PLANIFICACION Y

DESARROLLO DE
PRODUCTOS
 QUE ES
PLANIFICACION ?

Es un conjunto de actividades
de todas las etapas en la vida
de un producto, desde la idea
hasta su colocacin en el
mercado, pasando por el
diseo, la fabricacin y el
envase.
 QUE FACTORES INFLUYEN EN
LA PLANIFICACION DE UN
PRODUCTO?

Al planificar los nuevos productos y evaluar los

existentes, deben tenerse en cuenta muchos
factores entre ellos:
1.La moda
2.La Competencia
3.Las mejoras Tecnolgicas
4.La demanda de los consumidores
5.Los costos de Produccin
 QUE FACTORES INFLUYEN EN
LA PLANIFICACION DE UN
PRODUCTO?

Puede definirse
como un diseo
LA o estilo
MODA temporalmente
popular.
 Cada empresa tiene
que estar enterada
de lo que sus
competidores estn
LA haciendo, ya que
COMPETENCIA podr sufrir
grandes perdidas si
sus competidores le
toman la delantera.
 Los nuevos inventos y los
mtodos de produccin
perfeccionados ponen con
frecuencia en peligro productos
aceptados durante largo tiempo.
Las repercusiones de los
MEJORAS adelantos tecnolgicos son tan
TECNOLOGICAS fuertes, que a veces pueden
llegar a desaparecer industrias
enteras al inventarse un mtodo
de produccin, un sustituto o un
producto que cambia las
necesidades de los
consumidores.
 Uno de los factores
mas importantes en la
planeacin del
producto es el
CONSUMIDOR. Por
DEMANDA DE muy bien que se
LOS disee un producto,
CONSUMIDORES por mucho cuidado
que se ponga en su
fabricacin y por muy
bellamente que se
presente, ser un
fracaso si el cliente no
lo compra.
 Es el departamento
de planificacin a
quien corresponde
elaborar la
previsin de costos.
LOS COSTOS La previsin de
DE costos exige el
PRODUCCION juicio experto de
Ingenieros,
planificadores de
mercado y
contadores de la
empresa.
1. Estudio de la Situacin actual de los
productos de la empresa en el mercado.
2. Desarrollo de nuevos productos.
3. Mejora de los productos existentes
4. Determinacin de los precios.
5. Eliminacin de los productos poco
rentables.
Un Estudio de la Situacin actual en el
mercado puede incluir que es
contraproducente en estos momentos
diversificarse o introducir nuevos
productos. Sin embargo, seis meses
despus, otro estudio puede revelar un
cambio en el mercado, con la consiguiente
oportunidad de diversificarse y lanzar un
nuevo producto.
Esta funcin, a veces denominada planificacin
de nuevos productos, suele considerarse parte
de las competencias generales de la direccin de
marketing.
El desarrollo de nuevos productos consiste en
elaborar ideas nuevas, estudiarlas mediante
procesos selectivos y convertirlas en productos
tangibles, susceptibles de ser fabricadas a gran
escala y de ser vendidos con beneficios para la
empresa.
Debido a que el consumidor cada da quiere
mas y mejores productos, los ejecutivos de
las empresas utilizan la investigacin del
mercado para estar al tanto de la situacin.
Por medio de la investigacin, los
administradores de una empresa pueden
detectar rpidamente aquellas tendencias
susceptibles de afectar la venta en mayor o
menor cantidad que los de la competencia.