INTEGRANTES:

Michel Olivares
Roberto Villablanca
Raicez
Introduccin

Industria Azucarera Nacional S.A 1953

Alimento para mascota 1994

Reingreso en el mercado 2007

Races

MISIN Y VISIN
Valores Fundamentales
Valores Organizacionales
Orientacin al cliente
Transparencia
Confiabilidad
Integridad
Iniciativa
Valoracin Integral de las personas
Eficiencia

Innovacin
 Raicez
Entorno competitivo

El entorno principal esta

compuesto por las marcas
mencionadas ofreciendo
productos similares:
$ 7,180 $ 6,150

$ 6,580 $ 5,200
Raicez
Target

COMPRADOR
CONSUMIDOR
Nivel Socioeconmico
C1 y C2
(productos premium) Diferentes etapas (edad)

Estilo de vida orientada Razas pequeas y grandes

a mascotas

Comportamiento de compra a travs

Del canal de supermercados.
Raicez
Insight
Problemticas que busca satisfacer

Alimentos para perros con un gran

valor nutricional y sabor que alcance
el equilibrio.

Heces de perro (consistencia y olor)

 Raicez
Beneficios
Beneficio funcional Beneficio sensorial
Pelaje ms brillante Reflejo de una mejor
salud para su perro La combinacin de colores
representa: Lujo, sofisticacin
Heces ms consistentes Menos y formalidad.
volumen y olor

Defensas naturales fortalecidas Beneficio Emocional

Apela a la confianza y historia
Por pertenecer al holding de
Iansa
Values, Beliefs &
Personality

Sofisticado Confiable

Responsable Tradicional

Calidad
 Raicez
Razones para Creer

Evaluacin de SERNAC
Certificacin U. de Chile
Raicez
Discriminador

(Formato Innovador)

nico alimento en tener certificado por

la Universidad de Chile
Raicez
Esencia

LO RICO DE SER PERRO,

Cannes no solo busca que su comida sea las mas nutritiva,

si no tambin llamativa, seductora y gustosa para la mascota,
generando una experiencia gratificante.