DE RECURSOS manera ptima para ser ms
competitivos.

Se aspira a mejorar y superarse da

BSQUEDA DE a da, aprendiendo constantemente
EXCELENCIA para perfeccionar los procesos y
forma de actuar.
4.-FODA DE LA EMPRESA

-Respaldo econmico del Grupo

FORTALEZAS Gloria

-Alto porcentaje de actividad

DEBILIDADES con empresas relacionadas.

AMENAZAS -Crecimiento proyectado de la

economa peruana.

-Sector altamente
OPORTUNIDADES correlacionado a las oscilaciones
del ciclo econmico.
5.-OBJETIVOS DE LA EMPRESA
5.1 OBJETIVOS A 5.2 OBJETIVOS A
CORTO PLAZO LARGO PLAZO

Incrementar las Ser considerada la

mejor cementera de
ventas en un 20% la industria.
en menos de un Conseguir resultados
ao. de las alianzas
estratgicas
Establecer ya las realizadas con otros
alianzas para pases,
incrementando as el
empezar las mercado al cual
negociaciones. dedicarse.
Incrementar las
ventas en un 100%.
6.-ANALISIS DEL ENTORNO
EXTERNO E INTERNO
6.1 Anlisis del entorno general (PESTEL) Poltico
Econmico Social Tecnolgico Ecolgico Legal FIILIIAL -
AREQUIIPA

POLITICO: El crecimiento econmico del Per parece ir en aumento. El ministro de Economa, seal que
para los prximos cinco aos se espera que la inversin privada y pblica en el pas bordee los 80 000.00 millones
de dlares.
ECONOMICO SOCIAL: El 2010 fue un ao de fuerte recuperacin econmica para el Per. El PBI
recobr rpidamente sus tasas de crecimiento pre crisis y se expandi 8,8%, superando las expectativas y
estimaciones iniciales.
TECNOLOGICO:La tecnologa se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer las
cosas.

ECOLOGICO:La Planta de cementos Yura se ubica en el distrito de Yura, al noroeste de la ciudad de

Arequipa a una distancia aproximada de 25 km y a una altitud de 2591 msnm. Se caracteriza por contar muy cerca
con un valle formado por el ro Yura, que es alimentado con aguas de manantiales del subsuelo
LEGAL:

La constitucin poltica del Per

Ley Marco para el crecimiento de la Inversin Privada
Ley General del Ambiente, Ley N ro 28611
Ley General de Aguas, Ley Nro 17752
Ley General de Minera Decreto Supremo 014-92-EM
Ley de la Promocin Minera- DL N 708
6.2. Anlisis de entorno especifico Competidores

Quines son sus principales competidores?)

Los competidores de Yura S.A. son: Unin Andina de Cementos S.A.A.,
Cementos Norte Pacasmayo S.A.A., Cemento Rioja S.A. En el caso de
Cemento Sur S.A., esta empresa es una subsidiaria de Yura S.A.
La participacin de Yura S.A. en el mercado nacional en el ao 2013 fue de
21%. En el ao 2012 la participacin de Yura S.A. en el mercado nacional
fue de 20%.

6.3 Anlisis de la empresa

Unidades de negocio (Cuantas unidades/Lneas

de negocios tiene la empresa) (Indicar cuales
son los principales productos que tiene por
lnea de negocio o unidad de negocio) (Qu
otros productos podra vender esta empresa)
6.3.1 Divisin de cementos

Yura produce cuatro variedades de cemento Prtland y una de

cemento Puzolnico. Las variedades difieren entre si por la mezcla
de clnker, yeso y puzolana, asi como el uso que tiene cada una de
ellas. Al cierre del 2012, Yura cuenta con una capacidad instalada
de 2.0 millones de toneladas de clnker y 3.0 millones de toneladas
de cemento (Asociacin de Productores de Cemento-ASOCEM).

6.3.2 Divisin de concretos

El 24 de mayo del 2011 se realiz la reorganizacin patrimonial

correspondiente a las actividades de elaboracin y
comercializacin de concreto pre-mezclado y prefabricados de
concreto y otros agregados para la construccin, donde Yura S.A.
transfiri activos por S/. 124.7 millones a Concretos Supermix S.A.
(subsidiaria de Yura S.A.).
TIPOS DE CEMENTOS

Posee resistencia al ataque de sulfatos, bajo calor de

hidratacin que contribuye al vaciado de concretos
Cemento Portland masivos, mayor impermeabilidad, ganancia de mayor
Tipo IP resistencia a la compresin con el tiempo, mejor
trazabilidad, siendo ideal para el uso de morteros,
revestimientos y obras hidrulicas

Es un cemento portland de ltima generacin,

elaborado bajo los ms altos estndares de la
Cemento Portland industria cementera, colaborando con el cuidado del
medio ambiente, debido a que en su produccin se
Tipo HE genera menor cantidad de C02 contribuyendo a una
reduccin de los gases con efecto invernadero.

Es un producto formado en base a Clinker de alta calidad,

puzolana natural de origen volcnico de alta reactividad y
yeso.
Cemento Portland Tipo HS Es un cemento de propiedades especiales, diseado para
todo tipo de estructuras y construcciones en general, que
requieran una Alta Resistencia a los Sulfatos.
 CONCLUSIONESY RECOMENDACIONES

Yura continuar realizando inversiones para incrementar su capacidad

productiva y afrontar el crecimiento de la demanda, a la vez que mejoran sus
niveles de rentabilidad.
Algunas de sus debilidades se hallan en los Costos sujetos a variaciones en los
precios de los insumos, carbn, energa elctrica y combustible y elevadas
cuentas por cobrar adems de tener algunas malas polticas de ventas

La innovacin que se realice en la planta debe contribuir a minimizar la

competencia con otras empresas cementeras, tanto locales como extranjeras y
seguir e incrementar los niveles de solvencia, liquidez, y rentabilidad.
Uno de los aspectos que Yura puede mejorar son los costos asociados a la
extraccin, produccin y distribucin del cemento, ya que al haber hecho
una fuerte inversin en maquinarias y equipos para poder satisfacer as la
demanda.