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NECESIDADES Y TENDENCIAS
los empresarios autnomos como las empresas tratan de crear nuevas soluciones para dar
respuesta
a necesidades no satisfechas
En este sentido es preciso distinguir entre las modas pasajeras, las tendencias y las
megatendencias.
El final de la primera dcada del siglo xxi trajo consigo una serie de desafos nuevos: la
pronunciada cada de la bolsa, que afect los ahorros, las inversiones y los fondos para el
retiro; el aumento del desempleo; los escndalos corporativos; las fuertes evidencias del
calentamiento global y otras seales de deterioro en el mbito internacional y, por supuesto, el
aumento del terrorismo.
Las empresas deben vigilar de cerca seis fuerzas importantes del entorno:
El entorno
demogrfico
Visin de las
organizaciones
El entorno
sociocultural
Visin de la
Existencias de subculturas sociedad
Visin de la
naturaleza
Visin del
universo
Las regulaciones ambientales en afectado
considerablemente a ciertas industrias. Las empresas
siderrgicas y de servicios pblicos han invertido
miles de millones de dlares para controlar la
contaminacin.
El
entorno Los ecologistas corporativos reconocen la necesidad
natural de integrar las cuestiones ambientales en los planes
estratgicos de las empresas. Las tendencias en el
entorno natural a las que los especialistas en
marketing deben estar atentos incluyen; la escasez
de materias primas.
Destruccin creativa de la tecnologa como precios del
progreso. Los automviles causan estragos a los ferrocarriles. La
El entorno
televisin daa los intereses de los peridicos, y el internet los
tecnolgico perjudica a ambos.