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Sommaire

INTRODUCTION

I- HISTORIQUE DE LA MARQUE
II- IDENTITE VISUELLE DE LA MARQUE
III- TYPOLOGIE DE LA MARQUE
IV- PLATEFORME DE LA MARQUE
V- PRODUITS DE LA MARQUE
VI- LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT
DE LA MARQU
VII- LES PERFORMANCES DE LA MARQUE

CONCLUSION
INTRODUCTION
Cre en 1970, KENZO est une marque de haut
gamme de prt--porter, daccessoires, et de parfumeries
fonde par le styliste japonais Kenzo Takada dans la capitale
de lhexagone. Cette marque sest imprgne des origines
japonaises des son crateur tout en utilisant un mlange
subtil de cultures et de couleurs qui allient romantismes et
modernits, suscite la curiosit autant quelle dchane les
passions des consommateurs.
Il s agira pour nous dans notre expos, de faire ressortir
son historique, son identit visuelle, sa typologie, sa
plateforme et ainsi que ses produits.
I- HISTORIQUE DE LA MARQUE
1964 170: date darriver de Kenzo Takada qui est le crateur de la marque
KENZO

1970: Lancement de sa premire collection parisienne sous le nom JUNGLE JAP

1972: Le crateur japonais prsente son premier dfil au muse d'Orsay

1975: Kenzo Takada monte sa collection chinoise Tokyo


1980 : Face au succs de la marque KENZO, Kenzo Takada dcide de
transformer le nom de lentreprise JUNGLE JAP en KENZO, qu'il juge plus
graphique et plus percutant. Mais un nom simple et facile mmoriser et qui
le dmarque de ses ventuels concurrents.

1983 : la singularit de ses collections connatra un engouement grce sa


premire collection pour homme.

1988 : KENZO lance sa premire fragrance pour femmes intitule Kenzo de


Kenzo . Un nom sobre qui ne laisse rien prsager de la composition exotique et
surprenante base de mandarine et d'orange.
1992 : lancement du parfum intitul Parfum d't
1993 : Peu aprs le lancement de son second parfum, la marque
japonaise se fait racheter par le groupe LVMH ce qui bouleverse
un peu le rythme de cette maison de couture jusque-l trs libre.

1996 : il fait le lancement du parfum L'eau de Kenzo


1999 : Kenzo Takada dcide de prendre sa retraite tout en restant
propritaire du nom complet associ la marque

2000 : il fait le lancement du clbre parfum Flower by Kenzo


qui connait un succs remarquable

2001 : il a cr une collection de bijoux et de montres en argent,


inspire de la flore.
2002-2008 : Reprise des codes visuels de la marque sur des
coussins, des plaids dont limprim floral restera le plus clbre.

2011 : Humberto Lon et Carol Lim deviennent directeurs


artistiques KENZO et dveloppent encore plus la marque
jusqu nos jours.

Humberto Lon et Carol Lim


2013-2014 : le motif il fait son apparition devenant le hit de
cette anne actuelle.
II-LIDENTITE VISUELLE

1-Le nom de la marque


La marque KENZO est tire du nom patronymique de son crateur
Kenzo Takada.
2- LE LOGOTYPE

Le logo de la marque KENZO est simple car tant visuelle, le


logo Kenzo est lisible, accessible et se comprend un seul coup
dil. IL est mmorisable parce quil est facile de sen souvenir,
de le reconnatre.
Il est lisible parce quil est facile dcrypter et prononcer
Le logo de cette marque est distinctif car il se dmarque de la
concurrence et permet au consommateur didentifier ses produits
parmi tant dautres. Mais aussi il est adaptable car il se dcline
sur les diffrents supports de communication, intemporel parce
quil demeure dans le temps raison pour laquelle le logo de la
marque KENZO a sre garder sa forme jusquaujourdhui.
3- Le Jingle

4- La signature
KENZO LE MONDE EST BEAU
A la recherche dun public plus jeune, sunissent une nouvelle
fois des californiens, symbole mme du cool !
KENZO compte bien saligner sur un segment plus causal et
pop tout en sduisant une nouvelle gnration. Il nen fallait pas
plus pour crer le buzz dans la sphre mode.
5- Le packaging
6- La charte graphique

Les couleurs
Noir : Elgance, simplicit, rigueur, mystre, sobrit
Blanc : Sagesse, fraicheur, puret, perfection, innocence,
propret.
Typographie
La typographie de KENZO est beaucoup plus gomtrique, ce
qui attire lil sur cette partie-l. Les lettres sont construites
avec des rectangles et on observe des espaces entre chaque
morceau, tout nest pas bien attach, il y a une certaine lgret
dans la construction qui enlve toute lourdeur, ce qui cre une
dimension moderne en mme temps.
Calligraphie
La police utilise est le colonna MT
III. La typologie de la marque KENZO

KENZO est une marque griffe car il sagit de lutilisation


du nom propre dun crateur original. Elle sapplique dans
le secteur de luxe et recouvre un grand nombre de produits
tels que les vtements de haute couture, la maroquinerie, la
parfumerie
IV. La plate-forme de la marque KENZO
Valeur: crativit et innovation
Mission : offrir aux consommateurs un ensemble de
produits de qualits et de luxe.
Positionnement : offrir des produits de luxe de haut de
raffinement, qui ne cesse de jouer avec le style, avec les
couleurs, avec les coutumes, avec la sensibilit. Pour
affirmer que tout nest que mouvement limage de la
vie.
Promesse : le confort, le bien-tre, satisfaction
Justification : qualit des produits
V. Les produits de la marque
KENZO vtements:

KENZO parfums:
KENZO ACCESSOIRES:

Nous pouvons retenir que la marque KENZO a su se faire une place dans le
domaine vestimentaire, de la parfumerie et daccessoire. Grce la qualit de ses
diffrents produits inspirs de la culture franco-asiatique KENZO reste et
demeure une marque riche et diverse capable de satisfaire ses consommateurs.
VI. LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT DE LA
MARQUE KENZO

KENZO a choisit plusieurs stratgies pour dvelopper sa marque qui sont :


- La stratgie dextension de gamme horizontale qui consiste lancer sous le
mme nom de marque, de nouvelles varits dun mme produit sur le march.

FLOWER BY KENZO FLOWER BY KENZO TAG FLOWER BY KENZO LELIXIR


ORIENTAL
- La stratgie de marque internationale globale : consiste
commercialiser une marque et donc ses produits de la mme faon
partout travers le monde. KENZO possde plusieurs boutiques
dans plus de 50 pays notamment dans les plus grandes villes et les
lieux les prestigieux comme les Champs-Elyses a Paris, Tokyo au
JAPON, Moscou en RUSSIE ou encore Florence en ITALIE.
VII . LES PERFORMANCES DE LA MARQUE
KENZO
1. LES PERFORMANCES QUANTITATIVES DE LA
MARQUE

CHIFFRE DAFFAIRE ET DEVOLUTION:


Sur lanne 2016 KENZO ralise un chiffre daffaire de 203 780
700 deuros avec un bilan total de 28,97% entre 2015 et 2016 .
VOLUME DE VENTE :
Sur lanne 2016 KENZO ralise un volume de vente de 7,5%
reparti comme suit :
au premier trimestre un volume de vente de 6%
Au deuxime trimestre un volume de vente de 13%,
Au troisime trimestre un volume de vente de 4%,
Et au quatrime trimestre un volume de vente de 7%.
PART DE MARCHE :
KENZO a conquit 12% du march mondial de luxe
PROFIT :
En 2016 KENZO a eu un bnfice de 32 153 414 deuros.
2. PERFORMANCES QUALITATIVES DE KENZO
IMAGE DE KENZO :
KENZO est perue aux yeux des consommateurs comme tant
une marque de luxe spcialise dans la fabrication des produits
haut de gamme.
NOTORIETE DE MARQUE :
La notorit de KENZO a dpass les frontires de lhexagone et l
marque rayonne a linternational.
DISTRIBUTION :
KENZO a mis en place un stratgie de distribution exclusive. Les
produits de distribution ne sont disponible que dans leurs points de
ventes, aux prix quils souhaitent pour dgager la marge de leur
choix.
CONCLUSION

Nous pouvons retenir que la marque KENZO a su se faire


une place dans le domaine vestimentaire, de la parfumerie
et daccessoire. Grce la qualit de ses diffrents
produits inspirs de la culture franco-asiatique KENZO
reste et demeure une marque riche et diverse capable de
satisfaire ses consommateurs.
La MAISON KENZO
Cre depuis 1970

VOUS REMERCIE POUR VOTRE ATTENTION