SEMITICA VISUAL

Publicidad y Medios Digitales

Introduccin a la semitica visual
 Sesin 1

Introduccin a la semitica visual.

La nocin de imagen y sus tres funciones
(representacin, smbolo y signo)
Representacin: Las relaciones entre la imagen y
realidad
Smbolo y abstraccin: La ilusin referencial.
Signo y experiencia: La imagen y la teora semitica.
 La semitica dnde est?

La semitica es una disciplina nueva dentro de las

disciplinas humanas convencionales. Desde los 80tas
ingresa en el mercado publicitario y se consolida hoy en
da en importantes agencias de investigacin y como
mtodo para el desarrollo creativo y estratgico.
 Agencias de semitica publicitaria e
investigacin de mercado.

U.K.

Chile Espaa

Espaa

EEUU EEUU
 Agencias de semitica publicitaria e
investigacin de mercado.

Canada
Semitica, imagen y comunicaciones (S.I.C.)
Per
 El sentido

El sentido es una suerte de lgica que hacemos del mundo,

ordenamos el mundo y sus datos (signos) para que tengan
coherencia en nuestras relaciones sociales. Por ejemplo, el sentido
es la coherencia de cmo el emisor construye el mensaje para un
receptor que tendr a su vez una o varias lecturas de sentido
respecto al mensaje.
Qu
vemos?
Qu
vemos?
Pollock: ordenamos los datos, las figuras, los trazos, los colores y
les damos una orientacin una intencionalidad.
 Ahora, la pregunta es:

Qu es la imagen y en qu medida una

disciplina como la semitica puede ser til
para su formacin?
 Una imagen puede tener tres
tipos de funciones:

Para responder a la pregunta de la anterior

diapositiva debemos primero reconocer
cuales son las funciones de la imagen:

1) Funcin representativa de la imagen

2) Funcin simblica
3) Funcin signica-asociativa
 Funcin representativa de la
imagen

La palabra imagen deriva de imitari (imitar), es

decir mostrar algo sobre el mundo que no es el
mundo mismo. Una imagen que cumple con una
funcin representativa es la que no deja de
decirnos como es aquello que representa.

Realidad Imagen - representativa

La imagen
representa
a un
hombre.
La imagen
representa
al
producto.
Los murales de Ambrogio Lorenzetti
Rene Magritte (1898-1967) nos dice que esto no es una
pipa Entonces qu es? La imagen representativa es la
que refiere a lo que esta retratando, sin embargo ella
misma no es el objeto. Esto no es una pipa propiamente,
es la imagen de una pipa.
 Estas imgenes a qu cosa
del mundo refieren?

Malevich Black Square & Black Circle

 Qu representan estas
imgenes?

Tres estudios para figuras en la base de una crucifixin, 1944 de F. Bacon

 Funcin simblica

La imagen no solo representa cosas que existen en el

mundo real sino puede retratar cosas situadas en el nivel
de la abstraccin; ideas como lo bueno, lo malo, como un
concepto particular, etc. A esta funcin de la imagen se la
denominar funcin simblica. Esta funcin no solo
representa cosas abstractas sino tambin abstracciones
sociales, como la imagen de la paloma blanca para
expresar paz, la cruz roja para expresar emergencia, etc.
Expresionismo abstracto - Kandinsky
 El mundo de
arriba
simboliza lo
bueno, el
mundo de
abajo, lo
profano.

El Greco -
El entierro
del conde
de orgaz
 Funcin sgnica- sgnica-
asociativa

Nunca hay slo una imagen. Lo que cuenta es la relacin

entre imgenes, el conjunto de imgenes que aparecen en
nuestra mente. Aqu la tercera funcin de la imagen: el ser
signo (funcin sgnica). Todo signo se conecta con otros
signos. El cuestionamiento entonces es concreto De qu
manera podramos aproximarnos al estudio de estas
funciones de la imagen y de sus complejidades?
Cundo usted ve la imagen de Interpretacin del Papa Inocencio X
(Bacon), aparecen otras imgenes a su mente? Imgenes de poder?
Imgenes de dolor? El papa actual? Imgenes prohibidas? Una
imagen inconexa?
Funcin sgnica- sgnica-
asociativa

Imagen3
imagen1
Imagen 2
 LA SIGNIFICACIN

Es el proceso de la produccin social del sentido

en los diferentes textos que circulan en la
sociedad.
Es producto del anlisis.

El uso de social de los signos produce

determinados efectos de sentido que se
organizan en distintos sistemas de
significacin.
Todo objeto cultural significa algo, sea o no utilizado en una instancia comunicativa.
Encontramos procesos
de significacin en el
cine?
Ejemplo: sentido y
significacin
Sentido: Sabemos que hay lgica,
y coherencia en estos empaques,
no son del todo ajenos ni extraos
para nosotros. Reconocemos las
los colores, la marca, la posicin,
etc.

Significacin: pero qu significa?

Qu significa esta organizacin
elaborada por la marca? Cules
son los procesos que hacen que
esto tenga un significado
determinado?
 Ejemplo: sentido y
significacin
Sentido: Sabemos que hay
una lgica, una coherencia
en esta prctica individual.
Sabemos que tiene alguna
coherencia, tiene una lgica.

Insight: Todos dejamos el celular en la
mesa al comer.
Significacin: pero qu
significa? Qu significa esta
prctica elaborada por las
personas? Cules son los
procesos que hacen que esto
tenga un significado
determinado?
 Conclusin

La semitica ser entenda como disciplina

que se ocupa precisamente del estudio de
lo que hacemos con los signos-imgenes,
es decir, representar, simbolizar y conectar
con otros signos. La semitica por tanto
estudia todos estos procesos de creacin
de sentido y significacin de las imgenes.
 BIBLIOGRAFA

JOLY, Martine (2009) Introduccin al anlisis de la

imagen. 2a ed. Buenos Aires: La Marca.
Arnheim, Rudolf. El pensamiento visual (1986) 1a ed,
Barcelona : Paids
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