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INCA KOLA Vs.

COCA COLA
UAP | Gestin Empresarial | Nathalia Matas Tume
NDICE

CASOD DE ESTUDIO
MATRIZ DE ANALISIS
7 P
PRODUCTO
PERSONA
PLAZA
PROCESO
PRECIO
PROMOCION
POSICION
FODA
INTRODUCCIN

INCA KOLA COCA COLA

ICA - PER --> 1935 ATLANTA - EE.UU. --> 1886


PER -->
INTRODUCCIN

Inca Kola. Una de las marcas Para los consumidores de todo el


icnicas de orgullo nacional para los mundo. El sabor universal de
peruanos y peruanas de todas las Coca-Cola es frescura para el
edades. Inca Kola es la marca que cuerpo, mente y espritu. Porque
representa a la creatividad peruana slo Coca-Cola quita la sed de la
por su sabor nico e inigualable que manera ms refrescante, inspirando
combina con todas las comidas a sus consumidores a compartir y
peruanas y ha mantenido la tradicin disfrutar felizmente cada momento
de estar presente en las mesas de los de la vida.
hogares de todas las regiones del
Per desde 1935
Agua carbonatada, azcar, colorante:
color caramelo SIN 150d, Acidulante:
cido fosfrico SIN 338, saborizantes
naturales y cafena.
FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Fortalezas La estabilidad en el mercado les
Slido respaldo patrimonial. permite innovar a pesar de los
Prestigio a nivel internacional
riesgos.
Fidelidad a las marcas que Lder en el mercado de bebidas Influencia en los mercados se
comercializa. cola. traduce a la sociedad, por lo que
Slida presencia en el mercado Imagen de la empresa pueden generar adhesin a su
peruano de las marcas que integrada a la unidad familiar posicin en temas de inters.
comercializa. Diversidad de productos y Al poseer renombre, tiene la
Bajo nivel de endeudamiento. calidad de los mismos. posibilidad de auspiciar eventos
Demanda constante. y organizaciones que aporten a
su imagen.

DEBILIDADES AMENAZAS

Errores humanos o de Las crisis econmicas cclicas


Nuevos ingresos de bebidas
maquinaria en la produccin propias de Latinoamrica
Bajos indicadores de presencia econmicas.
Juicios de ONG'S y Por el volumen de empleados
y liquidez de la accin en el trabajadores
Incremento de la informalidad. que se manejan, estn latentes
mercado burstil. Ramificacin del proceso los conflictos gremiales
productivo, de distribucin y Falta de insumos
Estacionalidad en la demanda Sector sensible al precio.
venta, que genera situaciones No aceptacin del producto en
contradictorias con la cultura algunas culturas
Consumidores con escaso
organizacional (tercerizacin)
poder de compra.
Perjuicios para la salud.
FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Fortalezas Fortalezas Fortalezas Fortalezas

DEBILIDADES AMENAZAS
Fortalezas Fortalezas Fortalezas Fortalezas
dfgdsg
PRODUCTO
PERSONA
PLAZA
PROCESO
PRECIO
PROMOCION
POSICION
Tipos de Mercadotecnia

MERCADOTECNIA DE MASAS

En ella, los empresarios producen, distribuyen y


promueven, en masa, un solo producto entre
todos los clientes.
Por ejemplo, hubo una poca en que las
refresqueras embotellaban un nico producto
para todo el mercado, con la esperanza de que
captara la preferencia de todo el pblico.
Este tipo de mercadotecnia se basa en la
suposicin de que reduce al mnimo los costos y
el precio, creando as el mximo mercado
potencial.
Aspectos O Influencias en el Consumidor

ASPECTOS ASPECTOS
ASPECTOS SOCIALES
CULTURALES PERSONALES

Son las caractersticas


En el comportamiento del En las decisiones de un
que ejercen la
consumidor repercuten comprador influyen las
influencia ms amplia y
asimismo factores que caractersticas externas:
profunda sobre el
tienen que ver con los Edad y etapa del ciclo de vida
comportamiento del
grupos sociales de que se Ocupacin
cliente.
rodea, entre ellos:
Cultura Circunstancias econmicas
Grupos de referencia
Clase social Estilo de vida
Familia
Creencias Personalidad
Estatus
Costumbre Moda
BIOGRAFIA
http://elcomercio.pe/economia/negocios/hace-15-anos-cola-cola-perdio-guerra-
inca-kola-y-compro-noticia-1711651
http://elcomercio.pe/economia/ejecutivos/johnny-lindley-y-sus-razones-vender-
inca-kola-coca-cola-noticia-1705826
http://mundonegocio.pe/que-aprender-de-la-batalla-de-inca-kola-y-coca-cola-en-
peru/
http://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/que-aprender-de-la-batalla-
de-inca-kola-y-coca-cola-en-peru
http://larepublica.pe/marketing/415257-inca-kola-80-anos-de-sabor-nacional
https://www.pinterest.com/pin/399272323191848013/

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