ETIQUETAS

Una etiqueta es un impreso o impresos,

generalmente en papel engomado, de
pequeos tamaos que se adhieren a los
contenedores de un producto cualquiera, a
cajas, estuches, botellas, etc.
 Las primeras etiquetas impresas aparecieron
en el siglo XVI en Europa. Su origen se vincula
directamente con los fabricantes papeleros,
que fueron los que por primera vez utilizaron
diseos.

En ese momento se produjo el surgimiento de

la grfica. Las etiquetas eran marcas hechas a
mano utilizadas para distinguir los productos.

stos se encontraban en el centro de las fajas

con las que envolvan el papel. El primero en
hacer las fajas con etiquetas impresas fue
Bernhart, en el ao 1550.
 En 1798 dos inventos favorecieron
grandemente el desarrollo de la grfica. Uno
de ellos fue la mquina de hacer papel,
inventada en Francia por Nicols Louis
Robert, y el otro fue la litografa, inventada
en Bavaria por Alois Senefelder.
Gracias a estos avances tecnolgicos ya para el ao 1830
las etiquetas se utilizaban en todo tipo de envases. En
1840 se invent la impresin a color, hecho que produjo
un nuevo salto cualitativo en la evolucin grfica.
Desde entonces las etiquetas dejaron de tener una
funcin meramente informativa, para tambin llamar
la atencin del pblico.
El valor promocional de la etiqueta no se us en
gran medida hasta finales del siglo IX ,
cuando los cosecheros franceses empezaron a
imprimir escenas de la vendimia en sus
etiquetas, que con anterioridad slo llevaban un
texto.
Actualmente las etiquetas
cumplen un rol clave para las
ventas, dado que permiten
atraer al pblico ante la
enorme variedad de productos
del mercado. Los consumidores
se vern atrapados o no por la
etiqueta de un producto segn el
grado de identificacin con ella
y segn la calidad de sta
respecto de la competencia.
 No importa mucho
como aparecieron las
etiquetas. Estas y
el proceso de
etiquetado se han
vuelto cada vez ms
sofisticados, con
etiquetas cada vez
ms atractivas y
baratas de producir.
 Tipos de Etiquetas
Etiquetas descriptivas o informativas:
Es las ms completas e ideales para una gran variedad de
productos (alimentos, medicamentos, productos electrnicos,
muebles, etc...) porque brindan informacin que es de utilidad
para el cliente (nombre o marca, componentes o ingredientes,
recomendaciones de uso, precauciones, fecha de fabricacin y
de vencimiento, procedencia, fabricante, etc...) y tambin,
porque este tipo de etiquetas son las que generalmente cumplen
con las leyes, normativas o regulaciones para cada industria o
sector (cuando siguen el formato establecido).
Etiquetas promocionales:
Considero que este tipo de etiqueta ya solo debe utilizarse junto
a las etiquetas descriptivas o informativas (como sucede con
diversos cereales en caja).

Es decir, que este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la

atencin del pblico meta con llamativos diseos y frases
promocionales que "capten la atencin" (por ejemplo, "el cereal
que contiene 20 vitaminas..." o "el cereal con la menor cantidad
de caloras...") y en los espacios secundarios del empaque, se
debe incluir una etiqueta descriptiva o informativa que incluya
datos que sean de utilidad para el cliente.
Etiquetas de marca:
Aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca
son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede
en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.

Etiquetas de grado:
Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del
producto mediante una letra, un nmero o una palabra.
Etiquetas obligatorias y no obligatorias:
Estos dos tipos de etiquetas dependen de que existan o no leyes
o regulaciones vigentes para cada industria o sector.

En el caso de las obligatorias, el fabricante o distribuidor

debe cumplir a cabalidad con las normativas vigentes, caso
contrario, se expone a multas y sanciones que adems de afectar
su economa daan su imagen ante el pblico meta.
En el caso de las no obligatorias, cabe sealar que esa
situacin no es razn o justificativo para no brindar u ocultar
informacin al cliente, o peor an, para engaarlo con
informacin falsa; por el contrario, el fabricante o distribuidor
debe aprovechar esa situacin para de forma libre y voluntaria
brindar informacin til y de valor a sus clientes, lo cual,
repercutir favorablemente en su imagen como empresa.
 FUNCIONES
La funcin de la etiqueta ha cambiado: no
slo debe identificar el contenido, sino que
tambin debe venderlo. En consecuencia, el
diseo y la disposicin de las etiquetas,
como otros aspectos del embalaje, forma parte
cada vez ms del proceso de marketing.
 Proyectar una imagen apropiada,
Clarificar las identidades del producto y el productor.
Evocar un carcter o manera particular.
Informar al cliente sobre el producto y como usarlo.
Materiales
 Partes
Estructurales
 1

1. ZONA DE PEGUE:
El ancho de la zona de pegue oscila entre 0.5
mm y 1.0 centmetros.
2. Cara Principal:
Denominada as, pues es la que se encarga de ilustrar
el producto: nombre del mismo, caractersticas
esenciales, condiciones para su uso, cualidades,
etc.
 3

3. ZONA EXPLICATIVA
Se utilizan vietas explicativas referentes al
producto, posee dibujos que orientan al
consumidor en formas de preparacin,
ingredientes a adicionar, etc.
 4

4. CARA POSTERIOR
Es la misma ilustracin empleada en la cara principal.
Este tipo de cara es utilizada en productos tubulares
que requieran de una etiqueta envolvente, sus
medidas son idnticas a las de la cara principal.
5

5. ZONA DE INSTRUCCIONES
Zona que corresponde a ingredientes, licencia de
funcionamiento, registro del Ministerio de Salud, fecha
de vencimiento, contenido, empresa que lo produce,
direccin, etc. En resumen es un texto explicativo.
Clases de Etiqueta
 Las etiquetas se han clasificado de acuerdo a la
forma de los contenedores de los productos, por
esa razn se encontrarn etiquetasenvolventes,
semienvolventes y frontales.
 Etiquetas Envolventes
Son el tipo de etiquetas diseadas en papel,
plstico o litografiadas directamente sobre los
contenedores. Como su nombre lo indica este
tipo de etiqueta envuelve o cubre el
contenedor que generalmente es de forma
cilndrica.
Son usadas etiquetas envolventes de papel para
disminuir costos y son aplicadas sobre
contenedores de vidrio, hojalata, plsticos y de
cartn.
Punto a Parte: Retractiles
 Etiquetas Semienvolventes
Son el tipo de etiquetas que no envuelven
totalmente el contenedor y son construidas
con los mismos materiales y
especificaciones para envolventes, su
tamao es menor y son muy usadas dentro
de la lnea de licores, productos de tocador,
alimentos, etc.
 Etiquetas Frontales
Son el tipo de etiquetas que funcionan como
una unidad autnoma en la presentacin de
productos que por su propia especificidad
algunas veces no requieren de contenedores
cilndricos.
Las etiquetas frontales suelen ser
construidas en papel engomado, papel
autoadhesivo y offset seco. Acostumbran ser
usadas sobre contenedores de cerveza,
licores, alimentos, productos de tocador,
etc.