Diseo de la investigacin

exploratoria: datos
secundarios
Criterios de evaluacin de datos
secundarios
1.Especificaciones

2.Error

3.Actualidad

4.Objetivo

5.Naturaleza

6.Confiabilidad
Especificaciones Mtodo de recoleccin de datos.

Se emplea para
Deben examinarse de manera critica
Reunir los datos para identificar alguna mala
orientacin o direccin.
incluyen

Tamao
Naturaleza de la muestra
Estas verificaciones brindan informacin sobre la
La tasa
confiabilidad y validez de los datos, y sirven para
Calidad de respuestas
determinar si stos se pueden generalizar al
Diseo de cuestionario
problema en cuestin.
Aplicacin
Los procedimientos del informe
Error Examina errores en los datos

determina

Los datos son suficientemente Fuentes de error o

exactos para los propsitos del imprecisin
estudio.

Enfoque
El diseo de la investigacin
El muestreo
La recoleccin de datos
El anlisis
Preparacin del informe del
proyecto
Actualidad Cundo se recolectaron los datos?

Es probable que Los datos secundarios no sean actuales

La investigacin de El intervalo entre recoleccin y
mercados requiere publicacin sea largo
datos actuales.

*Actualizacin de datos
para el propsito del
problema.
Objetivo Por qu se recolecta la informacin? (finalidad)

Determinar

El propsito para el cual esa

informacin es relevante y til.
Examinar el movimiento de marcas
incluye cambios en la participacin
del mercado.
 Contenido de datos:
Naturaleza
Definicin del investigador.
*la actividad de los datos
ser limitada
* Los datos secundarios deben Por ejemplo
medirse en unidades apropiadas.
Las relaciones que se
Por ejemplo
examinan deben tomar en
cuenta la evaluacin de la
naturaleza de los datos.
Examinarse con especial atencin para:
Definir las variables importantes
Las unidades de medicin
las categoras empleadas
Exmenes con relacin
El ingreso se puede medir en unidades del individuo,
de la familia, del hogar o del gasto, y puede ser
bruto o neto despus de impuestos y deducciones.
El investigador est interesado en el comportamiento real,
entonces los datos que infieren el comportamiento a partir
de informacin sobre las actitudes tendran una utilidad
limitada.
En ocasiones es posible reconfigurar los datos disponibles:
como convertir las unidades de medicin
Confiabilidad Qu tan confiables son los
datos?

Se obtiene la confiabilidad
de los datos :

Examinar la experiencia
Credibilidad Informacin que se da al
Reputacin consultar a otros individuos.
La honradez de la fuente

Datos publicados para promover ventas

Datos
Datos publicados de manera annima

* Examinar los datos secundarios (ver la originalidad, su

fuente)
 Ejemplo de como se aplica los criterios de
evaluacin de datos secundarios
*Volando alto con los datos secundarios:

Revista Money Estudio realizado para descubrir las caractersticas que los
consumidores consideran mas importante en un a aerolnea

esta revista clasific a las 10 aerolneas

Especificaciones actualidad naturaleza estadounidenses ms importantes de
acuerdo con tales caractersticas.

Este artculo sera una fuente til de datos secundarios para

error que American Airlines llevara a cabo una investigacin de
objetivo confiabilidad
mercados para identificar las caractersticas de su servicio
que deba mejorar.