Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado (diagnosis y El estudio de mercado es
prognosis), tiene como finalidad fundamental para el anlisis de
determinar si existe o no una otros aspectos tcnicos, Los resultados del estudio del
demanda insatisfecha que econmicos y financieros que mercado deben dar como
justifique, bajo ciertas condiciones, determinen la toma de decisiones, producto proyecciones realizadas
la puesta en marcha de un entre las que destacan la seleccin sobre datos confiables, de tal
programa de produccin de ciertos del tamao de la planta y de la manera que:
bienes o servicios en un espacio de localidad geogrfica donde ser
tiempo. instalada.
a. Desde este punto de vista, los futuros inversionistas b. Los tcnicos puedan seleccionar
estn dispuestos a apoyar el proyecto, con base en la el proceso y las condiciones de
c. Se cuente con los datos
existencia de un mercado potencial que har factible la operacin; establecer la capacidad de
necesarios para efectuar
venta de la produccin de la planta planeada y obtener la planta industrial y disear o adquirir
estimaciones econmicas.
as un caudal de ingresos que les permitir recuperar la los equipos ms apropiados para el
inversin. caso.
En esta parte se debe precisar: las especificaciones o caractersticas que definen e industrializan los bienes y
servicios que se estudian; e indicar los fines a los que se destinan.
Se establece con base a la serie histrica, es importante explicar los motivos de algunas
variaciones interanuales importantes.
An
Tc n 1 1
A
o
Tc =Tasa de crecimiento.
n = No. de aos periodos.
An =Lectura final de la serie.
Ao =Lectura inicial de la serie.
Clculo del consumo percpita de la poblacin:
Este se realiza determinando el consumo efectivo o en algunas ocasiones el consumo aparente,
dividido por el nmero de habitantes.
CE= P +M -X +Vi
CE = Consumo Efectivo
P = Produccin Nacional
M = Importacin
X = Exportacin
Vi = Variacin de Inventario.
El consumo aparente se diferencia del Consumo Efectivo, porque no se consideran las
variaciones de inventario.
Consumo aparente= P +M -X
Coeficiente de elasticidad ingreso de la demanda:
Este coeficiente muestra las variaciones que se producen en la demanda por la variacin de los
ingresos de la poblacin.
2.3.1. Capacidad instalada de cada competidor: Identificar a los principales productores y su respectiva capacidad
instalada. Cuando sea significativa la diferencia entre capacidad instalada y oferta, dar su interpretacin y las razones de
su existencia. Enunciar las limitaciones de los procesos de produccin detectadas en dichas instalaciones, frente a las adoptadas
para el proyecto, destacando sus ventajas comparativas.
2.3.2. Comportamiento de la oferta: Indicar los factores que influyen en el comportamiento de la oferta; si es
estacionalidad, su posicin monoplica, polticas gubernamentales, controles de precios, etc.
2.3.3. Proyeccin de la oferta: Cuando sea posible, estudiar la oferta con cifras de volumen ms que de valor. Se
debern citar las fuentes de consulta utilizadas.
Es conveniente proyectar el mercado para un perodo de al menos cinco aos.
Para obtener el pronstico de la demanda insatisfecha tanto en el mercado nacional como en el
internacional; comparar la proyeccin de la demanda del producto en estudio con la de la oferta
global, esta representa el mercado potencial del proyecto, sin considerar el posible desplazamiento
de los productos de la competencia.
El estudio de mercado permite establecer de manera preliminar el precio que debe tener el producto, con base
principalmente en los siguientes factores:
- El tipo de consumidores.
Entre las medidas oficiales de poltica econmica que pueden tener influencia en el precio del
producto, se encuentran el control oficial de precios, el control de cambio de divisas, los
subsidios de terceros, y las polticas fiscales de apoyo al desarrollo industrial entre otros,
impuestos, poltica arancelaria y comercial.
Es el conjunto de actividades relacionadas con la transferencia de bienes y servicios desde los productores
hasta el consumidor fina
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA