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alimentario
Licenciatura en Tecnologa de los
Alimentos
Planeamiento Estratgico de la
Empresa Alimenticia
PROTAGONISTAS.
(FILOSOFIA DE MARKETING)
Evolucin de los Agronegocios
mercados.
productivas
Consideracin del consumidor
final
entonces ...
VALORES EXPLICITOS
Nutricionales (naturales o
incorporados)
Funcionales (Facilidad de uso o
conservacin, usos alternativos)
Comerciales (Ej. Identificacin,
rotulado, informacin)
VALORES IMPLICITOS
Deseos y preferencias
Atributos organolpticos (sabor,
aroma, textura)
Tendencias alimenticias 2007
(Segn Institute of Food Technologists para EEUU)
incluyendo su origen.
alimentaria)
(alimentos SANOS)
Algunas Tendencias desde la demanda
Consumo de alimentos que reducen el tiempo de
dnde vienen?)
Algunas Tendencias desde la demanda
agregados saludables
ambiente y su conservacin
denominaciones de origen
cosecha especial)
Tendencias desde la oferta
Reposicionamiento de productos en base a NUEVOS
usos.
ambiente o lo social.
corto.
Funcionalidad Proceso
DIFERENCIACION
Relacin Origen
Marca / Sello
FUTURAS FORMAS
DE DIFERENCIAR
Rastreabilidad
La diferenciacin en la
Prctica (1)
Funciones
diferenciales
FUNCIONALIDAD Ej: calidades premium
de alimentos,
agregados vitamnicos
Adaptacin a
los tiempos de
consumo
DISPONIBILIDAD
Ej: procesos de
conservacin
La diferenciacin en la
Prctica (2)
Tipo y
consecuencia
PROCESOS DE
PRODUCCION Ej: produc. Orgnica,
Relacin de
confianza con el
cliente
RELACIONES Ej: contratos de
abastecimiento
fabricante puntos
de venta
La diferenciacin en la
Prctica (3)
Zona o rea de
produccin
ORIGEN
DEL PRODUCTO Ej: carne argentina,
salamines o quesos
de Tandil
Uso de marcas,
sellos y certif.
de calidad
MARCA Ej: Uso de marcas,
sello Alimentos
Argentinos.
La diferenciacin en la
Prctica (4)
Permitir conocer
TRAZABILIDAD la historia del
O producto
RASTREABILIDAD Ej: mercados
crnicos, miel
NUEVOS
FACTORES
DIFERENCIADORES
?
Rastreabilidad = seguridad
PRODUCTO CARACTERISTICAS
Y ATRIBUTOS
INFORMACION TRANSPARENCIA
PRODUCTO
PRODUCTO
+ INFORMACION
= COMPLETO
Marketing de la informacin
COMPRADORES