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Universit Prive de Marrakech

labor par : Encadr par :


Othmane Nassiri
Eddahi
Yassine Farouk
Ajd
4me anne Sciences de Management
Anne Universitaire 2014-2015
1) Introduction

2) Problmatique

3) S.W.O.T

4) les 5 forces de porter

5) Segmentation, Ciblage,
Positionnement
6) Conclusion
Asa Griggs Candler

La socit Coca-Cola, officiellement nomme The


Invention du Coca Cola : 1886
Coca-Cola Company, est une entreprise amricaine
Cration : 1892
spcialise dans les boissons non alcoolises.
les concurrents
Indirecte
Directe
Comment Coca Cola peut elle faire
face au dclin de ses produit ?

Dclin

Lancement Croissance Maturit


S.W.O.T
les 5 forces de porter
Le pouvoir des
Produits
Nouveaux
Pouvoir de
de ngociation
Concurrence
fournisseurs
des clients
de
substitution
entrants
ngociation

Il yL'acheteur
a un
le principal nombre
concurrent croissant
individuel
est Pepsi qui dede
pas nouvelles
naa galement une largemarques
pression sur de qui
Coca-Cola
gamme produits de
Il existe de nombreux
Coca-Cola types deun
est probablement boissons
grand nergisantes
ou le plus gros produits
client
apparaissentsous sa sur
Wal-Mart,
boissons ontlelemarch
marque. pouvoir avec des prix similaires
de ngociation en raison delaceux des
grande
Dr Pepper (soda
de l'un / jus
de )
cesdans le march.
fournisseurs.
produits Coca-Cola
quantit d'ordre
Segmentation, Ciblage, Positionnement

Dmographique Gographique
Age (18 25 ans) Climat
Revenu Densit de population
Coca-Cola se positionne en tant que boisson universelle
Sexe
au got unique qui rafrachit le corps et l'esprit, associe
aux moments de fte et d'motion. Depuis sa cration,
c'est le fil conducteur Comportementale
Psychographique de la marque.

Classe sociale Attitude


Mode de vie Utilisation
Mix Marketing

Jus de fruit Boissons nergtiques


Eau
Th et Caf
Boisson Gazeuz
1) Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchs gographiques.

2) Chaque sous-marque a galement sa propre stratgie. Leur stratgie dpend


directement des prix de leurs concurrents, comme Pepsi.

3) Coca-cola a d rduire ses cots de fabrication pour ne pas tre plus cher
que ses concurrents. Par contre, la marque a augment son budget
publicitaire pour rester dans lesprit de ses clients.
Coca cola est multinationale avec de nombreux bureaux de vente travers
le monde.

Il est disponible pour tout le monde dans la terre pour acheter le


produits.

Il se vend principalement dans les supermarchs et les magasins locaux. En


outre, il est facile de trouver leurs produits dans le caf, restaurants et
stations-service.
Coco-Cola est connu partout dans le monde en raison de leur grande
stratgie de marketing.

Il comprend diverses mthodes pour prsenter leur produit:

1) Utilise personnes clbres faire allusion leur produit


2) Publicit TV
3) les magazines
4) L'activit de parrainage
Coca Cola, Phase dclin ?

Faire des alliances avec d'autres producteur qui fabrique des


produits complmentaire

Investissez pour reprendre une position concurrentielle en matire de prix.

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