EMPREENDEDORISMO NO AGRONEGCIO

ESTRUTURA DE MERCADO
MERCADO
Intercmbio entre compradores e
vendedores (realizao de compras e vendas
de bens e servios).
ESTRUTURA DE MERCADO
a classificao do mercado mediante as
suas caractersticas.
Mercados de concorrncia perfeita.
Mercados de concorrncia imperfeita.
CONCORRNCIA
Situao de mercado em que diferentes
empresas de bens /servios atuam face aos
consumidores.
Objetivo: lucros/vendas
Preo, qualidade dos produtos, os
servios ps venda.
3 CARACTERSTICAS
Nmero de empresas que compem.
Tipo do produto.
Se existem ou no barreiras ao acesso de
novas empresas nesse mercado.
CONCORRNCIA PURA OU PERFEITA
1. Grande nmero de vendedores e
compradores.
2. Produtos homogneos.
3. No existem barreiras entrada no
mercado.
4. Transparncia do mercado.
5. A no interveno do Estado.
 As principais caractersticas de um mercado de concorrncia perfeita, so: grande nmeros
de empresas ofertando produtos substituveis; inexistncia de economia de escala
(produo em larga escala); nenhuma empresa ou consumidor suficientemente grande
para impor preo, qualidade, tipo e outras condies - quem dita a regra a lei da oferta e
da procura - o senhor da situao o mercado; vendedores e compradores ficam
subordinado ao mercado.

Numa estrutura de concorrncia perfeita, devem prevalecer as seguintes premissas:

mercado atomizado (composto de um grande nmero de empresas, como se fossem
tomos); produtos homogneos (no existe diferena entre os produtos ofertados pelas
empresas concorrente); transparncia de mercado (todas as informaes sobre lucros e
preos so conhecidos por todos os participantes do mercado).

Atualmente no existe mercado tipicamente de concorrncia perfeita. O mercado dos

produtos hortifrutigranjeiros o exemplo que mais e aproxima a esse tipo de mercado.
O mercado da concorrncia perfeita o sonho ideal de todo economista liberal.
 Um exemplo prtico de produto que tem seu
mercado regulado prximo a uma concorrncia
perfeita o sal. Devido s caractersticas acima,
nenhum produtor de sal, por exemplo, consegue
obter lucros anormais, ou seja, acima de uma
determinada mdia, pois a produo, em geral,
j extremamente eficiente, evitando
desperdcios. Se algum concorrente elevar muito
os preos, existiro marcas substitutas que
permitiro ao consumidor continuar comprando
sem alterao em seu oramento pessoal.
CONCORRNCIA IMPERFEITA

Subdivide-se em:
1. Monoplio ;
2. Oligoplio;
MONOPLIO
Uma empresa detm o mercado de um
determinado produto ou servio, impondo
preos aos que comercializam.
No existe nenhum bem substituto
prximo.
Existncia de barreiras entrada.
 O que (conceito)

Monoplio uma situao econmica em que uma nica empresa controla a produo e
comercializao, ou apenas uma destas atividades, de um determinado produto ou servio.
A palavra de origem grega, sendo que mono significa um e polein significa vender.

O termo monoplio tambm usado quando, mesmo havendo concorrentes, uma

determinada empresa ou um grupo empresarial domina quase por completo as vendas de
um determinado produto, deixando uma pequena fatia do mercado para a concorrncia.

Desvantagens do monoplio

Numa economia de mercado, o monoplio desvantajoso para os consumidores, pois

prejudica a livre concorrncia. Isto ocorre, pois a empresa ou grupo empresarial que possui
exclusividade ou amplo domnio na produo e venda de uma mercadoria pode controlar
os preos do produto, mantendo-os num patamar elevado. Pode ocorrer tambm a queda
da qualidade do produto ou servio da empresa que possui o monoplio, pois sem
concorrncia, no h interesse em fazer investimentos visando aumento de qualidade.
 Monoplio no Brasil atual

A legislao comercial brasileira probe a criao de

monoplios e prticas monopolistas nos diversos setores da
economia. Existem dispositivos legais para evitar o domnio
de uma empresa sobre a comercializao de um determinado
produto ou servio. At mesmo as fuses de empresas so
analisadas e devem ocorrer somente com a aprovao de
rgos pblicos especializados, a fim de evitar a formao de
monoplio.

Por outro lado, vale lembrar que no Brasil o setor do petrleo

praticamente um monoplio do governo brasileiro, que
exercido atravs do controle acionrio estatal da Petrobrs.
EXEMPLO MONOPLIO NATURAL
EXEMPLO MONOPLIO
 Monoplio - A Petrobrs, no que tange a explorao
de petrleo no Brasil. Embora legalmente j seja
possvel outras empresas explorarem tal comdite
em territrio nacional, a Petrobrs muito grande
em relao s suas concorrentes. Lembre que o
conceito real e completo de monoplio, diz que esta
estrutura de mercado ocorre quando se h apenas
uma empresa capaz de influenciar os preos de
mercado, no somente quando h apenas uma
empresa ofertante no mercado, conceito usualmente
mais usado.
Oligoplio
Grupo de empresas promove o domnio de
determinada oferta de produtos/servios.
Consideram comportamentos/ reaes das
outras quando tomam decises de mercado.
Barreiras entrada de potenciais
concorrentes.
 Oligoplio um sistema que faz parte
da economia poltica que caracteriza um
mercado onde existem poucos vendedores
para muitos compradores.
Em um oligoplio, as alteraes nas condies
de atuao de uma empresa vai influenciar o
desempenho de outras empresas no mercado.
Isto provoca reaes que so mais relevantes
quando o nmero de empresas do oligoplio
reduzido.
 Um oligoplio caracterizado por:
um estado de hegemonia, em que existe a luta
para alcanar a supremacia total;
inflexibilidade de preos: os preos em vigor so
estabilizados, sendo evitada a competio;
predominncia dos preos, sendo que todos os
vendedores aceitam os preos estabelecidos;
ocorrncia de aes em conjunto,
frequentemente dando origem a trustes.
EXEMPLOS

Empresas de minerao, alumnio, ao, construtores automveis,

cimentos, laboratrios farmacuticos, aviao, comunicao e bancos.
 Principais prticas monopolistas (tipos de monoplio)

Cartel

Empresas de um mesmo setor se unem para adotar prticas

comerciais de comum acordo, visando estabelecer preos, dividir
mercado e controlar matrias-primas.

Truste

Ocorre a partir da unio ou fuso de empresas. Tem como objetivo a

adoo de prticas econmicas que visam aumentar os lucros
atravs, principalmente, do aumento de preos de seus produtos e
servios.
IRREGULARIDADES
Quando h algum tipo de acerto
referente ao preo que ser praticado, o
oligoplio caracteriza-se como um cartel.
Quando h uma unio das empresas com
o objetivo de dividir o mercado, ele
caracteriza-se com um truste.
CONCORRNCIA MONOPOLSTICAS
Corresponde maioria das situaes reais.
Possibilidade de vendedores
influenciarem a procura/preos por:
diferenciao de produtos, publicidade,
localizao e dumping.
Numerosas empresas.
CARACTERSTICAS
Quanto maior a diferenciao do produto mais
a empresa, que o produz, pode controlar o preo.
Mercado de acesso fcil.
Cada empresa possui algum poder de mercado
para influenciar o preo dos seus prprios
produtos/servios.
Produtos/servios no totalmente
homogneos/substituveis.