La Publicidad

Indice Qu es la publicidad?

Funciones de la publicidad

Los medios publicitarios

Rasgos de la comunicacin
publicitaria

Mensaje publicitario

Recursos y estrategias

Roles y estereotipos

Publicidad encubierta
 Qu es la publicidad?
Proceso de comunicacin que busca promover la venta de
un artculo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
 Los mensajes publicitarios

Se pueden agrupar en dos grandes tipos:

Segn el medio de comunicacin que los reproduzca,
pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de
productos, de servicios o de campaas institucionales.
 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Funcin informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico, es
ms ambigua.
Funcin de persuasin: Para
persuadir a los consumidores y
vender el producto, la publicidad
utiliza procedimientos como
rdenes, amenazas, sugestin,
asociaciones, etc.
Funcin econmica: se trata
de vender un producto (o
servicio) y potenciar el
consumismo.
Funcin financiera: La
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicacin de
masas.
Funcin de Seguridad: La
publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir
mejor.
 Funcin esttica: Es indudable su papel creativo.
 Los medios publicitarios

El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Segn el medio, tres tipos:
1. Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde
a travs de vallas,
prensa, carteles, o
folletos, por ejemplo.
2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos
especiales...
3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos
grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento.
Se encuentra en la
televisin, el cine e Internet.
Rasgos de la comunicacin publicitaria
Toda comunicacin publicitaria tiene como finalidad
vender un producto.

Presencia de funciones del lenguaje:

- Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una
reaccin en sus receptores (la compra del producto).
- Referencial: informa cmo es el producto y qu
beneficios posee.
- Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras
literarias.
 Mensaje publicitario

Mensaje icnico

Mensaje lingstico: es
breve, usa verbo
imperativo (asmbrate),
con una clara apelacin al
receptor para captar su Connotacin o
atencin. El logo de TVN, inferencia: el
el horario y el nombre del mensaje verbal y el
programa y los icnico dan la
conductores evidencia la posibilidad de
presencia de la funcin deducir
referencial. significaciones que
aluden a la belleza y
exotismo de los
lugares que
conforman la ruta de
la seda.
 Publicidad encubierta o subliminal

Cuando la publicidad utiliza tcnicas que el consumidor no

percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o
encubierta.