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UNIVERSIDAD GALILEO

IDEA
CEI: Liceo Guatemala
Nombre de la Carrera: LITAT
Curso: Comercio Electrnico
Horario: 7:00 am
Tutor: Rolando Contreras Matas

Publicidad en Internet y Redes Sociales.

Apellidos, Nombres del Alumno:


EBBER JOSE LOPEZ XITIMUL IDE 16011367
PEREZ VASQUEZ, JAIRO RUBEN IDE 13118095
ESPAA OQUELI, YEMA CAROLINA A. IDE 13114169

Fecha de Entrega: 26/10/2017


Semana de entrega: Semana 6
PUBLICIDAD EN INTERNET Y REDES SOCIALES
Es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza internet para dirigir mensajes
promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores
web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualizacin
(como banners en pginas web) y publicidad mvil. Como en otros contenidos publicitarios, la
publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a un publicitario, quien integra la
publicidad en su plataforma en lnea, como a un anunciante, quien provee el contenido que ser
mostrado por el anuncio. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad,
proveedores.
Correo electrnico
El primer ejemplo de publicidad en internet fue aquel conducido por correo electrnico.
Ads de visualizacin
La publicidad a travs de banners digitales comenz en la dcada del 90.
Ads de bsqueda
GoTo.com (renombrado Overture en 2001, y adquirido por Yahoo! en 2003) cre la primera subasta
de publicidad por bsqueda de palabras clave en 1998.
Tendencias recientes
Ms recientemente, las compaas han buscado incluir sus mensajes publicitarios dentro de su
contenido editorial o sus servicios.
Mtodos de distribucin

Publicidad por visualizacin


La publicidad por visualizacin utiliza texto, logos, animaciones, videos, fotografas y otros grficos.
Comnmente se enfocan en ciertos usuarios con caractersticas particulares para aumentar la
Efectividad de los ads.
Banner Web
Los banners web son tpicamente ads grficos mostrados dentro de una pgina web. Muchos
banners son entregados por un servidor central.
Frame ad (banner tradicional)
Los frameads fueron los primeros banners web. El uso coloquial de "banner web" frecuentemente
se refiere a los tradicionales frameads.
Pop-ups (ventana emergente)
Un ad pop-up o de ventana emergente es mostrado en una nueva ventana del navegador web sobre
la actual.
Ad flotante
Un ad flotante es un tipo de anuncio multimedia que aparece superpuesto sobre el contenido de la
pgina web.
Ad expandible
Un ad expandible cambia de dimensiones dependiendo de ciertas condiciones,
Banners de truco
En un banner de truco se copian elementos comunes para engaar al usuario y promover que hagan
clic en los anuncios.
Feed de noticias
Los ads en el feed de noticias, tambin conocidos como "historias patrocinadas", existen tpicamente
en redes sociales que ofrecen un flujo continuo de informacin en un cierto formato uniforme.
Proceso de publicidad por visualizacin
El proceso mediante el cual se muestran los anuncios en lnea suele incluir a varios participantes.
Entre sitios
Los ads entre sitios se muestran antes de que el usuario pueda acceder al contenido deseado, en
algunas ocasiones se muestra mientras el contenido se carga.
Anuncios de texto
Un ad de texto muestra hyperlinks. Los ads basados en texto pueden mostrarse separados del
contenido del sitio o pueden ser links embebidos en ciertas frases.
Marketing en redes sociales
El marketing en redes sociales es una promocin comercial dirigida a travs de las plataformas de
red social.
Publicidad mvil
En publicidad mvil se distribuyen anuncios a travs de dispositivos inalmbricos como lo son
smartphones o las tabletas.
Publicidad en email
La publicidad en email se hace a travs de un mensaje de correo o una parte del mensaje.
Anuncios en chat
A diferencia de los mensajes estticos, la publicidad en chat hace referencia a mensajes en tiempo
real entregados a ciertos usuarios en ciertos sitios.
Anuncios clasificados en lnea
Los anuncios clasificados en lnea son publicados en listas categorizadas de diferentes productos o
servicios.
Adware
Adware es software que una vez instalado, muestra automticamente anuncios en la computadora
de los usuarios.
Marketing de afiliacin
El marketing de afiliacin ocurre cuando los anunciantes organizan a terceros para generar clientes
potenciales.
Marketing de contenido
El marketing de contenido involucra la creacin y difusin de multimedia para adquirir o retener
Clientes.
Mtodos de compensacin
Los anunciantes y editores utilizan diversos methods para calcular los pagos.
CPM (cost por millar)
Costo por millar, comment abreviado como CPM, significa que el anunciante paga por cada mil
exposiciones del mensaje a clientes potenciales.
CPC (costo por click)
CPC (Costo Por Click) o PPC (Pago por click) significa que los anunciantes pagan cada que un
usuario da click en el anuncio.
CPE (costo por interaccin)
El costo por interaccin se enfoca no solo en mostrar los anuncios sino en promover que los
usuarios interacten con el anuncio.
CPV (cost por visualizacin)
El costo por visualizacin de un video publicitario. Tanto Google como TubeMogul endos la mtrica
estandarizada de CPV al IAB's (InteractiveAdvertising Bureau) y est ganando un notable apoyo
dentro de la industria.
Atribucin del valor del Ad
En marketing "atribucin" es la medida de la efectividad de ciertos anuncios para influenciar en la
decisin de compra de los consumidores.

Tipos de publicidad en Facebook


La publicidad en Facebook funciona de una forma parecida a Google Adwords, ya que tambin se
basa en el sistema de pago por click o en el pago por cada mil impresiones que reciba tu anuncio.
Se marca una impresin cada vez que se muestra el anuncio en Facebook.
Puedes contratarlos ya sea por costo por click (CPC) o por costo por impresin (CPM). Se puede
establecer un presupuesto mximo por da o por el total de la campaa, y la propia plataforma te
indica el precio de puja recomendado.
PUBLICIDAD EN TWITTER
Cada vez son ms las marcas que se apuntan a la publicidad en Twitter, ya que ven en la red social
del pjaro azul una oportunidad de aumentar su negocio y Twitter pone a disposicin de todos los
que lo deseen la plataforma llamada Twitter Ads. A travs de ella tenemos la oportunidad de
promocionar nuestros Tweets, Tendencias, Vdeos, o de utilizar Audiencias Personalizadas para
impactar grupos de clientes existentes y potenciales concretos.

Seleccionar el objetivo de nuestra Campaa


Lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de comenzar a emplear la publicidad en Twitter
es cmo debe estar estructurada.
Opciones de Segmentacin en las Campaas de Twitter
Nuestro Presupuesto en la Publicidad en Twitter

Llegados a este punto debemos introducir cul es el presupuesto del que disponemos y elegir el
modelo de precios.
Aqu estableceremos la cantidad diaria de inversin que deseamos mantener en publicidad en
Twitter. Adems podemos establecer la cantidad total que queremos gastar para que, cuando se
alcance este presupuesto, la campaa se detenga.
Nuestras Creatividades
Por ltimo, slo falta por definir cmo ser el anuncio.

En este punto la creatividad depender del objetivo de campaa que hayamos elegido. Si bien es
cierto que en todas las creatividades hay algo en comn, un Tweet que no puede exceder los 140
caracteres de texto; dependiendo de si nuestro objetivo es aumentar los clics a la web o aumentar
el nmero de seguidores, por ejemplo, nuestro texto ir acompaado de una imagen o card, o de
un botn de follow.
Marketing de motores de bsqueda (SEM)
La mercadotecnia en buscadores web, o SEM, est diseada para incrementar la visibilidad de un
sitio web en la pgina de resultados de los motores de bsqueda. Los motores de bsqueda
Proporcionan resultados pagados y orgnicos basados en la solicitud del usuario.
Optimizacin en motores de bsqueda (SEO)
La optimizacin en motores de bsqueda, o SEO, intenta mejorar el ranking orgnico de un sitio en
los motores de bsqueda incrementando la relevancia del contenido del sitio.
Really Simple Syndication (RSS)
Puesto que "sindicacin" en ingls se aplica a empresas de varios peridicos), un formato XML para
distribuir contenido en la web. Se utiliza para difundir informacin actualizada frecuentemente a
usuarios que se han suscrito a la fuente de contenidos.